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高质量的创意广告对于品牌推广意义重大，它可以使目标消费人群不再反感广告。
近日，张宇/黄小琥两位情歌唱将首次联袂发布单曲《勇敢说再见》，吸引了不少炙热的目光。两个具有沙哑特质的嗓音交织在一起，让整首歌既顺滑又充满颗粒感。
歌曲在网易云音乐发布之后果然赢得网友热议，纷纷表示被戳泪点，在评论中诉说起伤心往事。但也有网友表示，万万没想到这首动人的情歌竟然是抽油烟机的广告歌曲。没错，这就是方太智能云魔方吸油烟机的产品广告。对此我只能说：“方太，您太会玩了。”
当今时代，面对铺天盖地的广告，消费者已进入极度疲乏的状态。在这样疲软的情境下，如何让品牌推广变得有力？这时我们只能回到营销与传播的本源——创意。真正具有创意的idea才能助力营销。
“人如果长期吸烟，会对声带造成极大破坏，容易使嗓子变得沙哑，这在医学上叫‘烟嗓’”，“而长期吸入油烟，里面含有丙烯醛等大量有害物质，同样会对嗓子造成伤害，引发咽炎、鼻炎、支气管炎等疾病，这一样会造成‘烟嗓’”。
抓住“烟嗓”作为亮点，歌曲邀请了“烟嗓”歌手张宇、黄小琥来演唱。有趣的是，烟嗓歌手对烟嗓“勇敢说再见”，让听众即使知道是首广告歌曲，也会因为这个梗而会心一笑。
歌曲邀请了著名歌手/制作人金志文亲自操刀作曲，并由实力唱将黄小琥、张宇倾情演唱，使得歌曲不仅质量过硬，也拥有超高的人气。
高质量的创意广告对于品牌推广意义重大，它可以使目标消费人群不再反感广告。对于用户来说，即使部分用户听完（看完）后明知道是广告歌曲（MV），仍然愿意去收藏或分享它。因为此时对于用户来说，他并不只是在被动接收广告，而是这次广告他觉得有意义。
这类广告虽然没有在内容中大肆宣传或吹嘘产品，但是留给了目标消费人群巨大的思维空间和感官享受。
另外，高质量的创意广告还能留给目标消费人群更加深刻的印象。2分多钟的广告歌曲，虽然产品从未直接出现，却一直在内容中进行“软”宣传，歌词中也别出心裁地隐喻了产品特质：“不如再见，不再用沙哑的嗓；勇敢再见，不再承受所有的伤。”到了结尾处，歌曲的广告特质才被一语点破，感受十分微妙。
方太此次品牌推广可以说是大获全胜，整个过程丝毫不会让用户产生反感，可谓一个走进了目标消费人群生活的好创意。
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