大城市对我们好苛刻，可我们还是想往死里磕！
因为这里总有一些美好之物，成为你选择留在这里的理由。人对美好生活的渴望，往往是寄托在“物”之上。房子、汽车......每个人都会以心仪的“物”来衡量或是短期或是长期的奋斗计划。
不过，总有些时候越是拼越是不可得，到底是离开大城市，在小地方安安稳稳地过日子，还是继续留在这里，浴血奋战？
在这样的洞察之下，今年6月，一汽-大众速腾联手新世相正在进行的“城市生活的物与爱”campaign在短时间内爆红网络，挖掘城市生活中对自己意义非凡的物品和TA背后的故事，与城市打拼者擦出火花！并以此致敬所有迷茫过所有跌倒过却不曾放弃的人，2017年已经过半，你追求的品质生活还在吗？
“在上海住，房子不会太大，有了一些不说话和你一起呼吸的活物，感觉这里是家。”
“一首歌循环了我的整个北漂生活，在灰暗的北方城市中一直坚持着自己的坚持，五年后我终于开着心爱的车，回家路上恰好金色阳光撒我一脸，那一刻，我就知道当初的拼尽全力没有错。”
“有的人爱玩cosplay想拥有漫画里的友情，我喜欢他们的生活方式，穿上一件件看似简单的t恤，暗地里捍卫了对生活的不妥协。”
一个个故事简简单单，但却有着不同的个性，不像展台上的展品那般精致完美，但背后的物与爱力量之强大却直击心底，感觉生命又被点燃。
一个好活动的本质，不在于它能带给你什么，而在于它能戳中你的内心触发你的思考，让你忍不住对号入座，“噢，它说的不就是我吗”？
拼的不是艳俗奇葩，而是深耕用户洞察
人们为什么愿意留在大城市？无非就是为了爱情和事业，以及期许中的品质生活。给自己一个更多彩的环境，认识更优秀的人，更好地认识完善自己，让自己的家人过更好的生活。这是大部分城市打拼者的想法。
而在大城市，肯定有一些物品是你有过寄托、依赖与欲望的。这便是速腾×新世相联合发起讨论#城市生活的物与爱#的初衷，记录你和TA的故事，记录品质生活中珍贵的爱和梦想。
如果速腾只是创作了一个收集故事的平台，那还不足以撼动大家，真正能够引发共鸣的是平台上挖掘的那一个个真实的故事，正是这些鲜活的内容，才得以向我们的内心靠拢。与其说是营销，倒不如说是速腾在基于用户洞察的基础上重新展现着用户的生活，自然而然地就戳中用户的痛点，就像我们身边的朋友一样，这就不难理解为什么活动一出来就引得用户争着“抖故事”，分享自己所追求的品质生活了。
传播方式与节奏要怎么把控？
速腾的“物与爱”给出了答案
对于现在的广告商来说，传统的电视广告已经很难达到效果，而精准的洞察加上多样可行的传播方式以及把控到位的节奏，让创意本身得到了全方位的展示。
6月6日，城市生活的物与爱征集H5上线，新世相首发，速腾与各城市、各领域KOL速度跟进。速腾化身故事聆听者，抛出话题引子：在这座城市，总有一样东西激励你为得到它而奋斗，保护你的软弱，支撑你在城市中的梦想和爱。引导用户说出自己的故事，一起组成一部大城市物与爱图鉴。
在贯穿H5的这部物与爱图鉴中，每一张牌上都暗藏玄机，“高跟鞋”、“房子”、“车子”、“香水”、“演唱会”……点开不同的关键字就像翻开塔罗牌，一个个不同的故事一段段不同的生活娓娓道来。H5上线24小时内累计点击量破4万，并在最终收集到了2000多个来自城市各行业用户的故事。
微博是口碑营销的主战场，话题榜更是舆论和热议的焦点，虽然热门话题天天有，但是并非所有的热点都适合品牌或者个人的需要。
速腾没有盲目追逐娱乐热点，而是独辟蹊径，基于用户对品质生活的洞察，微博 #城市生活的物与爱# 话题让每一位城市打拼者找到适合自己口味的话语，同时各领域各类型的微博微信KOL也参与征集与讨论，@海尔空调等四个品牌蓝V与速腾联合互动，截至发稿前微博话题 #城市生活的物与爱# 阅读量已达1.6亿。
这种有节奏的联动效果，不仅给速腾带来大量的露出，与高跟鞋的故事、与口红的故事、与车子的故事等衍生的物与爱内容形成系列UGC并促成二次传播。
除了在微信圈、微博话题圈掀起波澜之外，速腾x新世相趁势在6月22日发布了病毒视频，各KOL相继转发，这种对心中追求的品质生活充满了仪式感的视觉呈现方式，犹如一曲献给城市打拼者的颂歌，在拼搏的同时，感受城市生活的物与爱，唤醒了最初的冲动，继续为自己的品质生活而战。
各领域KOL推波助澜，以情动人掀高潮
在自媒体的合作选择上，基于“在力所能及范围内追求有质感的生活才是真的品质生活”这一切入点，与擅长讨论情感话题和品牌品类正相关的KOL合作，显然事半功倍。
生活类KOL商务范、爱奇旅、三联生活周刊、有品生活和汽车垂直类KOL有车以后等百万粉丝大V从各自领域角度出发，发布相关文章，在各自自媒体的影响力上使 #城市生活的物与爱# 话题更具传播力。
结 语
我们总是能看到不同的品牌去煽动在城市拼搏的人，说他们有未来，有梦想，但是速腾却跳出来告诉我们其实并不完全是这样。如果人人都能那么轻易实现目标，那么岂不是大家都是富豪？所以生活才有了各种遗憾，各种不甘，各种迷茫，但是当你有了坚定的想要的东西，你就会为了得到它，拼了命去构建自己想要的品质生活。
启发用户用不同的维度重新思考生活，一个真正贴近用户的品牌，不正是要这样吗？
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