不输马斯克，贝佐斯的风投规模远超想象_

作者：俞子匠／微信公众号：qspyq2015

这是秦朔朋友圈的第1397篇原创首发文章

说起现实版“钢铁侠”，映入众人脑海的一般会是Tesla（特斯拉）和Space X（太空探索技术公司）的CEO埃隆·马斯克，但Amazon（亚马逊）的杰夫·贝佐斯对此表示不服，不信请看贝佐斯操控变形金刚（世界首款载人机器人）亮相亚马逊年度机器人会议时的傲娇模样（见下图）。另一点不服在于太空探索技术不是只有马斯克一个人牛哄哄的，贝佐斯去年就曾表示自己在2000年所创办的Blue Origin（蓝色起源），2017年将对可重复使用的亚轨道航天器New Shepard进行载人测试飞行，预计将在2018年搭载付费乘客飞行。所以说，凭什么一提到“钢铁侠”你们就会想起马斯克呢？贝佐斯表示“本宝宝不服”。

言归正传，在过去的二十年内，贝佐斯所领军的Amazon已在全球投资超过128家公司。美国著名风头企业柏尚投资曾经如此评论：“当亚马逊决定获得某些领域的领先地位而且该市场对其非常重要的时候，它会尝试竞争。如果竞争不过对手，它将最终买下对手”。柏尚投资曾是Amazon的竞争对手Quidsi的股东（Quidsi旗下曾有诸多零售网站，包括知名海淘网站Diapers.com），由于Quidsi一直在与Amazon打价格战，最终导致Amazon在2011年花了5.45亿美元买下了Quidsi，今年3月，Amazon宣布由于一直无法使其实现盈利，关停旗下的Quidsi业务部门。

亚马逊一直没有主动透露其投资和收购的情况，因此对于其投资的具体情况主要靠分析公开报告得出，就其投资和收购企业来看，亚马逊的投资和收购主要类型涵盖：帮助增强亚马逊网络零售技术的企业；帮助亚马逊能与苹果公司、谷歌公司和奈飞公司（Netflix）在同一平台竞争的企业；帮助亚马逊的业务进入新的地域或领域的企业。此外，亚马逊成立了一支1亿美元规模的风投基金Alexa Fund，以吸引语音相关技术的开发者和设备制造商加入其阵营，旨在实现用户通过与Alexa（亚马逊推出的类似苹果公司Siri的语音助手）的语音交互，用声音掌控一切的目标。这一举措说明，亚马逊认为下一个智能互联时代交互入口将是语音交互，并为未来十年的可能性下了足够规模的赌注。

以下将详细介绍已知的亚马逊投资领域及企业，其中的重点企业将予以简短说明。

人工智能类

亚马逊在人工智能领域的投资方向为模拟人类行为的软硬件开发或制造商，其中以能够促进其语音交互工具Alexa升级的技术为主。已收购的企业超过10家，其中值得一提的是EVi和Safaba。在2012年William Tunstall-Pedoe成功设计出Evi时，他也不曾料想Evi会成为未来的Alexa，一年后亚马逊以2600万美元的价格买下了这家英国公司，最终帮助亚马逊掌握了通过将声音转化为文字来最终实现指令的技术。Safaba是一家历史不短的机器翻译技术公司，创始人为卡内基梅隆大学的教授，亚马逊通过收购该公司不仅获得了技术并任命这位教授为亚马逊的机器翻译研发部门的主管。此外，亚马逊还通过Alexa Fund投资（但未收购）了近10家相关领域的公司。

服装和快消类

首先想提一下 “零售达尔文主义”（Retail Darwinism），这个提法这两年在海外媒体上已经屡见不鲜了，主要形容网络零售如何取代实体零售的演变过程。由于网络零售的崛起，亚马逊的市值已远超沃尔玛、塔吉特（Target）等八家美国主要零售巨头的总和（具体参见下图）。

亚马逊通过收购同业以及投资促进网络零售发展的技术来不断增强其在网络零售领域的竞争力。其已证明获得成功的收购包括Shoefitr、Zappos、卓越等，其中Shoefitr的3D试鞋技术帮助亚马逊的另一个收购——Zappos大幅减低了退货率，亚马逊在2009年收购的Zappos在国内已经非常有名了，其创始人所著的畅销书《三双鞋》（Delivering Happiness）在国内也有大批的读者。卓越则是亚马逊中国的前身，亚马逊正是通过收购卓越进入中国市场的。但亚马逊在中国的投资并非一帆风顺，2014年投资的生鲜电商“美味七七”于去年宣布破产倒闭。

总体而言，亚马逊在零售领域的补强战略是成功的，帮助其完善了地域以及领域的业务覆盖度，成就了10年内跃居零售业市值老大的伟业。

物流运输类

以亚马逊的业务模式而言，对物流运输企业的投资显得最为基本。亚马逊收购和投资该类企业不仅为了自己的快递，同时还为第三方零售企业提供包括商品挑拣、打包和运输的服务。今年初，亚马逊推出了一项货物配送服务并宣称将通过类似优步（Uber）的App来提供货物运输服务，以打入货物运输这个超过1500亿美元的行业。在亚马逊投资的该类企业中，重点提一下Kiva Systems，亚马逊为收购这家企业付出了超过7亿7千万美元，该公司生产用于包装和完成零售商发货的机器人，这些机器现已安装在亚马逊的仓库中以降低成本，增加利润。

虽然亚马逊已于2013年宣布提供空中快递（Prime Air）的服务，但目前尚未看到其投资无人飞机的纪录，可能并非亚马逊不想投资无人机企业，而是亚马逊已经掌握了无人机相关领域最顶尖的技术，市场上可能尚无足够出色的技术进入其法眼。

娱乐和媒体制作类

亚马逊制作和销售在线娱乐商品已有超过十年历史，内容涵盖漫画书籍、音乐以及流媒体服务。2006年亚马逊推出自己的数字流媒体服务：亚马逊视频（Amazon Video）并于2010年成立媒体制作工作室，该工作室目前已有多部电影和连续剧获奖（比方下图这部在国内也颇有知名度的《丛林中的莫扎特》）。

虽然收购Twitch Interactive这家流媒体直播视频游戏网站看起来不像亚马逊原本希望的流媒体发展方向，但其实体现了亚马逊业务发展的战略高度，该收购帮助亚马逊的视频服务更好地与Netflix和YouTube竞争。对于亚马逊网络服务而言，现在已经可以帮助第三方开发者在亚马逊自己的应用程序中提供包括游戏视频等多样化服务。值得一提的是Twitch Interactive的Twitch.tv是美国第四大互联网流量网站。

此外亚马逊还收购和投资了包括Audible（亚马逊用来对抗苹果公司的iTunes的电子书网站）、IMDB等超过20家娱乐和媒体类企业。

云端数据服务类

亚马逊为第三方提供从数据管理和云储存到云计算的数据服务，亚马逊网络服务部门（Amazon Web Services）在过去几年内为亚马逊带来了丰厚的利润。根据已知报告显示，亚马逊在这一业务领域收购和投资的企业超过20家，由于大部分在国内并不出名，因此就不一一列举了。

除了以上这些类别以外，亚马逊还投资了近10家硬件制造企业来升级其Kindle和Echo的硬件；超过10家“智能家庭”类的企业来补强其家庭服务部门（Amazon Home Services）；超过5家互联网金融企业来提升其支付服务（Amazon Payments），亚马逊现在也开始像支付宝一样在美国为实体商家提供手机支付（Pay with Amazon）的服务。当然，亚马逊也没有忽视网络社交工具，投资了近20家互联网社交平台和应用开发商。