探寻商业本质
预见商业未来
品途解读：说到底，在屏幕越来越多的中国电影市场，观众是一直都在的，只是他们都憋着劲儿在等值得看的片子。在这个平淡七月，《战狼2》迎来的便是观众的一次报复性的观影热潮。
“我最大的财富，是我创造出了这么一个品牌的经历，这是无价的。人生最大的意义不是票房数字，而是人生价值观的改变。”
——吴京
文：娱大福
编辑：美圻
暑期档眼看要过半了，电影市场却一直如温吞水，曾被寄予厚望的特效IP大片《悟空传》，现在看来连过7亿都难；口碑之作《绣春刀》显然也迈不过3亿的坎；半个娱乐圈推荐，业内预测有黑马之相的《闪亮少女》票房表现也很不给力，宣传团队的集体一跪更是败尽好感……以为这个暑期国产片就要这样冷清下去，不可能再出现10亿+级别的大片了，结果在这个周末来临前，爆款来了！
《战狼2》的首日成绩碉堡了！这可是提前场，晚上8点才首映，相当于一天只有4个小时的上映时间，14.5%的排片，却获得54.6%的票房占比，和59.1%的逆天上座率。这个爆发力，已远超两部10亿+级别的国产大片《盗墓笔记》和《长城》。
比《战狼2》提前6小时上映的《建军大业》，票房还不及它的一半。在此之前，无论业界还是观众，都认为两片相较，建军胜。有排片保证，阵容又强大的献礼片《建军大业》，在预售上就略胜一筹，上映之前，话题度更是一骑绝尘，除了各家鲜肉粉丝的卖力宣传外，叶挺之子叶大鹰与制片方几个回合的口水战，也让这片子的热度居高不下。谁能想到，到真刀实枪开战的时候，《建军大业》哑火，《战狼2》闷声发大财。
《战狼1》上映时就是一匹震惊市场的大黑马，它以不讨巧的主旋律题材，名不见经传的演员及幕后阵容，收获了5.45亿票房。拍这样的一部电影，吴京的理念是要拍出21世纪中国作为大国崛起时代的担当。而他饰演的冷锋，就是一个在集体英雄主义下依然闪耀着强烈个人英雄主义的特种部队现役军人。电影中那句反复响起的“犯我中华者，虽远必诛”，也因为激发了血性男儿“国人当自强”的共鸣，而成为这个系列电影贯彻始终的重点宣传词。
那《战狼2》讲的是什么呢？故事梗概大约是这样的：冷锋因战友被“开除军籍”，未婚妻龙小云又在执行任务时失踪，被推断为牺牲。出狱后的他自我放逐到远洋大海。本想漂泊一生的他，被一场突如其来的意外打乱了计划，卷入一场非洲国家叛乱。本可以安全撤离的他，因无法忘记曾经身为军人的使命，孤身犯险冲回沦陷区，带领身陷屠杀中的同胞和难民，展开生死逃亡。最终，冷锋打击了叛军，阻止了雇佣兵的险恶用心。
《战狼2》相比第一部，制作全面升级，吴京请来了《X特遣队》、《美国队长3》的动作指导萨姆•哈格里夫，一起打磨《战狼2》的场面。影片开场以一个水下长镜头展现冷锋一人歼灭多个海盗的大阵势，从室内到沙漠，从水底到天空，从拳脚的紧身搏击到火箭坦克的猛烈对轰，尤其是吴京用铁丝网拦截RPG弹头的镜头令人印象深刻。
也能看出，这个包裹着主旋律内核的动作系列电影，其实是朝着最商业的路线在走。冷锋的社会身份，从囚徒到英雄，一步步从人生的泥坑里爬上来，这是经典商业片叙事的套路，也是华语商业片的痛点。它具有施瓦辛格、史泰龙和成龙巅峰时刻的大片要素——动作明星的冒险经历，并可以尽情展示热兵器战斗和现代格斗戏份，包括像坦克漂移这样国际上都难得一见的高难度大场面，更是会让观众打足鸡血。而吴京的动作戏本身就充满了悬念，你永远猜不到他对自己有多狠，也就很难预测入后发展会有哪些充满危险的劲爆动作场面。
《战狼1》宣传走的是乡镇包围城市的地铺路线，吴京在全国几十个城市往死里跑路演，一般演员每天跑两三家影院，他能跑上七八家。他的这一番搏命是值得的，赢得了票房和口碑的《战狼2》，在尚未开机时就已获得了北京文化和聚合影联的8亿保底，而吴京的登峰国际作为出品方，提前锁定了超过2亿的收入。
《战狼》系列的火爆，是因为它集齐了全球观众都买帐的商业三元素：个人英雄主义+国家荣耀+普世价值。由好莱坞系列大片《速度与激情》、《007》、《第一滴血》等的长盛不衰便可知，观众就是需要这一类纯粹刺激肾上脉的个人英雄主义的动作大片，它不见得多有深度，却永远有巨大市场。剧情、逻辑硬伤什么的都不是问题，所有的情节推进，都是为了下一场中更为精彩的动作对决，观众要的就是这九十分钟的爽。
当然，暑期国产片的第一个10亿+是否已胜券在握？还要看影院后续排片以及口碑发酵。而从上映后的这几个小时，猫眼评分持续上涨至9.7来看，《战狼2》的票房成长空间还很大，它究竟会迈向一个什么样的高度？还有好戏看！
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