美邦换帅：抽身徐翔案？第三次互联网变革能否落地？

上市八年，从盈利超12亿元到亏损过4亿元，美特斯邦威（美邦服饰：002269.SH），这个周杰伦代言而陪伴一代青年人的服装品牌，在优衣库、Gap、H&M等外来货以及森马、真维斯等国内品牌的挤压下，正遭遇沉痛的震荡期。

眼下，“不走寻常路”的美邦服饰率先完成了温州系上市公司第一次接班人的交接。曾卷入徐翔一案的周成建辞职，30岁女儿胡佳佳接任董事长及总裁，28岁长子胡周斌担任总裁助理，19岁次子周邦威则主导推出“有范”App，并冠名“奇葩说”。

美邦能否避免“ST”，商二代能否平稳过渡，重新驶回盈利轨道，自身能否成功抽身于徐翔一案……尽管退居幕后，这些问题依然是悬在周成建头顶上的达摩克斯之剑。

11月23日，在一封名为《周成建致美特斯邦威公司全体员工信》的文章中，周成建说，“未来我会比自己当董事长更加勤奋，我要为佳佳去做管理的支持工作……为未来五年以后、十年以后让我真正的退休，为他们真正扮演一个老板的角色打好基础。”

辞职，一场事先声张过的换帅

所有的结局似乎都已写好。

11月19日，2016年世界浙商上海论坛，圆桌讨论环节，董明珠因故缺席时，周成建替补发言。

在谈及“新浙商精神”时，他感慨道：“如今的传统零售产业、时尚服饰产业，正经历时代的巨大变革，而我对新时代的了解、认知是很粗疏的，特别是对互联网的认知更是浅薄。

如果有条件我们应该尽快寻找机会将我们的使命责任交付于新生代，由他们来完成企业新一轮蜕变。我们能做的，就是将曾经百次试错换回新一代一次正确的选择，那也是受惠无穷。”

三天后，美邦服饰公告称，51岁的周成建辞去董事长、总裁等一切公司职务。30岁的女儿胡佳佳接任董事长及总裁，28岁的长子胡周斌担任总裁助理。姐弟俩自英国留学归来后相继入职父亲的公司担任高管职务，为人低调，媒体鲜有报道。不同于弟弟，姐姐胡佳佳持有美邦服饰 2.25亿股，占公司总股本近9%。

美邦管理层也进行了大换血，除了胡佳佳丈夫宋玮被任命为公司副总裁外，兼任董秘和财务总监的涂珂此次成为公司副总裁，庄涛辞去公司证代变为公司董秘，田芳任职公司财务总监。再加上此前9月30日刘毅、林海舟辞去副总裁，周文武辞去董事职位。至此，美邦完成了从核心管理层的大换血，年轻一代开始接棒。

“这是温州系上市公司中将权力正式移交给二代的第一例。”温州当地媒体如此评价道。

与此同时，周成建本人沉寂了两个月的微博也进行了更新，转发了浙商论坛并配上评论：“我相信，浙商精神必定会薪火相传，我们的下一代一定会比我们做的更好。”

不过，周成建的次子周邦威则并未出现在管理层名单中。去年美邦成立20周年之际，19岁的周邦威，主导推出了被视为公司互联网转型的关键产品手机App“有范”，并豪掷重金冠名娱乐节目“奇葩说”。

尽管前后埋下各种伏笔，但濒临“ST”风险的美邦，此次人事变动依然引发外界震惊。而据腾讯财经报道称，徐翔一案将于下月正式开庭，而周成建系徐翔案系列上市公司董事长被告之一，今年1月周成建曾被警方带走协助调查，后返岗正常履职。

究竟是正常的二代接班，还是因涉徐翔案出庭不得不辞职，美邦公共总经理蔡敏旭对媒体否认了周成建成被告的可能，称“公司本身目标客群就是年轻人，管理层年轻化对于更好地理解顾客需求和消费偏好等更有益处。”

“全球的裁缝”被盲目扩张绊住脚

就在周成建辞职的当天，美邦服饰还公告称，拟以9.83亿元的价格，将所持有的仓储业务资产——上海美特斯邦威企业发展有限公司的100%股权转让给关联企业康桥实业。上月，美邦就曾出售持有的华邦科创100%股权，标的公司净资产7318万元，这笔交易目前尚未完结。

密集出售非核心业务公司，被外界视为美邦服饰为避免扣上“ST”的帽子，这一断臂求生之举也实属无奈，毕竟公司去年亏损4.31亿元，今年前三季度已亏损了1.54亿元，若连续三年亏损，将被强制退市。

回望上市之初的2008年，彼时，周成建及其家族以20亿美元的资产，在福布斯中国富豪榜中排行第五位，同时也是中国服装业的首富。

在美邦上市仪式上，他赠送给深交所一台镀金的小缝纫机。“我最早是一个村庄的裁缝，现在有幸成为中国的裁缝，希望以后还能成为全球的裁缝。”周成建信心满满。

“不走寻常路，美特斯邦威”，与周杰伦这句广告代言语一致，美邦在国内服装行业中率先运用“虚拟经营”策略，即把最核心的部分，包括产品设计、品牌推广和少量直营店握在手中，而将生产和销售外包。

凭借着“生产外包”、“加盟+直营”的轻资产模式，美邦获得迅速发展，2011年营收近百亿元，2012年巅峰时期在全国拥有5220家门店。

与此同时，美邦的高速扩张中也蕴藏着危机。

2008年上市后，为了一改“学生装”的品牌惯性，周成建推出了面向白领阶层、价格偏高的服装品牌ME&CITY，并花重金陆续签约了《越狱》男主角温特沃什·米勒、名模布鲁娜·特诺里奥以及林志玲等明星。

尽管交了6个亿的学费，ME&CITY市场反应平淡。

三年之后，周成建曾对《南方周末》表达了懊悔之意，最近十年关于走单一品牌还是多元化的路子，自己走了两次弯路，第一次听从专家建议将发展态势良好、已经投入5000多万的子品牌祺格匆匆给关了。第二次则是没有听从专家意见，也不进行调研和论证，自己匆匆之间决定上马ME&CITY品牌。

2012年，随着大量国际服装品牌的涌入，大肆扩张的中国服装企业爆发了集体库存危机，美邦首当其冲，尽管其间曾敢为人先，试水过电商平台邦购网以及O2O战略，但这些尝试收效甚微。

自那之后，美邦营收与净利开始了持续下滑态势。

根据财报，过去5年，美邦服饰营收从近百亿缩减超过四成，去年降至62.95亿元，盈利也从最高超过12亿元到上市8年首次亏损，去年亏损额为4.32亿元。门店数量（包括直营店与加盟店）也从2012年的5220家锐减到2015年的3700家，短短三年，消失了1500余家门店。

重金冠名“奇葩说”，第三次电商转型

2015年是美邦成立20周年，在转型震荡中，周建成开始了他的第三次互联网变革尝试。时年4月，在90后次子周邦威的主导下，美特斯邦威正式发布互联网产品“有范”APP，这被视为继邦购网、O2O门店之后，美邦的第三次互联网变革。

在周成建的蓝图中，“有范”的商业模式是将集团线下4000家门店带来的数亿人次的客流和1000万的会员转化为平台用户，并通过向入驻品牌抽点、与卖家通过多种合作方式分成来盈利。这一平台2015年将有300多品牌的10000多单品上线，2016年将会有超过1000个品牌、超过40000个单品。

牛市背景中，这一利好消息一度让美邦涨至28.35元的高点，不过股灾之后，股价长期徘徊在5元左右。

同时，为了重获年轻人的注意力，美邦在2014年豪掷5000万元拿下了《奇葩说》的冠名权，这创下了网络自制综艺节目的吸金纪录。不过“有范”App究竟给困境中的美邦带来多少营收，财报并未披露。

不过，在2015年财报中，美邦曾对首度亏损做出解释，“公司围绕各品牌定位的一致性完整品牌体验仍未在终端得到有效的落实。在直营转型快速推进的同时，加盟渠道业绩提升仍相对滞后。公司对产品、渠道、零售体验等核心能力的投入价值尚未充分在市场端得到体现。”

去年12月，在第七届中国商业领袖论坛，周成建曾自我反思：“我过去十年的确让自己错位了，让自己‘出轨’了，没有专心专注围绕这个产业、专业，真正用工匠精神做好一个裁缝，所以被市场抛弃。但我坚信，这个抛弃是阶段性的，是让我更加清醒、认真地思考，更加努力做好一个裁缝，让我自己和美特斯邦威这个企业，赢得社会和消费者更好的竞争力。”

接任董事长一职的胡佳佳也信心十足，在当日发出致员工的信中，她表示，依然坚定地看好时尚零售行业，并希望能带领美邦回归中国时尚领导品牌。