离双十一还有3个月的时间，不过今年的双十一晚会筹备早早就启动了，此前，阿里方面已经宣布今年的晚会将不再携手去年的“老伙伴”湖南卫视，而是与阿里集团所在省份的浙江卫视合作。要知道去年双十一，晚会成了一大亮点，湖南卫视因此赚了个瓢满钵满，甚至有人说双十一晚会比春晚还要有意思。而今年，湖南卫视只能哭晕在厕所了。
去年的晚会上，《纸牌屋》总统凯文·史派西逆天亮相、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新，而今年阿里巴巴新成立了大文娱版块，优酷土豆、虾米音乐、天猫魔盒等也将加入晚会阵容，这令晚会更值得期待。
另外，有消息人士向大力哥透露，在合作卫视确定后不久，今年的晚会的独家冠名也早早卖出去了，金额高达1亿元人民币，而冠名方是中国历史最悠久的日化企业之一，上海家化。
一家如此传统的企业为何会冠名这么新潮的晚会？据上海家化刚刚发布的财报显示，近两年国内日化行业增速放缓，这家老牌巨头也受到影响，然而，线上销售渠道却成为有力的增长点。
上海家化上半年财报显示，上半年电商业务实现营业收入3.40亿元,同比增长45.81%，占公司2016年上半年营业收入的11.68%。
上海家化自2014年起开始着手调整渠道，从去年开始频频向线上电商发力，2015年8月，上海家化成立了上海家化天猫旗舰店，成为其线上营销的主打阵地。
而此次冠名天猫双十一晚会，相信也是上海家化从线下走向线上的重要一步，其未来与天猫等电商平台还会有更多的故事可讲。
另外，我们再看看这金额，1亿元的冠名费对于上海家化也并不是小数，其投入了近三分之一的电商营业收入，这个价格几乎可以与地方台春晚的冠名费相提并论了。
不过，从影响力上看，双十一晚会的受众群体多为年轻人，是电商的主要目标用户，而且范围遍及全国各地。去年双十一阿里电商平台交易额达到912.17亿元，双十一已经成为剁手党们最大的节日。所以呢， 这一个亿的价格也并不亏，至少比一些索然寡味的春晚要划算得多。
