腾讯发了这个大招，《王者荣耀》自断财路？_

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导读：最近，被戏称为“王者农药”的游戏《王者荣耀》似乎成了“毒药”。

来源丨中国经济网（ID:ourcecn）

综合自北京商报、新华网、中国企业家杂志、齐鲁晚报、中国新闻网

“13岁男孩因玩‘王者荣耀’被说跳下4楼，刚醒又想登录游戏”、“狂打手游‘王者荣耀’40小时，广州17岁少年患脑梗险丧命”……这样的新闻近日频频出现在大众视野中。对此，有老师发文“怒怼”《王者荣耀》，称“手游成了新时代‘黑网吧’”。

7月2日，腾讯官方声明表示，“《王者荣耀》将推最严防沉迷措施”。

业内人士认为，该措施或许将导致公司该部分收入下降。监管未成年人沉迷与保持该业务继续稳定增长，腾讯如何找到平衡点以改变外界对这款游戏“农药”的印象？

腾讯出招：最严防小学生沉迷措施来了

1、未成年人限制每天登陆时长

《王者荣耀》将基于游戏累计时长或单次时长对玩家进行相应提醒、下线等操作，实现防止沉迷游戏的目的。

其中，12周岁以下（含12周岁）未成年人每天限玩1小时，并计划上线晚上9时以后禁止登陆功能；12周岁以上未成年人每天限玩2小时。超出时间的玩家将被游戏强制下线。

除此之外，《王者荣耀》将陆续增加“未成年人消费限额”功能，限制未成年人的非理性消费。

2、绑定硬件设备实现一键禁玩

今年2月，腾讯推出成长守护平台，协助家长对未成年人子女的游戏账号进行健康行为的监护。升级后的成长守护平台将大幅降低操作门槛，家长只需要简单步骤就可以完成绑定，并掌握孩子游戏登陆和充值状态。

与此同时，平台将增加硬件设备绑定功能，避免未成年人通过多账号登陆绕开家长监护。从而实现家长对指定的小孩设备实施一键禁玩的操作。

3、强化实名认证体系

早在今年5月，腾讯已经开始在旗下移动游戏中陆续推行实名认证。没有完成腾讯平台实名注册流程的帐号，将无法进入《王者荣耀》进行游戏。未来实名认证系统将实行进一步强化措施。

《王者荣耀》有多火？一天赚1.5亿

数据显示，由腾讯开发的王者荣耀已成为今年以来全球营收最高的游戏。

2015年上线，在不到两年的时间，注册用户从750万增至2亿。

据公开数据，腾讯2017年一季度总收入达495.52亿元，同比增长55%。其中，移动手游的营业收入达到129亿元，同比增长57%。其中，《王者荣耀》贡献了60亿元左右，超过多数A股上市公司(A股市场目前共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元)。据统计,单靠卖皮肤,《王者荣耀》一天就赚1.5亿。

《王者荣耀》的全民化,带来了一系列的产业。游戏代练月入5万，游戏主播年薪2000万，去年年底腾讯更是为其开发团队开出了一亿元人民币的年终奖。

职业赛事也是手游发展到一定阶段必然的产物。2016年《王者荣耀》正式打造职业电竞联赛，首届KPL累计观赛量达到5.6亿，有效观赛用户突破6900万人，总决赛的观赛DAU达到1300万。虽然奖金丰厚，但俱乐部组建战队的目的并不是靠奖金来回本，而是企业本身品牌的宣传建设。粉丝经济的影响，使得赛事的赞助成为可能。　

游戏的火爆还直接促成了资本市场上“王者荣耀概念股”的崛起。此前坊间流传的“王者荣耀概念股”已有十几家之多，恒大高新、游久游戏等多只网游股受到资金追捧，一度连日大涨。

强化监管，腾讯自断财路？

业内分析人士表示，腾讯此次出台的新措施综合多方数据来看，或许已经涉及到近1/4的用户，若未来游戏平台、未成年人家长及未成年用户都严格按照该措施执行，《王者荣耀》在营收上必然会受到很大影响。

此前，有媒体报道称，“小学生”玩家占据《王者荣耀》用户57%以上。不过，腾讯方面称，《王者荣耀》中的未成年用户比例远未超过第六次人口普查数据中19岁以下年龄分布数字，在未成年人群体中也没有超出游戏行业和全社会平均水准。

根据TalkingData《王者荣耀热点报告》显示，上班族比重近七成，大学生约占1/4，而中小学生占比不足3%。

图片来源：港股格隆汇

也有分析人士认为，腾讯此举对整个公司营收影响有限。该措施的执行确实会给腾讯造成一定的影响，但是对于腾讯来说也在一定的承受范围内。

因为游戏本身具有一定的生命周期，《王者荣耀》的生命周期比其他产品长一些，但是不可否认的是这款产品在用户上已经达到临界值。此外，对于未成年人来说，主要消费能力来自于父母，而且对于目前的举措来说，消费的意愿性与游戏时长关系并不是核心因素，所以，对于腾讯来说，针对《王者荣耀》制定的措施起不到根本影响，相反腾讯的这一措施会在一定程度上得到政府和社会的认可，同时也能收获其他资源或更健康的社会形象。