产品是随着潮流更迭的，一旦退出潮流的风口或无法再满足消费者的需求，产品通常会逐渐边缘化。但是市场发展偶尔也会出现“逆转期”，原本退潮的产品，市场需求突然出现逆流爆发，比如最近需求量大幅度上涨的瓷片。
在今年6月，已经退出主流市场的瓷片突然爆发缺货潮，接近三分之一的订单需要先交定金然后等货，仓库没有现货。等待时间少则3天，多则7～10天。这种供求关系不平衡的状态，导致终端市场上瓷片价格反常上涨，最高能达到上涨0.5元/片。截止到目前为止，低档瓷片仍然处于缺货的状态。
让瓷片重回“十年未遇”的缺货潮，在于瓷片产能低下的问题，造成这个结果，主要有两个原因。
第一个是生产改线。由于市场需求逐年缩小，在收益的驱动下大量厂家改线。从2009年开始，山东淄博产区开始进行产业调整，八年时间产能从原来的12亿降到了现在的2亿，剩下来的企业大部分生产抛光砖和抛釉砖，部分生产仿古砖，淄博产区生产瓷片的企业已经很少。
第二个是环保缩紧。从去年开始，因为‘限煤令’影响，煤价一直在上涨，导致整个行业的制作成本都在上涨。煤作为能源有传递性，各行各业只要以煤作为燃料，成本都在上涨，包括陶瓷行业所用的纸箱，自然也见解造成了加大了瓷片的成本。加上政府加大环保力度，关停了大量的低档瓷片厂家。低档瓷片因为利润薄弱等原因，一直以来都只能勉强维持收支平衡，哪有多余的资金再去做环保，所以在环保政策下，首当其冲关闭的都是这类厂家，生产厂家被关停，产能自然也越来越低。
于是，瓷片开始进入了自我恶性循环。瓷片的市场定位低端，而且生产成本低利润低，赚不到什么钱，没钱去完善环保设备。不环保的结局就是被关停，厂家被关停，产能自然减少了，于是市场开始出现缺货现象。小厂会在这个时机瞄准利益，想要借机生产赚一笔，但是出于小厂商的生产线既不合规又不环保，所以又陷入了产品低端、利润低的死循环里……
瓷片无法脱离恶性循环的关键，一是跟不上消费市场的需求变化，二是违背了瓷砖行业的发展规律。
｜过气产品很难回归市场
十年河东，十年河西，市场的本身变幻莫测，难以预料，陶瓷行业是一个2～3年就变更一次潮流的行业。喷墨打印、抛晶技术、辊筒印花……技术每一次更新都会出现新产品，同时也意味着某些产品将遭到淘汰。瓷砖舞台上就是你方唱罢我登场，不管是抛光砖、抛釉砖、微晶石，还是现在流行的大板、仿古砖，他们都早早就将瓷片挤出了舞台。
瓷片除了花色丰富之外，最大的优势是铺贴价位便宜，大部分瓷片的铺贴工价是33元／平方米，而 全抛砖上墙铺贴工价到80元／平方米，价格优势会让瓷片在市场保有一部分份额，至少目前，它会被替代，但不会完全被取代。这次的缺货潮，并不意味着瓷片能回归主流，而是因为陶瓷行业里的产品都各有不同阶段的消费需求，每一款产品都如此。
大理石瓷砖于2009年诞生于简一工厂，经过多年的推广，大理石瓷砖从新品变成了常规产品，几乎遍布了每个品牌的门店。哪怕在2014年瓷砖行业整体萧条的情况下，依然是热门产品。然而，瓷砖产品永远逃不开的命运就是同质化，所以陶瓷市场需要不断更迭，不断的研发新技术。最近火热的大板，尽管品牌们嘴上说着市场还不能确定，但是身体却很诚实的开始量化生产，同质化的命运不停推动着瓷砖行业的发展，旧产品虽然同样重要，只不过不能再重复出现了。
每一款产品都会在市场的发展中逐渐趋于稳定，最后在时间的洪流里稳定的占据一部分市场份额。瓷片如此，下一个被时代淘汰的产品也会如此。它们会继续存在，却不会正式回归市场，像当初那样变成主流。
｜如何处理退潮的产品
日本著名社会学家三浦展在《第四消费时代》一书指出，消费市场历经过四次升级：
第一次，人口明显增长，消费西洋化，向往大城市，重视国家；
第二次，人口持续增长，消费具有美式倾向、大批量特征，重视家庭；
第三次，人口增长缓慢，消费具有个性化、多样化、差别化、品牌倾向，重视个人；
第四次，人口老龄化凸显，消费呈现朴素、休闲、本土倾向，重视社会。
消费市场唯一不变的就是，一直在变化。社会变化推动科技进步，科技下的新产品改变用户的消费认知，用户的认知又推动了消费市场的改变，所以资本市场总是有一个又一个的风口，比如消费升级的产生。
不管是消费市场的变化，抑或行业产品同质化的特性使然，瓷砖行业确实在新品迭出。如果大板是目前的风口，是否生产大半并不是最需要考虑的，按雷军的话说，风口上的猪都能飞起来，新产品能产生其实就是消费社会变化的必然产物。在新品的强势入侵下，品牌最需要考虑的是，还在生产线上的产品该如果调整市场战略。所说的产品，是市场份额逐渐在缩小的产品。
将这类过时的产品向下发展似乎是个不错的选择。潮流都是自一线城市向下扩散的，渗透到三四线或者城镇往往需要一段时间，而这个时间，就是发展“过往”产品的最佳时间。一线城市消费者被新品影响时，三四线或者城镇的消费者，对瓷砖的印象还停留在上一款产品上。就拿瓷片来说，在小城镇的受众，通常要比一线城市大。在“新品”攻占一线城市时，“旧品”的最佳市场就是向下。
除了向下发展，也可以向外发展。产能过剩是中国实体业普遍存在的一种现象，这是市场规律和国家政策博弈的过程，瓷砖的销量随着国家购房政策的缩进而减少。而现在，可以讲产能过剩的“旧品”，借着国家“一带一路”的东风，吹进消费力低的国家，趁此打开一部分国外市场。
使用不同的策略对品牌来说比跟上潮流风口更重要。通过策略处理好退潮的产品，能在陶瓷市场里更好的完成产品布局。
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