阅文子公司懒人听书获2亿融资,押注音频内容付费

阅文子公司懒人听书获2亿融资,押注音频内容付费
2017年12月12日 00:09 文娱商业观察

文丨凌先静

懒人听书,这对大部分人来说可能是一个有些陌生的名字。

但是提到阅文集团,大家就再熟悉不过了。这家在2017年最为耀眼瞩目的文娱公司,一踏上香港的资本市场,就让人大为惊叹:

上市第一天就大受欢迎,自开盘后股价一路飙升,盘中一度突破了110港元/股,是发行价55港元/股的2倍。及至收盘时,股价定格在102.4港元/股,市值接近1000亿港元。

虽然如今股价有所下跌,但是作为网文第一股,阅文集团的市值仍然超过700亿港元。

而懒人听书正是阅文集团旗下控股子公司,专注于移动音频的细分行业,早期以推出阅文旗下网络原创文学的有声版本而迅速起家,五年时间从垂直听书平台发展成为了现在的综合性质音频平台,内容包含了传统出版物、网络小说、原创文学、少儿教育、形态节目、付费栏目、娱乐等多个栏目,目前已经完成了4轮融资。

第四轮融资也是最新的C轮融资,因为主投方之一是上市公司时代出版旗下基金,通过公告我们才得知此前相当低调的这家音频平台型公司。

在这轮最新的融资中,懒人听书共融得2亿资金,其中时代出版出资1亿元,获得懒人听书母公司深圳市懒人在线科技有限公司10%左右的股份。

融资信息发布后我们与懒人听书的创始人兼CEO宋斌聊了一聊为什么会选择此时融资、2亿元将花向何处,如何在行业里突围发展等问题。

成立5年,获得4轮投资

懒人听书成立于2012年,如同深圳众多互联网创业者一样,创始人具备强烈的技术基因。

“我本身是互联网产品经理出身,在移动互联网兴起的时候,做一些安卓的程序开发。”懒人听书创始人、CEO宋斌对文娱商业观察表示,因为一直想自己出来做一些事情,所以选择了和自己兴趣结合的创业。

“我一直都喜欢听一些有声读物、相声之类的,当时觉得市场上还没有类似这样的产品出现,就一头扎进来了。”宋斌算是国内第一批有声读物创业者,后来更为人们熟知的喜马拉雅FM移动端2013年上线,荔枝FM也是2013年才上线的。

成立已经5年的懒人听书已经累积获得了四轮融资。

“我们2012年拿了天使轮,是青松基金的刘晓松以个人名义投资的,后来A轮有着日本互联网背景的公司。”因为宋斌是技术出身,比较低调务实,对于融资的事宜一直没有对外披露。

如果是前2轮融资是帮助他们进入这个行业,那么第三轮融资,也是B轮融资对他们最为关键,也是他们的助推器。

2014年,阅文集团的前身盛大文学控股他们,持股51%。从此懒人听书成为盛大文学的一部分,当然后来随着腾讯文学和盛大文学合并改名阅文集团,懒人听书网成为阅文集团的一部分。

阅文集团是网络文学领域绝对的老大,根据资料阅文集团拥有530万作家,占整个网络文学作家数量的88.3%,2016年在国内前50位最受欢迎网络原创作家之中,41位来自于阅文集团。

因为阅文集团控股关系,阅文旗下庞大的网文有声化优先给予懒人听书,这也成为懒人听书巨大的优势。

尝到甜头的懒人听书,在这一轮投资方的选择上逻辑似乎相同。目前最先披露的时代出版是国内出版界的第一梯队,拥有众多纸质书的版权,因此这次资本链接之后,时代出版旗下的图书优先给到懒人读书开发。

今年内容付费收入过亿,盈利千万级别

懒人听书的融资并不是很频繁,因为自身的现金流状况比较良好。

据宋斌介绍,公司2016年的营业收入就已经达到五千万元左右,盈利在小几百万元水平;能够实现内容付费收入过亿,盈利千万级别的规模,成为行业内第一家盈利的互联网平台。

目前公司的收入结构比较健康,会员付费已经占到6成左右,剩下四成为广告收入。此次融资的2亿元,主要也是用于内容打造上,将在原来PGC为主的音频制作上,进一步加磅PGC内容,改善用户体验。

目前平台上的注册用户已经达到2.6亿,其中月活达到1800万人,人群分布以18到25岁为主,年轻用户付费欲望强烈。

这个用户数已经能够坐上有声读物细分行业的第一名。

根据易观智库公布的《中国有声阅读市场专题研究报告2016年》的数据显示,2016年1月懒人听书的用户渗透率达到惊人的89.8%,遥遥领先于第二名酷我听书的9.6%。

另一项易观在2017年10月份公布的数据显示,懒人听书人均单日使用时长为72.74分钟,遥遥领先于喜马拉雅FM和蜻蜓FM等,为移动音频领域的第一名。

“市场上为了研究归类,将我们声音行业分移动电台和有声读物两种,但是实际上现在两者的界限越来越模糊,喜马拉雅也好,蜻蜓也好,都不再是纯粹的电台集合平台,也向有声读物延展,我们之间的业务也来越趋同。”宋斌表示目前他认为自己和喜马拉雅FM、蜻蜓FM一样都属于移动音频大分类的第一梯队。

未来专注于有声读物的内容付费

这就意味着懒人听书的竞争对手已经改变,不再是酷我听书、氧气听书、掌阅听书等有声书行业产品,而是喜马拉雅FM和蜻蜓FM这样的庞然大物。

根据最新资料喜马拉雅FM估值早已超过30亿元,拥有3.5亿的激活用户、500万名主播,人均收听的时长128分钟——今天的喜马拉雅FM已成长为中国最大的音频平台。

而蜻蜓FM则刚宣布获得10亿元级别的最新一轮融资,拥有超过3亿用户,日活跃用户量1200万,收录全国3000多家电台广播,1000家高校电台资源,签约专业主播超2万名。

目前这两家移动音频平台都All In内容付费,其中喜马拉雅FM推出明星节目《好好说话》等;而蜻蜓FM则推出蒋勋《细说红楼梦》和高晓松《矮大紧指北》,这些节目自推出开始就收获口碑与会员付费的双丰收。

懒人听书的未来同样是押注内容付费,与其他家定位不同的是,将会聚焦在有声读物内容付费这块,因为有阅文集团背景+时代出版投资因素,在网络文学和纸质出版物的版权具有相对优势。

根据美国的数据,2016年美国有声书的销售突破二十亿美元,较2015年增长18%,这是有声书在出版业数字出版打击之下为数不多的,连续三年增长超过20%的阅读版块。

据介绍,懒人听书平台的付费内容尚处于尝试阶段,目前平台上只有不到10%的内容是付费的,其中付费内容中的付费率还不到3%,现代的文学与视频一般可以达到6%到7%,好一些的平台可以达到百分之十几,所以有声读物在付费率这方面的想象空间还是非常巨大的。

“国内和美国相比,仍然处在发展初期,整个市场潜力还非常大。”宋斌表示,他们认定了有声读物付费这个方向,就会一直做下去。

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