一方面，传统出版业为了转型发展，突破纸质书的框框，努力尝试数字化；另一方面，数字阅读平台也需要补充优质内容，维持高速增长。二者相遇，必然碰撞出火花。
日前，在西安举办的第29届全国图书交易博览会上，一众传统出版和数字阅读平台掌门人，就传统出版与数字出版融合展开了探讨。
图片来源：每经记者 董兴生
传统出版如何发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间？新型数字阅读平台，如何利用技术优势，与传统出版嫁接？经过多年探索，最终的结果是，双方将共同融入数字出版生态圈。
而面对汹涌而来的5G和人工智能（AI）技术，双方都将面临共同的挑战，如何利用好5G“速度快”、“容量大”的特点，实现产业快速发展，将考验着传统出版和数字阅读平台。
传统出版融入数字出版生态圈
《指环王》图书卖了1.5亿本，《暮光之城》卖了2亿册，《哈利波特》卖了4.5亿本，单从销售数据来看，这几本书的销量都堪称奇迹。
但是，如果把这组数据跟另一组对比，就会有完全不同的感受：《指环王》电影票房30亿美金，《暮光之城》票房24亿美金，《哈利波特》票房22.3亿美金。围绕《哈利波特》，还创造了188首音乐单曲，游戏收入超过10亿美金，如果再加上众多的衍生品销售收入，《哈利波特》产生的价值超过2000亿美金。
这组数据来自中文在线数字出版集团董事长、总裁童之磊的分享。他觉得，这些成功的出版案例，为未来出版业的发展，指引了一条新道路：出版业已经进入数字全媒体时代。
“《哈利波特》如果只是4.5亿册书，（产生的价值）一定不会超过100亿美金，因为有全媒体开发，而创造了巨大价值。”童之磊说。
在中国，全媒体出版也已经经历了10年以上的发展。2008年，中文在线开始试水全媒体出版模式，通过联合上游出版机构和畅销书作家，在出版纸质书以外，还将作品延伸到手机、互联网、影视等领域。
在国家层面，2010年前后，也加快了数字出版的速度。上海、重庆、广州、西安等一批城市，先后建成年产值超百亿的国家级数字出版产业园区。“2011年到2017年，传媒行业增长速度保持在10%以上，预计到2020年，中国全媒体市场规模可能会突破3万亿元。”童之磊说。
在此背景下，传统出版机构和新兴的数字出版公司加速走向融合。“一个IP不但能成为纸质书，也可以成为电子书和数字阅读，还可以被打造成电影、电视、游戏、动漫和各种各样的周边产品。”童之磊认为，这可以称作“全媒体生态”。
如今，越来越多的行业企业加入了全媒体生态圈，传统出版社、数字阅读平台、音频分享平台、影视公司都是生态圈里的组成部分。
童之磊举了一个例子。周梅森创作完《人民的名义》后，中文在线和他探讨了全媒体开发计划。“在热播的同时，联合出版方打造全媒体出版和运营。”最终，《人民的名义》纸质书销量超过138万册，电子书月点击超过5亿，有声书收听单月突破2000万。
生态圈的参与者同时发力，围绕一个IP，在同一时段同时打造影视、纸质书、电子书、有声书，满足用户的个性化和差异化需求。“让内容无处不在，真正形成全民化。”童之磊说。
5G、AI来临 出版业也要“快”起来
传统出版业，只有文字和图片两种介质，而这两种介质的传输，早在2G时代就解决了。但在过去十年间，经过了3G、4G时代，如今5G网络时代也将来临。在速度快和大容量为主要特点的5G时代，出版业可以如何“快”起来？
在江苏凤凰出版传媒副总经理宋吉述看来，5G技术最先影响的必然是视频行业，“会更加清楚，更加长”。其次，教育培训等专业视频内容也会因此崛起。而出版机构最擅长的，莫过于专业研发。
不过，就目前来看，出版社在音频和视频领域的基础仍然薄弱。“传统出版社只有三大件，电子书、数据库和题库，5G时代，音视频成为主要方向，我们应该在坚持三大件的情况下，加强音视频建设。”宋吉述呼吁。
然而，传统出版机构进行音视频建设并不容易。宋吉述拿音频分享平台喜马拉雅播放排行榜举例，最受听众欢迎的有声书，皆非传统出版社出品。他觉得，出版社做音视频，“如果简单认为把书变成音频就可以了，那只走了第一步”。
出版社如何利用音视频创造价值？宋吉述认为，知识服务将是可行之计。网络课程、在线培训、在线服务等，都应当是出版社的长项，毕竟教辅资料是出版社的主要业务之一。利用5G技术，发力线上教育，将是传统出版的转型方向之一。
在掌阅科技副总裁、掌阅智能总经理潘庆伟看来，5G、AI技术的本质，是万物互联。新技术给出版业带来的改变，将会体现为阅读终端和阅读方式的立体化。
借助智能阅读终端，“读者和作家可以交互，甚至更场景化的沉浸式体验”。潘庆伟认为，随着5G和AI技术的发展，在未来几年里，立体化阅读将会得到极大体现。
另一方面，未来的阅读也将会变得更加场景化。“当我们拿起书或阅读器时，整个房间的灯光会调成适合阅读的亮度，也会响起匹配内容的音乐；在车上阅读时，会根据晃动调节视觉震动频率，减缓阅读给眼睛带来的疲劳。”潘庆伟说，这都将是5G时代阅读的场景化改造。
每日经济新闻
