从价值观角度，测一测你是不是新中产?_

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）吴老师曾经说过，新中产在品牌眼里是个“香饽饽”，因为这个群体是最近两三年和未来十年最大的增量消费群体。对此，我们展开了长期的深度调研：2015年，我们首次提出了“新中产”的概念，2016年进行了第一次“新中产大调查”，再两年后，我们发布了《新中产白皮书》，更清晰地刻画除了这个群体的特征。

所以，当经常在后台收到这样的留言——“我的年收入是20万，目前有一辆SUV车，房子正在按揭中，那我算新中产吗？”时，小巴发现，大家似乎对新中产还是只有一个模糊的概念，对自己是否属于这个群体缺乏清晰的认识，更别提了解这个群体将给社会带来的改变了。因此，小巴特意邀请了吴晓波频道总编魏丹荑录制了以新中产为主题的公开课。【点击此处，参与活动】在这节干货满满的课程中，总编首先会告诉大家相较于老中产而言，新中产会有哪些新的特点，小巴先从价值观角度说给你听。

① 新审美

美国中产的壮大始于1900—1920年的镀金年代，冒险精神（牛仔裤、西部音乐）和快乐精神（可口可乐、好莱坞），是当时的美国新中产和美国商业留给世界的礼物。

我们发现，如今，中国的新中产们也有了清晰且符合当代商业美学的审美趣味，不再崇洋媚外和人云亦云。同当时美国的纽约人一样,有了自己的——北京的、上海的、广州的和所有的关于我们三四线城市我们自己的审美的文化。在新审美的驱动下，我们可以看到“国货潮牌”悄然而至，飞跃运动鞋、故宫文创、猫王收音机等国货品牌成为越来越多人的选择。 ② 新消费90年代的时候，中国有很多老板喜欢穿着有非常大的logo印花的衣物，而现在几乎很少看到这样的情况了，更多的人喜欢穿着舒适且有质感的衣物。因为当代新中产不再满足于物质和炫耀，他们愿意将更多的时间和金钱投入到自我修养的提升上，消费支出中与体验有关的商品和服务越来越多。总编在课程中举了一个例子，她有两个收入接近的朋友，其中一位总是抱怨钱不够用，另一位却觉得收入充足。原来，前者愿意去人均500元的餐厅尝鲜，而后者只吃食堂；前者愿意通过在健身、旅游方面等方面加大投入来充实自己，后者在这几个方面则相当截至。其实，前者的行为，就是我们常说的“消费升级”，他更接近我们所说的新中产。

③ 新连接新中产们善于使用移动互联网等工具，从物理空间中走出去，找到审美观、消费观类似的爱好者，进入相应的圈层中。比如说通过社群、公众号、抖音等接受自己想要的信息，传播自己的价值观。其实咱们吴晓波频道的公开课，就是连接新中产们的一个“学习+社交”平台。每期公开课上，小巴总能发现拥有丰富视野和具有专业知识的同学们，他们愿意通过主动介绍自己、分享自己自己成长路上的所见所想，结交到更多志同道合的朋友。