来源：投资圈（id：caijiback）
作者：投资君
人们常说：“女人和小孩的钱最好赚！”小孩的钱是奶粉钱，有市场无可厚非，而女人的钱之所以好赚则是爱美的天性引发的生意经，例如：化妆品。
对于化妆品，投资君印象最深刻的就是“弹弹弹，弹走鱼尾纹！”这句广告词，这句堪称洗脑级别的广告词，在当时即使是小孩子都时常挂在嘴边，风头一时无两。
然而，有意思的是，很多人知道广告词，却不知道其背后站的“丸美股份”（603983.SH）。
说起丸美股份，可能多数人会感觉很陌生！今天，我们就来好好了解一下它。
公开资料显示，丸美股份全称为广东丸美生物技术股份有限公司，成立于2000年，自成立以来主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务等业务。丸美股份的创始人是孙怀庆，但是，也有人认为丸美股份实际上属于“夫妻档”创业，由孙怀庆和王晓蒲夫妇共同管理，实际上也的确是如此。
但不管是一个人还是两个人，都是不值得八卦的信息，真正精彩的，是丸美股份背后的故事。
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丸美股份，两度假冒“洋”品牌
通过深入了解丸美股份的过往，投资君发现，丸美股份作为一家土生土长的重庆企业，其实并不老实，甚至曾经给自己披上“洋”外衣。
据了解，丸美生物曾经以日企自居，丸美生物的创始人孙怀庆还给自己起了个日本名字叫“小林庆夫”，然而，这个谎言终究被打破。
2011年8月28日，丸美化妆品遭“中国打假第一人”打假质疑，丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺诈消费者行为。而在王海详细调查之后，更是将丸美销售商广西南宁百货大楼和梦之岛水晶城百货同时告上法庭。
因为谎言被揭穿，丸美股份也只能老实承认错误。
彼时，丸美制造商广州佳禾化妆品制造有限公司分管公关的副总裁游昌乔向外界承认表示：“丸美品牌与日本并没有直接关系，是地道的中国品牌，希望公众能原谅承认错误的孩子。”然而，令人无语的是，在道歉之后，丸美生物在网站上仍然以“中日合资品牌”自居。
然而，在投资君看来，丸美生物虽然以推出丸美MARUBI TOKYO日本进口品牌来包装自己，但终究是虚假的，这不仅会丧失消费者的信任，还会彻底抹黑自己的品牌。
丸美股份似乎并没有这方面的觉悟，而且在冒充的路上越走越远了。
此次IPO，丸美生物募资资金主要投向“恋火彩妆”系列。非常有意思的是，该系列或又是一个不折不扣的“假洋牌子”。
2019年4月29日，价值线报道：丸美生物冒充韩国品牌涉欺诈！
根据招股说明书显示：公司自成立以来主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。目前旗下 拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。然而，价值线研究员在天猫恋火旗舰店看到：所有的恋火产品，在名称前，均冠以“韩国”二字。
值得注意的是，在韩国主流购物平台上，基本没有“恋火彩妆”的身影。
这样看来，在产品上，丸美股份依旧无法摆脱挂羊头卖狗肉的嫌疑呢！
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五年三次闯关，两次失败
因为自身存在太多的问题，丸美生物的上市也变得不再顺利，在此次成功上市之前，丸美股份已经两次冲击ipo，不过均以失败告终。
2014年6月19日，丸美生物首次向证监会递交IPO申报材料。经审核之后，丸美生物IPO申请遭到证监会发审委否决。
2017年7月，丸美生物再次披露招股书，但因丸美生物尚有相关事项需要进一步核查，证监会决定取消丸美生物发行申报文件的审核。
毫无意外，前两次ipo丸美股份均以失败告终。
而且，投资君查询资料发现，在2014年7月至2017年10月这3年多的时间里，就曾经5次决议要现金分红，合计分红5.9亿元，要知道，当时丸美生物IPO募资金额也不过5.84亿元而已，如此行径，无疑令人产生质疑。
在历经5年之后，2019年4月30日，广东丸美生物技术股份有限公司终于完成首发上会，实现了自己的上市梦。
然而，过会后不久，丸美生物的审计机构正中珠江便被立案调查丸美股份再度被搁置。直到6月17日，证监会发布公告称，近日，按法定程序核准了丸美生物的首发申请。上述企业及其承销商将分别与交易所协商确定发行日程，并陆续刊登招股文件。
在公告下发的这个时刻，丸美股份才算真正过关。
值得关注的是，丸美股份在拿到批文后，竟主动披露了自身的“黑历史”
2017年9月6日、2017年11月13日国家食品药品监督管理总局分别发布《关于24 批次防晒类化妆品不合格的通告》，其中，有两批次产品不合格。
另外，丸美股份全资子公司重庆博多物流有限公司曾因在广告中未明确列示赠品规格等问题被工商主管部门要求整改的情况。
在投资君看来，这种避重就轻的“披露“值得玩味。
3
强势上市，市值轻松碾压同行业巨头
值得一提的是，上市之后的丸美股份，实现了跨越式的变化，上市首日，完美股份每股发行价为29.58元，之后迅速拉升，截止9月19日，每股股价更是高达63.79元，翻了2倍有余，之后才有所回调。
截至10月12日收盘，丸美股份每股收报61.41元，较昨日收盘价下降1.02%，总市值高达246.25亿元，超越上海家化成为市值最高的中国本土妆品公司。截止12日收盘，上海家化总市值为245亿元，略低于丸美股份，自此上海家化的在化妆品行业的霸主地位退位让“贤”。
根据公开披露的数据显示，2016年到2018年三年内，丸美股份的营业总收入分别为12.1亿元、13.5亿元和15.8亿元，重点是，三年时间丸美股份的毛利润分别达到7.99亿元、9.06亿元和10.6亿元，毛利率平均高达68%。
这对于已经在市场上打拼了近20年的上海家化来说，丸美股份可以说是当之无愧的一匹黑马，要知道，接近20年时间的沉淀，上海家化的毛利率也不过达到61.94%而已，于丸美股份还有一定的差距。
不过，值得庆幸的是，在销售体量上，上海家化营业总收入高达39.2亿元，而丸美股份不过8.15亿元，相比较之下，差距显而易见，可见，在市场份额的基础上，丸美股份仍旧十难以和上海家化所抗衡的。
而且，在成长性上，投资君认为，丸美股份同样无法一样独秀，市场上所占比例的差距并不是靠蝇头小利所能弥补的，再加上丸美股份的品牌的过往名声并不是很好，这就导致了消费者对其产生质疑，这对丸美股份而言是极其不利的。
因此，即使在丸美股份作为新生力军的基础上，投资君仍旧觉得它没有太大的底气，股价是市场的体现，但是一旦被市场所否定，那么迎接他的将是一败涂地。
