珠宝首饰零售连锁企业曼卡龙总经理吴长峰：珠宝的社交属性越来越明显_

新浪财经讯 11月8日消息由新浪财经和阿里巴巴联合主办的“解码双11——新消费时代的策略与机遇企业交流会”今日在杭州召开，珠宝首饰零售连锁企业曼卡龙总经理吴长峰在交流会上分享到，珠宝近年的消费频次明显增加，社会属性日益增强。

吴长峰曼卡龙总经理

珠宝行业的变化并不是按照年来计算的，吴长峰表示，其去年到今年的变化并不是特别大，但是从19年年末到20年到现在这个周期中可以看到两个明显的变化：一是珠宝消费频次的增加。“过去我们认为人们在高光时刻会佩戴珠宝，结婚纪念日这种情感的重大节日，但是最近几年我们看到一个比较好的现象，珠宝的日常多场景消费在大幅提升，就是珠宝的复购率上来了，特别是在某些品类里面，比如戒指的复购率比较高。”吴长峰称。

第二个变化是社交属性，现在很多消费者买了珠宝产品后他会去晒，很多人看到以后又会去买，变成一个内部循环的过程，如果这个产品晒出来是不好看的，就会失掉很大一部分用户，尤其是互联网用户。

“所以在研究产品过程中我们就会把它具不具备社交属性这一点特别考虑进去，所以在研发产品的前期、中期包括后期，我们在颜色、设计感，包括一些社交平台晒出来的效果上面都会进行评价和打分，我们希望形成一个正向的循环。这是近期看的相对比较清楚的变化。”吴长峰表示。（原祎鸣）

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