半年营收下滑35%、股价下跌近半，阿迪达斯承认中国市场犯错

　　记者 | 覃思悦

　　北京时间2022年8月10日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受了德国《商报》（Handelsblatt）的专访。在专访中罗思德承认，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

　　罗思德谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

　　8月10日晚，“阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误”的词条也冲上了热搜。截至发稿前，该词条已登上热搜榜第一，阅读量超3000万。

　　当地时间2022年5月6日，德国运动品牌阿迪达斯公布2022年第一季度业绩。在截至2022年3月31日的三个月中，阿迪达斯营收53.02亿欧元，同比仅微增1%。 其中，大中华区的营收大跌35%。

　　2022年8月4日，阿迪达斯发布了二季度财报。财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。大中华区依旧持续了一季度的颓势，二季度营收同比下滑35%。

　　值得注意的是，这已经是大中华区连续5个季度营收负增长。

　　以往大中华区一直是该品牌最重要的增长市场之一。以疫情前的2019年为例，阿迪达斯在大中华区一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

　　不过在采访中，罗思德表示，依然相信中国市场未来的增长空间。

　　另一方面，罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示：“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

　　此前，阿迪达斯公布二季度初步业绩时，下调了全年的业绩预测，这也是该品牌在短短3个月内第2次下调未来收入预期。

　　调低预期后，阿迪达斯预计2022全年总收入将以中高个位数的速度增长，此前预计在11%-13%区间的低端。公司对未来几个月消费者支出的看法更加保守，预计多个收入增长和利润都将下降。

　　近6个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日，美股收盘，阿迪达斯市值为338.14亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

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责任编辑：李墨轩