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据老白干酒消息，5月10日，第六届印象·衡水老白干酒文化节将在酒都衡水举行。据悉，此次文化节以“庆祝老白干香型定型成功20周年”为主旨，足以看出老白干酒对于老白干香型的重视。
值得注意的是，就在不久前，衡水老白干关于香型的一篇文章引起了争议，疑似拉踩浓、酱香型酒。
4月1日，衡水老白干官微发文《探秘衡水老白干的健康品质：低杂醇油，不上头》。文章中称，不同于浓香酒和酱香酒发酵过程中需接触窖泥，老白干香型白酒的酿造工艺，采用独特的地缸酿造技艺，让酒体隔绝泥土，避免有害微生物和杂味的产生，且上头的主要物质“杂醇油”含量也极低，经国际公认的第三方检验机构SGS检测，老白干香型白酒的杂醇油含量低于国家标准的四分之一，不到酱香型、浓香型的一半，可以有效减轻饮酒者的身体负担，更不上头。
多家媒体报道，业内普遍认为老白干酒提供的数据并不严密客观，即便是为了营销，此举也欠妥。
况且，老白干酒旗下也有浓、酱香型的产品，2022年，浓、酱香型的收入已超过老白干酒当年营收的一半。
作为老白干香型白酒的鼻祖，对自家香型进行营销宣传无可厚非，但过程中要注意避免“伤人又害己”。
酒类营销专家蔡学飞指出，酒类产品属于风味型物品，只要是合格产品，只有消费者饮用习惯与个人体验的差异，不存在高低优劣，单一指标也不能作为评价工艺优劣的指标。并且老白干酒作为上市公众公司，本身开展品类价值创新是值得鼓励的，但是应该以自身品质提升为目标，而不应该存在拉踩嫌疑，这样反而会影响企业的品牌形象。
这些道理，想必老白干酒也清楚，那为何还做出如此不明智行为，老白干酒急了吗？
从老白干酒目前的发展态势，或能窥探一二。
“河北王”困难重重
作为河北第一家上市白酒企业，老白干酒被称为“河北王”。2002年，河北衡水老白干酒业股份有限公司成功上市，两年后，以衡水老白干为代表的“老白干香型”成为中国白酒第十一大香型。
多年以来，老白干酒业绩不断上涨，业务版图也随之扩大，除了河北大本营的衡水老白干，还拥有武陵酒、板城酒业、文王贡酒、孔府家酒四家省外酒企。
但是，近些年来，白酒行业的“马太效应”凸显，一线酒企渠道下沉，对老白干酒产生了不小的挤压。
以2023年业绩为例，前三季度实现营收38.46亿元，同比增长11.3%；净利润4.18亿元，同比下降21.6%，深陷增收不增利泥沼。
对于增收不增利的局面，老白干酒总经理赵旭东解释称，公司2023年前三季度归属于上市公司股东的净利润4.18亿元，同比下降21.6%，主要原因为上年同期收到政府拆迁补偿款，资产处置收益增加2.44亿元，本报告期无此项收益；扣除上述资产处置收益后，公司扣除非经常性损益的净利润增长了22.10%。
不过，净利润减少，可以归因于拆迁补偿款，但是从营收增速上对比一下，也能看出老白干酒业绩的疲态。2022年前三季度老白干酒实现营收34.55亿元，同比增长24.78%，2023年同期则降至11.3%。营业收入增速腰斩，老白干酒销售乏力。
而与之形成新明对比的，是其销售费用的大增。近年来，老白干酒在营销方面一直在增加投入，销售费用逐年递增。
财报显示，2021年前三季度至2023年前三季度，老白干酒的销售费用分别为8.94亿元、10.60亿元及10.98亿元。2023年半年报中曾披露了上半年销售费用的具体支出途径，其中广告及促销费用高达3.18亿元，约占销售总费用的46.22%。此外，2023年老白干酒前三季销售费用率达28.56%，2020年-2022年，老白干酒的销售费用率分别为28.4%、30.7%、30.3%，在行业内属于较高水平。
高额的销售费用之下，却没有起到明显的效果。2023年前三季度，老白干酒的销售净利率为10.87%，位于同梯队行业尾部水平。
与此同时，老白干酒还面临着高端增长乏力，全国进程缓慢等问题。
2023年前三季度，老白干酒的高档酒营收17.66亿元，同比增长11.09%，增速低于中低档酒的19.54%、14.45%。2022年前三季度，老白干酒的高档酒营收15.9亿元，同比增长26.99 %，增速低于中档酒的32.64%，但高于低档酒的13.30%。而2021年前三季度，老白干酒高档酒销售收入增速均高于中低档酒。
同时，老白干酒对高档的定义标准似乎也和其他酒企不同。老白干酒财报显示，按产品的价位段划分产品档次，100元以上为高档产品，40元-100元（含100元） 为中档产品，40元以下 （含40元） 为低档产品。
可见，老白干酒的高档产品并非超千元价格带的高档酒，这难免会影响到其高档酒的含金量，让消费者产生质疑。伴随着消费升级，众多酒企都在布局高端产品，行业分化加剧，若老白干酒高档酒收入不能加速增长，则很快就被别家赶超。
高端酒乏力的连锁反应，就是让老白干酒在推进全国市场过程中举步维艰。
目前，“全国化”已经成为白酒行业的共同追求。对于那些长踞本地市场的区域酒企来说，抢占全国市场意味着跳出舒适圈，但是拥有更多的机会。
但其财报显示，老白干酒多半收入依然来自于河北大本营。1-9月老白干酒在河北实现营业收入21.47亿元，约占总营收的62.83%。山东、安徽、湖南以及其他省份实现营业收入1.06亿元、4.37亿元、7.12亿元以及2.13亿元。
这也表明，老白干酒的全国市场并未全面打开，难以走出河北。
此外，老白干酒另一项指标也不容乐观。
ESG评级“落后”
近日，MSCI发布中国酒业上市公司ESG评级显示，老白干酒评级为CCC，属于“落后”级别，排在茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、酒鬼酒、水井坊和洋河等白酒企业后边。
新浪财经ESG评级中心数据也显示，老白干酒所属的“食品、饮料与烟草”行业中，共有65家企业参评，老白干酒总排名为第63位。细分来看，环境总评排名30位，社会评价总评排名为57位，治理总评排名为37位。排名都偏靠后。
近年来，ESG理念以其量化、通用、普适等优势，得到了我国各行业的广泛认可和支持。最近两年，越来越多的中国酒企自发行动起来，践行ESG理念。这也是中国酒业践行高质量、可持续发展理念的重要标志。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，酒业社会责任的核心工作就是坚持绿色生态酿造，持续传播健康、理性的饮酒态度和行为。生态酿造、绿色发展既是中国酒业的当下，更是中国酒业的未来。
但目前来看，老白干酒ESG评级的“落后”，使其处于中国酒业上市公司的尾部。可以说，在esg方面，老白干酒还任重道远。
责任编辑：邓健
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