啤白持续赋能,金沙酒业人事调整:李濮任总经理,范世凯将接任董事长

啤白持续赋能,金沙酒业人事调整:李濮任总经理,范世凯将接任董事长
2024年12月06日 15:25 酒业内参

  12月5日,贵州金沙窖酒酒业有限公司(以下简称金沙酒业)进行了人事调整,李濮任金沙酒业总经理、金沙窖酒酒业有限公司营销中心总经理,任期自2024年12月4日起至2026年12月31日止。

  但范世凯并不会离开,而是会接过金沙酒业董事长一职,同时保留华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理的职务。

  魏强拟不再兼任金沙酒业董事长,继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事。

  金沙酒业表示,此举是为了进一步提升企业治理能力,完善企业管理架构,增强企业运营能力,推动金沙酒业持续健康发展,公司决议对管理层做出变更。

  酒业独立评论人肖竹青表示,金沙酒业高管职务调整,有利于完善上市公司治理结构,加强下属管理者的能力历练,有利于培养各家白酒企业对结果负责任的习惯,“让听见炮声的一线领导人指挥战斗。”

  换帅接棒发力白酒业

  2023年1月10日,华润啤酒以123亿元收购金沙酒业55.19%股权,正式完成金沙酒业股权交割,也创造近年来白酒行业最大的一笔并购交易。自那时起,华润啤酒成立了华润雪花、华润酒业两大事业部,分管啤酒和白酒业务,业界对金沙酒业备受关注。

  范世凯是2023年2月开始担任金沙酒业总经理一职,目前还担任华润啤酒副总裁、华润酒业副总经理。

  公开资料显示,接棒董事长的范世凯是华润啤酒的老人。2000年,范世凯就进入华润雪花的销售队伍,在二十多年的时间里,他先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销管理工作。

  与范世凯履历相似,拟任总经理的李濮也是华润啤酒的老将。

  公开资料显示,李濮曾在贵州瀑布啤酒集团、蓝剑集团任职。2007年加入华润后,曾在广西、贵州、河南的雪花啤酒系统工作。此次赴任金沙之前,李濮担任华润雪花郑州事业部总经理,对河南、贵州等区域市场情况较为熟悉。

  贵州和河南均为华润雪花布局多年的重镇,根据品牌评级机构Chnbrand今年5月发布的2024年中国品牌力指数排名报告显示,华润雪花在贵州、河南地区市占率位列第一、第三,其中在贵州地区市占率高达84.5%。

  华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海也曾评价贵州市场为“一个小区域成长为大区域的样板代表”。

  据酒业家报道,有金沙经销商表示,这次人员调整,应该会对金沙的市场起到积极作用。“李总在贵州深耕多年,也在河南工作了几年,两个市场都是金沙的核心市场,相信李总对这两个市场也会更了解。”经销商进一步表示,金沙这次外招了很多白酒人才,高层又补充了新人,而让懂白酒的人来管市场,肯定会取得更好成绩。

  业内认为,凭借在华润啤酒系统的多年工作经验,李濮对一线市场有着深入的了解和洞察,作为新任金沙酒业总经理和营销中心总经理,李濮有望将其在啤酒行业的成功经验应用到白酒市场中,推动金沙酒业在贵州市场的进一步发展。

  2023年华润啤酒正式入主金沙酒业以来,金沙酒业经历了团队、产品、渠道等一系列调整。

  金沙酒业方面表示,“我们坚信,在全体员工的共同努力下,金沙酒业将保持稳健发展态势,持续为客户提供优质产品和服务,为社会创造更大价值。”

  侯孝海也曾表示,人事调整是为了推动公司进一步完善治理结构和完善董事会职责,是进一步明确公司法人治理结构的正常合理安排。

  业绩恢复性增长

  啤白双赋能理念下的金沙酒业,在经历去库存后,正处在重梳产品结构、重回增长的上升通道。

  在今年年初,范世凯在对话酒业内参时表示“金沙酒业2023年库存得到了有效的改善,下降了8个亿。”

  此外,金沙酒业在今年也推出了多款新品,包括第三代摘要酒珍品版、摘要诗酒系列、金沙回沙酒·经典以及金沙小酱酒之后的金沙中酱酒、金沙大酱酒等,并公布了摘要酒和金沙回沙酒全新的品牌定位,完成了对主力产品系列的焕新。

  可以看到,面对不同的消费人群和消费场景,金沙酒业的产品矩阵越来越完善。

  今年以来,白酒消费疲软行业处于调整内,金沙酒业的业绩出现恢复性增长,显露出不断向好的发展态势。

  据华润啤酒披露的2024年半年度财报,2024年上半年华润啤酒的白酒业务收入为11.78亿元,相比去年同期的9.77亿元增长了20.6%,带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。其中,全国性高端大单品“摘要”的销量较去年同期增长超过50%,贡献白酒业务营业额约70%。

  未来在新任管理层的带领下,金沙酒业能否保持增长,酒业内参将持续关注。

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责任编辑:李思阳

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