酱酒新风尚！习酒“知交”新品发布：瞄准青年圈层，玩转数字化营销

　　3月23日，“与君知交 品悦新尚”知交酒品牌发布会在成都东郊记忆举行。作为贵州习酒倾力打造的“酱酒新风尚”品牌，知交酒不仅是一杯佳酿，更是挚友间情谊的寄托。

　　发布会上，知交酒家族全系产品全部登场。为逐潮尝新的青年打造的“知交四季”，以其蓝色半月瓶身，宛如海面上皎洁的明月，生动诠释了“海上生明月，天涯共此时”的千古情谊；为极简归真青年打造的“遇知交”，则以其环绕的烫金线条和洁白的半圆瓶身，彰显出“唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里”的欢聚盛景。

　　而首次亮相、专为摩登都市青年设计的新品“念知交”，更是继承了知交半月形瓶型的精髓，以金色轮廓勾勒出趋于圆满的半圆形，宛如一座心灵的桥梁，传递着不言而喻的深情厚意。

　　知交酒品牌的发布，标志着习酒以更加开放的姿态拥抱变化，持续创新，引领行业新风尚。

　　深度渗透，见证每一个知交时刻

　　近年来，白酒行业蓬勃发展，产能日益向优势产区和品牌集中。随着行业集中化的加剧和年轻消费群体的崛起，白酒品牌年轻化已成为大势所趋。随着25-40岁青年群体逐渐成为白酒消费主力，他们对轻松有趣的社交饮酒体验和线上购酒渠道的偏好，为白酒品牌带来了新的机遇和挑战。

　　得益于习酒对这一趋势的深刻洞察，知交酒应运而生，并以独特的品牌形象和创新的市场策略，迅速吸引了青年消费者的目光。知交酒以“友趣生活品牌”为定位，致力于为用户创造充满乐趣与温暖的社交体验，见证每一个知交时刻。

　　为深度渗透青年消费者的日常生活，知交酒品牌在营销策略上大胆创新，充分利用数字化工具和社交媒体平台，打造全方位的品牌体验。

　　目前，知交酒已在9个主流内容平台上开设品牌账号，构建自媒体宣传矩阵，以更贴合青年人的语境输出“知交体”内容。同时，在百度和抖音发起话题，通过PGC与UGC联动，形成强大的传播效应。截至目前，达人视频产出65条，UGC内容超3.4万条，品牌总体曝光超6亿，抖音A3人群净增长超1867万。

　　跨界合作，打造沉浸式体验

　　此外，知交酒还通过与热门IP、体育赛事和音乐活动的跨界合作，为不同圈层的消费者打造了三种沉浸式体验。

　　与年度爆款剧《庆余年》（第二季）合作，以“知交相伴•共庆余年”为主题，开展系列营销活动，剧内投放品牌视频，剧外推出互动H5游戏，参与人数超4万人，有效转化近千人至品牌私域。

　　借欧洲杯之机，携手支付宝推出“与知交，共燃情——热爱无界，一杯交融”主题活动，总曝光量超41亿，互动量超1400万次，带领体育圈层的球迷们持续解锁青年聚饮新风尚。

　　通过视频号演唱会与音乐圈层共振，知交酒更是将品牌精神巧妙融入每一个音符与光影之中，实现了品牌抽象概念的具象化表达。在刀郎知交线上演唱会直播中，品牌微信生态内曝光超18亿，直播间喝彩热度超7.2亿，打破多项记录。

　　在持续深耕年轻化营销的同时，知交酒进一步拓展娱乐场景，成为即将开播的综艺节目《麻花特开心2》的官方指定用酒。

　　知交深入年轻人热衷的文化领域，成功触达其心智。这些营销活动不仅贴合了年轻人的生活方式和兴趣爱好，还通过创新的互动形式，增强了品牌的亲和力和影响力，真正实现了“破圈”又“入心”。这一套组合拳既会玩又会撩，年轻人直呼内行！

　　未来，知交酒将继续顺应趋势，深度融合数字化营销，利用大数据、社交媒体和直播等新兴渠道，为青年消费者打造个性化、互动化的全方位品牌体验。

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责任编辑：李思阳