宋书玉:消费下行、高端消费增长趋缓,白酒产业将步入调整转型期

宋书玉:消费下行、高端消费增长趋缓,白酒产业将步入调整转型期
2023年03月26日 10:23 酒业内参

  “中国酒业协会第六届理事会第五次(扩大)会议暨中国酒业协会成立三十周年庆典”于2023年3月26日在山东省泰安市举办。主题为:再出发,责任重于泰山。中国酒业协会理事长宋书玉出席并发布“中国酒业发展分析及趋势研判”。

  白酒产业方面,宋书玉给出的关键词是“产能”和“库存”。据国家统计局数据,2022年规上白酒企业936家,产能671.2万千升,同比下降5.6%,完成销售收入6626.5亿元,增长9.6%,实现利润2201.7亿元,增长29.4%。

  宋书玉指出,从经济指标看,白酒产业保持了较高的效益增长,而且在饮料酒中占据了不可动摇的绝对领先,以12.4%的产量占了饮料酒销售收入的69.7%,利润的88.4%。纵观全年,名酒企业基本保持两位数的增长,同时市场份额向优势产区、名酒企业和名酒品牌不断集中,产业集中度进一步向头部聚集的趋势愈发明显。

  宋书玉强调,产业集中度的上升是一个产业发展中的必然过程,对应着的是企业规模效应的出现和龙头企业品牌溢价的形成,白酒产业高质量发展的势头和趋势明显,同时区域酒企压力增大,有机会、更有挑战。

  宋书玉指出,疫情三年,2022年相比2019年,白酒产业销售收入累计增长5%,利润增长71%,这两个关键数字更具有阶段性、周期性和代表性,充分反映出中国白酒产业长周期的特征。同时,也不可忽视白酒产业在长周期中积累的诸多问题,也随着经济大环境影响而逐渐显现。

  “长期积累的外部和内部矛盾已经突破临界点“,宋书玉说,虽然产业经济指标仍保持增长,但面临着从宏观政策到消费市场多方面因素的叠加冲击。

  从产能看,“十三五”时期的白酒产能高峰是1380万千升,如今为671万千升,近十年时间总产量不断下降,说明产业存量产能过剩,加之横向竞争、健康消费观念带动的消费结构变化,是白酒产能未来仍有下降的压力。

  从地方经济看,大部分白酒产区经济单一性强,财政税收的压力大,为了尽快恢复经济、增长税收,政府助推产能提升在所难免。

  从产能方面看,宋书玉强调,切忌不能只做加法。盘活存量产能,提升优质产能,淘汰低效产能,成为白酒产业可持续发展的关键之一。

  另一方面,酒类基础消费出现了群体性转移和结构性变化,消费信心恢复需要一定的周期,2023年初白酒消费水平反弹上扬的态势明显,后期是否具有持续消费动力值得期待,也值得深思。

  宋书玉指出。疫情三年,白酒渠道扩容快速,新渠道消费能力不强,渠道竞争骤然升温,消化库存是2023年的首要任务。

  从市场结构看,消费下行、高端消费增长趋缓,这也是推动龙头企业对腰部价格带产品竞争的差异度加大。在产业、企业全方位深度竞争的态势下,产业将步入调整转型期。种种迹象表明,白酒产业已经开启了新的调整,变革与转型,如何破局、如何应对挑战,主要还是看白酒产业的战略调整能否及时到位。

  宋书玉说,从产业全局的高度看,新时代社会主义市场经济改革阶段,特别是开启供给侧结构性改革以来,中国酒业协会提出白酒产业立足于产区发展的系统工程建设,其宗旨就是一个——保障产业可持续发展。

  “正是基于这个战略目标,协会提出一系列包括科研、标准、文化、人才、知识产权等等以及产业链延伸、产城融合的发展理论,奠定了白酒产业当前和未来的顶层设计”,宋书玉说,通过七年时间的产区工作试点,已经验证了这是一条行之有效、科学的发展之路。尤其是在国际国内风险挑战加剧的当下,围绕产区核心体系战略,就是要响应国家生态文明战略转型,同时还要经历产业重构的重大挑战,推进产区建设就是要为白酒产业打造更安全、更具吸引力的投资环境,以产业进步带动“生态产业化和产业生态化”的发展,是白酒产业链发展成为乡村振兴的重要战略议题。

  “可以说国家经济处于动力转换与产业升级的关键阶段,也是白酒产业最重要的历史机遇期”宋书玉说,无论是未来酒业格局如何变化,但高质量发展仍然是中国白酒产业的主航道,产能、品质、科创、文化、消费、服务则是中国白酒高质量发展的关键所在。

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责任编辑:梁斌 SF055

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