iPhone 14高端机售价或上涨千元 “果链”企业为何难受益？

　　来源：证券日报 贾丽

　　苹果新款手机尚未正式推出，其价格却一直备受关注。8月9日，有消息称，iPhone 14基础版会维持上一代机型的起步价，但iPhone 14 Pro系列两款高端机型将大概率迎来涨价，iPhone 14 Pro预计售价8999元起步，iPhone 14 Pro Max预计售价9999元起步，每款比上一代均上涨1000元，而顶配的1TB版iPhone 14 Pro Max的售价或将达到14000元以上，其上一代价格为12999元。

　　对此，苹果中国相关人士对《证券日报》记者表示：“各类成本一直在上涨，在多因素作用下，（手机）价格浮动属正常情况。”不过，他也表示，具体价格还需关注官方，苹果会在全球统一发布iPhone 14系列手机的售价。更有苹果客户经理透露，接下来，iPhone官方配件的价格也可能会出现部分上涨。

　　新款iPhone“涨声”四起

　　苹果创新力屡遭质疑

　　研究报告显示，自2007年后的14年里，iPhone的价格在全球范围内上涨了81%。

　　“芯片供应吃紧、原材料及人力上涨、部分工厂停工，同时芯片代工价格提高，均是iPhone 14及其部分配件成本提升的因素。另外，在策略上，苹果以高端产品利润来补贴入门级产品，在促进销量的同时提升利润。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者表示：“从市场情况来看，苹果提价的幅度不仅可以抵消成本上涨，还能给其带来巨大的利润空间。”

　　消费者如何看待涨价？据第三方平台近日发起的投票调查显示，在已经参与投票的2.5万名网友中，60%的网友选择“太贵了，不买了”，仅有19%的网友“一定会买”。

　　在苹果手机价格上涨的背后，其创新力却屡屡受到市场质疑。

　　一位业内人士称，近年来iPhone没有出现突破性的创新表现，iPhone 14、iPhone 14 Max可能仍使用上一代芯片，甚至在造型上都使用“老旧”刘海屏设计，产品的性能和设计区分度并不明显。

　　“苹果在产品功能及设计上遵循着成本效益原则，对于不增利润但提升成本的设计其一直持谨慎态度。在业绩仍不稳定，外部因素作用之下，苹果在创新上较为谨慎，但如若一味以市场决定售价，不提升创新能力则很容易丢失市场。”中国标杆企业案例营销中心研究员周锡冰对记者表示。

　　据苹果发布的2022财年第三财季（2022年4月份-6月份）财报显示，公司实现净利润为194.42亿美元，同比下降11%。另外，苹果公司大中华区净营收为146.04亿美元，同比下降1%。在2022财年第一财季、第二财季，苹果在大中华区的收入分别同比增长21%、3%。

　　“今年手机全行业面临业绩压力，苹果在中国市场也显示出增长乏力的趋势，目前其库存相对稳定，对新品提价也是提振业绩的方式之一，但业绩能否回升，还需看iPhone 14的销售表现。”杨思亮表示。

　　供应链出货量顺势提升

　　果链上市公司能否受益？

　　不过，对于销售情况，苹果方面似乎信心十足。据悉，苹果近期扩大了iPhone 14系列新机初期备货总量，高标上探9500万部，较此前预期增加约5%，台积电、鸿海、大立光、华通等苹果供应链出货量顺势提升。

　　供应商方面，据悉，鸿海、立讯精密、和硕均为iPhone 14系列手机的代工厂商，其中高端款iPhone 14 Pro以上型号手机主要由鸿海供应。另据市场研究机构Omdia发布报告称，苹果正在调整iPhone 14 OLED面板供应链，三星显示、乐金显示和京东方仍然是最大的三家供应商。

　　“由于苹果改变供应策略，以竞争方式对可替代性强的供应商压价，拉低成本，很多成本上涨的压力被果链企业承担，企业利润趋薄，同时，在市场供应不稳定情况下，果链企业承担了大量由苹果转移而来的库存风险、资金风险等。”一位苹果产业链公司负责人称。

　　《证券日报》记者根据Choice数据统计，今年一季度，107家果链上市公司中，有65家毛利率出现下滑，占比60%。

　　上述产业链人士称，苹果手机若涨价对产业链企业影响有限，目前芯片的短缺依旧严重，原材料成本还在不断攀升，招工也出现困难，企业实际情况并不如市场预期那般美好。

　　周锡冰认为，苹果公司将直接受益于新款iPhone的涨价，利润得到提升，但由于产业链企业成本趋高、开工率不足、利润摊薄，果链上市公司受其涨价影响有限。果链企业还需持续进行多元化拓展以进一步摆脱对苹果的依赖，形成强技术壁垒，降低自身可替代性。

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责任编辑：周唯