范龙祥呼吁:搭建数据流通平台,加强更多数字化人才方面的交流

范龙祥呼吁:搭建数据流通平台,加强更多数字化人才方面的交流
2024年12月12日 15:39 睿见Economy

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专题:2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛

  12月10日-12日,“2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛”在北京举行,主题为“新动能与新引擎:高质量发展向新而行”。重庆长安汽车(14.170, -0.45, -3.08%)股份有限公司集团智慧营销中心副总经理、CDP项目总监范龙祥出席并演讲。

  范龙祥谈到,在汽车行业,数据是没有成本的生产要素,而且它是运用越活的一种生产要素。长安汽车制定了第三次创业的战略方向,同时,也将数字化转型和智慧营销的能力建设作为长安汽车“八大能力”的其中两个能力,给团队带来了使命和责任。

  谈及如何利用数字化重塑新营销。范龙祥比喻到,“如果说运用数字化来做一顿丰盛的晚餐来招待我的客人,我们应该从哪些方面构建这么一桌丰盛的晚餐。首先,我觉得你招待客人,你得知道我拿出什么样的菜品组合、荤素搭配是我们最好的菜品组合。这个对应的就是我们到底在营销领域,到底在哪些领域、哪些环节做功,能够带来不一样的变化和营销成绩的成长。”

  此外,在数据成长方面。他认为,把数据用活可以在营销各个领域产生很大的作用,数据一定要有良好的基础。“数据就相当于是我们丰富的食材,但是光有了食材,不会炒菜也不行。所以,数据怎么用?对应的就是整个算法能力的成长,让它在各个场景产生数据价值和作用。”

  范龙祥指出,长安汽车的营销链路就是围绕以客户为中心的权益营销链路,从买卖、用修,到服务,整个全场景的梳理。“梳理下来以后,会发现在流量环节、线索环节,在营销能力提升的转化方面,包括交付方面,以及服务创新,还有等等一些营销陪衬的一些动作,比如说,产销协同,数字渠道这个方面也会用数字化给大家带来不一样的创新和变化。”

  最后,他呼吁到,加强更多的数字化人才方面的一些交流,尤其汽车行业,可以跨行业多交流交流。其次,搭建数据流通平台,这对未来整个社会化零售方面的贡献将是非常大的,也将有非常有深远的意义。

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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责任编辑:李昂

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