孙逸傲:车企卷流量是没问题的,像小米、蔚来的创始人本身就具备“流量效应”

孙逸傲:车企卷流量是没问题的,像小米、蔚来的创始人本身就具备“流量效应”
2024年12月12日 17:33 睿见Economy

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专题:2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛

  12月10日-12日,“2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛”在北京举行,主题为“新动能与新引擎:高质量发展向新而行”。一汽丰田汽车销售有限公司媒体活动营销组长孙逸傲出席并演讲。

  孙逸傲谈到,价格战是没有终点的,也不会有胜利者,最终卷到最后还是要看价值是什么。如果最后能够卷的是技术,卷的是产品,卷的是品质,她认为,这个卷是有意义的。

  她指出,汽车是一个非常长的产业链,天下没有免费的午餐,卷到最后如果都是成本不断降低,利润无限压缩,账期无限延长,免费的午餐会出现什么样的产品?“对消费者来讲就是巨大的风险,这种卷也会更加地去陷入到没有意义当中。”

  谈及卷流量,卷主播和卷销量的关系,孙逸傲表示,这是三件不同的事情。从流量来说,伴随着传播趋势的变化,用户触媒习惯的变化,以直播为主要形式的新媒体营销形式确实是流量的巨大来源之一,甚至已经超过了垂媒,对汽车行业来讲是巨大的流量来源。去卷这部分的流量,这没有问题的。

  通过什么方式来卷?她提到,各家企业应该都有不同的看法。像小米汽车、蔚来汽车这样的企业,它们的创始人本身就具备“流量效应”,可以通过个人IP流量向企业流量池转化,而对于传统的合资企业,更看重将产品带来的新媒体流量转化成销量。

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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责任编辑:李昂

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