来源:北京商报
“不建议长期喝绿瓶水,它就是不值钱。”农夫山泉创始人钟睒睒时隔3个多月后再次发声,回应“网曝”、接班人等种种质疑的同时,再次“硬刚”水行业。不过,这次钟睒睒枪口向内,直言农夫山泉新推出的饮用纯净水(绿瓶水),是“一气之下”的决定,主要是为了“恢复名誉”。钟睒睒谈到痛恨低价战,但水行业受农夫山泉的低价攻势影响,已经打破“一元价格带”。
水质之争
围绕纯净水还是矿泉水更好的讨论,已经持续了20多年,如今又被摆上台面。
近日,钟睒睒在江西赣州参加活动,在谈及今年推出绿瓶水的初衷时表示,“说句老实话,那个时候是一气之下,是为了恢复我的名誉。我要告诉大家,饮用天然水(红瓶水)就是值这个钱,绿瓶水就是不值钱。但我仍然不希望大家去喝绿瓶水”。
今年2月,娃哈哈创始人宗庆后离世,随后网络上出现了一些有关农夫山泉与娃哈哈的传闻,钟睒睒也因此受到网络谣言攻击。4月,面对不利的舆论,钟睒睒火速重启停止了20年的纯净水业务,并表示重拾纯净水业务是“给消费者更多的选择权”。
农夫山泉从纯净水起家,因为纯净水是甜的,才有了“农夫山泉有点甜”的广告。2000年4月,钟睒睒在公开场合“炮轰”纯净水,宣布农夫山泉将停止生产纯净水,并通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。此番言论,引起69家纯净水企业联合指责,矛头指向农夫山泉不正当竞争。
如今再次谈及不做纯净水,钟睒睒表示,了解到矿物质对人体的重要性后,他就要求停止生产纯净水,全部生产天然水。“现在有人说农夫山泉造谣、不甜了,那是因为水里的矿物质——如钙和镁,是苦涩的味道。”
目前,农夫山泉饮用纯净水只做了一个规格,即550毫升/瓶,没有生产和饮用天然水一样1.5升/瓶的包装。言下之意,钟睒睒希望,“口渴的时候,临时买一瓶、两瓶(绿瓶水)都没有问题。但整个家庭从早上到晚上长期喝一定是有问题的。大量饮水一定需要矿物质”。
对于钟睒睒的言论,北京商报记者向娃哈哈集团相关负责人询问,对方表示,“我们不对他的言论做回应”。娃哈哈桶装水客服工作人员向北京商报记者表示,“这个是误解,纯净水和自来水相比,是要纯净很多,肯定更干净的东西对身体更好。不要过多担心,如果在家里感觉可以多喝自来水,那也没问题。自来水也没有说对身体不好,只是纯净水更好而已”。
价格战继续
北京商报记者注意到,从今年4月底推出饮用纯净水至今,农夫山泉采取低价策略,已经迫使水行业打破“一元价格带”。在本地生活平台上,部分农夫山泉550毫升规格的饮用纯净水低至8.9元/12瓶,折合不到0.74元/瓶。
受到价格战波及,娃哈哈596毫升规格的饮用纯净水低至0.87元/瓶;怡宝555毫升规格的饮用纯净水低至0.81元/瓶;农夫山泉饮用天然水也不例外,以550毫升规格的为例,部分渠道低至0.825元/瓶,5升规格的也降至7元/桶以下。
某北京水站工作人员向北京商报记者表示,目前农夫山泉卖得较好的还是矿泉水,买纯净水的大多还是选娃哈哈和怡宝。
今年10月,有消息称,钟睒睒曾在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”,并称如果不能通过红瓶水和新上市的绿瓶水抢回市场份额,整个包装水部门都要“下课”。不过截至目前农夫山泉官方并未对此作出回应。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示,“钟睒睒表面上在说农夫山泉内部的两款产品,更深层次的意思是在向整个行业、消费者表达,矿泉水比纯净水更好。但从目前来看,不太能左右消费者的想法。因为消费者的自主意识越来越强,不容易被一两句话左右,特别是娃哈哈在国民消费者心目中有很高的认知度和认可度”。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“钟睒睒是用自己的纯净水和天然水的价格做对比,让消费者潜移默化地接受天然水比纯净水好的观点”。
不过,根据农夫山泉上半年财报,实现营收221.73亿元,同比增长8.4%,但“包装饮用水产品”的营收情况十分严峻,包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌,同比大幅下滑18.3%,跌至85.31亿元。
在詹军豪看来,农夫山泉低价战略属于“伤敌一千自损八百”,“农夫山泉的绿瓶水本身就是突击队,搅乱整个行业战局,从而保护红瓶水。但从长期来看,如果一直持续低价战略,会拉低农夫山泉的品牌价值,红瓶水本身没有利润,甚至可能亏损”。
大消费行业分析师杨怀玉表示,“钟睒睒的言论,可能会引发行业内部对于水标准的进一步争论,加剧行业细分赛道的分裂,也会让其他企业创造新的产品概念,引发行业内卷”。
今年上半年,华润饮料的包装饮用水产品的销售价格有所下滑。招股书显示,截至2024年4月30日止4个月,华润饮料包装饮用水产品的平均售价较2023年同期有所下降,主要原因是“包装饮用水产品组合发生变化,以及在市场竞争激烈的情况下提高了向客户(主要是经销商)提供的折扣”。
华润饮料披露的招股书信息显示,在整体包装饮用水市场中,2023年农夫山泉的市场份额占比为23.6%,占据第一;华润饮料占据18.4%的市场份额,位列第二。
天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。
北京商报记者 孔文燮
责任编辑:王若云
APP专享直播
热门推荐
网传校内音乐会现不雅照,成都理工大学:不属实 收起网传校内音乐会现不雅照,成都理工大学:不属实
- 2024年11月21日
- 14:07
- APP专享
- 媒体动态
- 2,257
被举报欺诈,制片人晒转账记录力挺王宝强
- 2024年11月22日
- 02:58
- APP专享
- 奇贱哥
- 1,289
普京:俄愿通过和平方式解决问题同时为事态的任何发展做好准备
- 2024年11月21日
- 23:46
- APP专享
- 黄河新闻网
- 1,271
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
宋谈股经今天 07:23:24
今日共74股涨停,连板股总数37只,70股封板未遂,封板率为51%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,海宁皮城(sz002344)、鼎龙科技(sh603004)、日出东方(sh603366)等多只高位股尾盘炸板,海能达(sz002583)、川发龙蟒(sz002312)跌停,大千生态(sh603955)午后翻绿,连板股高度降至10连板的粤桂股份(sz000833)。 -
趋势领涨今天 07:17:59
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 07:17:49
三是,消息面上出现了问题,有个地方不消停引发了军工板块下午拉升;美联储要下课,中午传出好像人选都定了!美联储降息预期降温,引发了美元指数大涨,美元指数上涨对人民币和A股都是利空,所以,港股出现跳水,富时中国A50指数期货下午跌幅扩大至2%。引发了A股下跌。四是,欧洲那边也在恶化,引发了天然气板块今天大涨,但大家担心周末还有更坏的消息,所以,今天大盘只有选择跳水,尾盘也是反弹无力!但是,大家需要注意的是,今天大盘虽然大跌,两市还有近百只个股涨停,但跌停家数不足10只,说明市场没有出现恐.慌盘,大家筹码锁定还是良好的,所以,如果你这两天没有减仓,今天跳水就没有必要割肉了,建议大家还是等等吧,但大盘调整没有结束,第一支撑,我们还是看3250点附近,所以,大家抄底还需等等 -
趋势领涨今天 07:17:18
放量中阴 四大原因引发大盘跳水今天大盘在外围股市普遍上涨的情况下,在大盘连续缩量反弹以后,今天低开低走,下午跳水,最终收出了中阴线,盘面上,两市个股普跌,BC电池、CXO概念、EDA概念、铜缆高速连接、创新药、HJT电池、仿制药等板块跌幅靠前;稀土永磁、知识付费、种业、跨境电商等跌幅靠后,两市近百只个股涨停,不足10只个股跌停,创业板大跌超过3%,走势弱于主板。经常关注我们文章或者视频的朋友,应该都知道,我们前天就在开始提示风险,当初建议大家减仓为主,大家要小心出现中阴线;昨天我们发布视频提示,大盘连续缩量反弹,大家要小心一阴吞多阳,结果今天大盘就是出现了一阴吞多阳,市场出现中阴线,虽然我们分析下午回抽没有出现,主要是消息面上出现了问题:一是,近期大盘连续缩量反弹,根据量价对应,量增价涨,大盘上涨,当然应该要放量,只有足够的量能才能支撑大盘上行,如果连续缩量上涨,那就是无法支撑大盘连续上行的,根据我们近10年的从业经验,我们认为连续缩量反弹就会出现一阴吞多阳,今天得以实现;二是,内资大幅流出砸盘。近期内资基本上天天是流出的,从9.24行情启动,内资大幅流出超过2万亿元,从十一以后,内资流出超过1.3万亿,这么大的量能,想散户和游资承接,是无法完成的,所以,在今天内资再次大幅流出超过800亿元以后,游资只有选择放弃,随后,大盘就开始了跳水; -
宋谈股经今天 07:10:37
11月22日收评:沪指百点长阴失守3300点,全市场下跌个股近5000只1、市场全天低开低走,三大指数全线下挫。可控核聚变概念逆势活跃,海陆重工(sz002255)、安泰科技(sz000969)、永鼎股份(sh600105)、弘讯科技(sh603015)等涨停。AI应用方向冲高回落,富春股份(sz300299)、拓尔思(sz300229)、竞业达(sz003005)等涨停。稀土永磁板块午后拉升,英洛华(sz000795)涨停,银河磁体(sz300127)涨超10%。高位人气股仍逆势走强,粤桂股份(sz000833)10连板,东方精工(sz002611)、渤海化学(sh600800)等涨停。下跌方面,医药医疗股走低,常山药业(sz300255)跌超10%;光伏板块下挫,东方日升(sz300118)等跌超8%。个股呈现普跌态势,全市场下跌个股近5000只,今日成交1.83万亿元。截止收盘沪指跌3.06%,深成指跌3.52%,创业板指跌3.99%。2、板块概念方面,仅生物柴油、稀土永磁、玩具等板块飘红,其余全线下挫,光伏、大金融、医药生物、食品消费等板块跌幅居前。3、两市共389只个股上涨,74只个股涨停,4700只个股下跌,16只个股跌停,69只股票炸板,炸板率50%。 -
巨丰投资张翠霞今天 07:10:31
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)沪指10月8号见顶,11月8号再次见顶,本轮调整连续3个周五下跌,尤其是最近3连阴极端冰点后3连阳修复,今日放量长阴破位下跌,收敛三角形考验下方3200点整数关口支撑,今日拖累指数的主要为金融方向,牛的预期最受益品种,也是抱团主要方向,目前补跌调整,逐步释放抛压,盘口看连板梯队不是一字就是T字加速,市场重回弱势抱团妖股方向,后市结构性行情,注意题材轮动节奏;2)量能,沪深两市今日成交额18322亿元,较上个交易日16558亿元增加1764亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业全部绿盘调整,保险、多元金融、证券、日用化工等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
徐善武今天 07:10:10
百点长阴,毫无反抗的一天,早上观点就认为今天不放量就要控制仓位,防止回落,早上10点半左右又单独提示控制仓位。如果今天减仓了,那市场在下周2附近可以在进场。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
史月波高控盘今天 07:07:23
看尾盘的量,小恐慌出来了【更多独家重磅股市观点请点击】 -
史月波高控盘今天 07:07:10
市场主力借用洲际导弹虐杀散户,实现双峰填谷,主力太狠了【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 07:06:55
今天午盘开始的盘面完全就是灾难,10月18日3152反弹以来,今天是最大阴线,和大放厥词是分不开的。本人午后就给了2条止跌标准,是可靠的,信号没有出现