来源:刘巍巍/半月谈微信公号
“年轻时,霸道总裁爱上一无所有的我;中年时,霸道总裁爱上离异的我;到了老年,则是霸道总裁爱上退休的我。”有网民这样调侃。
眼下,短剧风劲吹银发族。内容聚焦老年群体的短剧纷纷涌现,频频登顶短视频热度榜,成为新一波流量密码。作为其目标群体的老年人屡屡被“霸道总裁爱上我”的狗血套路俘获,一些无法自拔者甚至落入巨额付费陷阱,这种现象令人警醒。
“霸总短剧”洗脑银发族
不久前,在江苏南京工作的陈默回老家时发现,60多岁的母亲只要一得空,便将自己“锁”在手机前,还不时发出咯咯的笑声。陈默观察后发现,母亲在追一部名为《闪婚五十岁》的短剧。
“真的很过瘾,节奏快,情节好,看得根本停不下来。”母亲对陈默说。陈默了解到,母亲的手机中收藏着多部类似主题的短剧,她与老闺蜜们的微信聊天也多围绕这些短剧展开。
今年以来,多部面向老年人的短剧“出圈”,屡屡登顶短剧热度榜。如《闪婚老伴是豪门》甫一上线,便在某短剧热度榜上连续5天“霸榜”,在某短视频平台话题总量破25亿;WETRUE(短剧数据平台网站)数据显示,《闪婚五十岁》播出后,多次登上短剧热力榜TOP3,最火时甚至达到TOP1。
半月谈记者梳理当下流行的老年短剧发现,它们像面向年轻人的偶像剧一样,主打甜宠、霸总等元素,只是将剧情安排在了银发群体身上。比如《闪婚老伴是豪门》,讲述的是饱受前夫和儿媳欺负的老年女主人公,在偶然机会下与“空调维修工”相亲,结果这位维修工竟是闪闪发光的“霸总”。
陈默的母亲表示:“看到这些和自己年龄相仿、经历相似的角色,特别有代入感。”
短剧丰富了母亲的晚年生活,但陈默的忧心事亦随之而来。他发现,母亲为了看完整剧情,近一个月已为短剧充值数百元。事实上,越来越多银发族正跌入短剧的“氪金”套路,成为被收割的对象。
近期,“我妈看短剧月消费六千多元”“我爸追剧刷爆银行卡”等老年人付费追剧的话题,多次登上网络热搜榜。中国消费者协会发布的今年上半年消费维权 【下载黑猫投诉客户端】舆情热点中,“微短剧付费乱象、内容违规问题频发”赫然在列。
荒诞剧情缘何让老年人“上头”
离奇的剧情、夸张的情节、生硬的故事转折、粗糙的后期制作……一些“霸总短剧”粗制滥造,却为何让老年人如此“上头”,甚至一掷千金?
短剧输出强烈情绪价值,精准浇灌老年人情感荒漠。苏州63岁的退休老人汤某说,照顾身体欠佳的老伴、帮助儿子儿媳料理家务、接送读小学的孙子,在柴米油盐的生活中,自己内心的孤独和情感饥渴从未被看见。短剧创业者汤明明认为,中国父母为子女无私付出,但子女常常忽略不计,短剧能够展示这些付出背后的情感,自然会激起父母辈内心深处的“爽”。短剧《闪婚老伴是豪门》主创曾表示,他们经过市场调研后发现,老年人的影视娱乐需求程度并不亚于30岁左右的年轻人,但这一点在过去的影视作品中很少被重视,剧集使用了“豪门”“闪婚”等让用户“上头”又符合互联网传播逻辑的创作元素,本质上传递的依旧是治愈、爱意,以及对老年人美好感情的呈现。
短剧契合老年人“阅读”习惯。中国互联网络信息中心今年8月发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,我国50岁及以上网民群体约3.6亿人,是一个庞大的消费群体。短剧有着鲜明的“短平快”特征,剧情简单,叙事紧凑,不需深入思考就能把握剧情,符合老年人接受习惯,尤其是在算法的个性化加持下,家庭、情感、健康等贴近老年人生活的创作题材,既亲切又不难理解,更易引发共情。镇江69岁市民陈强勇说,短剧一集一般不超过3分钟,每十几秒就有一个戏剧冲突,简单直接,没有拖沓的叙事,很适合老年人。
部分老年人缺乏必要的网络安全意识和信息辨识能力。作为互联网新势力,一些老年人对网络环境的熟悉程度偏低,网络安全意识和信息辨识能力不足,部分短剧正是瞄准了这一漏洞,为“捕获”老年群体设下付费陷阱。
拿什么拯救“嗑剧老人”
在数字时代,如何让老年人更好地适应和享受“掌上生活”?
大部分老年人已完成成家立业、养育子女的使命,人生走向后半程,即便有遗憾,往往也成了“沉没成本”。作为新的文化产品,短剧承担着丰富群众精神文化生活的责任,在关切老年人被压抑的隐秘欲望的同时,还要提高表现水平,优化表现形式。
北京大学教授张颐武在采访中表示,老年群体对情感的想象一直被边缘化,现在这些需求从灰色地带“走”出来,老年短剧要关注其实际形态,而不仅仅是迎合他们的幻想。《人世间》导演李路认为,精品创作不仅要提供情绪价值,还要追求深远的情感价值,更要用人性光芒、文化内涵来提升思想、滋养心灵。
短剧作为一种新兴业态,尚处于野蛮生长阶段。虽然相关部门出台了一些政策文件对其进行规范,但系统性、全面性仍显不足。应探索影视作品分级机制和防沉迷模式,严控短剧“三观”,关注付费充值等问题,在满足老年人需求的同时,保障其合法权益。
身处数字化时代,海量信息扑面而来,提高老年群体媒介素养和信息辨析能力不容忽视。社会和家庭要关注老年人情感需求和兴趣爱好,陪伴和鼓励他们尝试一些互动性强且有益身心健康的线下活动,丰富老年人生活,避免其过度沉迷虚拟世界。
责任编辑:张恒星
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【周末投资舆情热点】1)首发经济:中央经济工作会议明确,明年重点加力扩围实施“两新”政策,创新多元化消费场景;积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。2)AI、字节:字节跳动AI豆包电脑版上线视频生成功能,部分用户已开通体验入口,每日可免费生成十支视频。3)并购重组相关:证监会会议强调,增强发行上市制度包容性、适应性,鼓励以产业整合升级为目的的并购重组。4)大金融:证监会会议强调,加快落实增量政策,持续用好稳市货币政策工具;央行研究局局长王信称,将适时降准降息,加大货币信贷投放力度;财政部会议指出,明年要实施更加积极的财政政策,确保财政政策持续用力、更加给力。5)知识产权服务:国家知识产权局会议要求,要强化知识产权运用和服务,统筹推进知识产权领域国际合作和竞争。 -
趋势领涨今天 08:25:41
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趋势领涨今天 08:25:08
捷邦科技(sz301326)接受机构调研,就“赛诺高德未来三年业绩承诺可实现性如何”的问题,公司表示,赛诺高德在过去多年的经营发展中沉淀了不少优质客户,也积累了过硬的技术能力与充实的产能储备。展望未来三年,在存量客户方面,赛诺高德预期会扎实推进,获得稳定增长;在增量客户方面,赛诺高德已于2024年6月获得北美大客户一级供应商代码,目前正在参与其2025年量产的新项目开发。赛诺高德经营管理层预期该增量业务会给公司带来较大幅度的业绩增长。 -
趋势领涨今天 06:35:07
最新中国人力资本报告发布,全国劳动力人口平均年龄39.72岁据新京报,第16届人力资本国际研讨会12月14日在中央财经大学召开。会上正式发布了《中国人力资本报告2024》。报告指出,2022年,全国劳动力人口的平均年龄是39.72岁,平均受教育年限是10.88年。1985年-2022年间,中国人力资本总量增长14.4倍,价值计算为3166.5万亿元。 -
趋势领涨今天 03:52:37
本月包括八亿时空(sh688181)、恒烁股份(sh688416)、富吉瑞(sh688272)、派斯林(sh600215)、华锐精密(sh688059)、兰卫医学(sz301060)、富瀚微(sz300613)、南芯科技(sh688484)、万凯新材(sz301216)、激智科技(sz300566)、光线传媒(sz300251)、亚玛顿(sz002623)、宝地矿业(sh601121)、华绿生物(sz300970)、菱电电控(sh688667)、安联锐视(sz301042)、洪田股份(sh603800)、玉禾田(sz300815)、美思德(sh603041)、华凯易佰(sz300592)、迪生力(sh603335)、新世界(sh600628)、神奇制药(sh600613)、皇氏集团(sz002329)和祥明智能(sz301226)在内的25家A股上市公司公告,股东因减持等原因持股比例下降至5%及以下。注:二级市场表现来看,公告次日新世界(sh600628)收盘跌停。 -
趋势领涨今天 03:01:29
【年内累计18家A股上市公司公告筹划或分拆子公司赴港上市 本周新增三花智控(sz002050)、海天味业(sh603288)和恒瑞医药(sh600276)】包括三花智控(sz002050)、海天味业(sh603288)和恒瑞医药(sh600276)在内的3家A股上市公司本周(12.9-12.13)公告拟赴港上市。据财联社不完全统计,截至发稿,年内包括三花智控(sz002050)、海天味业(sh603288)、恒瑞医药(sh600276)、均胜电子(sh600699)、安井食品(sh603345)、顺丰控股(sz002352)、剑桥科技(sh603083)、龙蟠科技(sh603906)、歌尔股份(sz002241)、美的集团(sz000333)、盛新锂能(sz002240)、百利天恒(sh688506)、南山铝业(sh600219)、赤峰黄金(sh600988)、康乐卫士(bj833575)、钧达股份(sz002865)、吉宏股份(sz002803)、科大讯飞(sz002230)在内的累计18家A股上市公司筹划或分拆子公司赴港上市。截至目前,顺丰控股(sz002352)、龙蟠科技(sh603906)和美的集团(sz000333)已成功实现在港交所上市。 -
趋势领涨今天 01:24:52
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趋势领涨今天 01:24:47
二、鼓励以产业整合升级为目的的并购重组重组是近期市场最强的主线之一,这点没有任何疑问,特别跨行业重组,一旦成功就是乌鸡变凤凰,比如,近期老牌百化零售龙头企业友阿股份(sz002277)跨界进入半导体功率器件领域,友阿股份(sz002277)复牌后已经出现三个无量涨停板,后期应该还有连续涨停。前期还有双成药业(sz002693)、阳谷华泰(sz300121)、百傲化学(sh603360)、光智科技(sz300489)等上市公司,也纷纷选择跨界并购、布局半导体产业链,随后也出现了大涨,但最终都是一地鸡毛,原因就是跨界的事情不好做,所以,证监会明确鼓励以产业整合升级为目的的并购重组,至于那些跨界的,大家还是要谨慎吧,毕竟有公司浑水摸鱼,恶意炒作,套现的嫌疑。三、首发经济冲上热搜这次会议首次提到了首发经济,首发经济是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称,其核心在于通过创新成果的首次亮相,吸引消费、引领消费潮流,比如近期活跃的冰雪经济、银发经济、豆包概念等都是这个概念。因为首发经济的核心在于“首发”和“创新”,所以,从这个概念衍生出了会展服务、文旅演出、新店经济、业态更新、IP经济等很多子板块。这里主要总结龙头如下: -
趋势领涨今天 01:24:42
周末证监会开会了,主要是落实重要会议精神,当然重点是提到了几大要点:一、坚决落实“稳住楼市股市”重要要求这里重点当然是稳股市,大盘自9.24以来,经过了十一节前的疯涨,随后大盘一直在3150点到3500点之间震荡,这次再次提到稳股市,当然就是防止出现十一之前的大涨,也要防止以后出现的大跌。上次会议明确提出要“努力提振资本市场”。当时是因为市场太低迷了,所以要努力提振,先把指数拉上来,市场具备了相对活跃的基础之后,现在重点就是稳,当然稳不是不要股市上涨,而是不能疯涨。这里重点当然是机构,机构每天不停地砸盘,上周五又是大幅流出近千亿元,如果再次出现大幅流出,必将影响散户、游资做多的信心,市场现在流行回避基金、机构重仓股,如果基金还不赚钱,还有更多的人撤离基金,最终基金自己把自己给玩死了!既然证监会再次提到稳股市,我们认为,下周大盘如果再跌将是机会,政策想让市场涨起来很难,但想让市场跌下来是很容易的,毕竟这个市场从来是下跌容易上涨难,所以,大盘再跌就又有神秘资金动手的,不能因为机构砸盘,让大家凉了心!心散了,以后队伍就不好带,特别是到了年底,资金面都是非常紧张的。 -
趋势领涨今天 01:24:36
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