“霸总短剧”疯狂收割银发族,半月谈:拿什么拯救嗑剧老人

“霸总短剧”疯狂收割银发族,半月谈:拿什么拯救嗑剧老人
2024年12月14日 19:12 媒体滚动

  来源:刘巍巍/半月谈微信公号

  “年轻时,霸道总裁爱上一无所有的我;中年时,霸道总裁爱上离异的我;到了老年,则是霸道总裁爱上退休的我。”有网民这样调侃。

  眼下,短剧风劲吹银发族。内容聚焦老年群体的短剧纷纷涌现,频频登顶短视频热度榜,成为新一波流量密码。作为其目标群体的老年人屡屡被“霸道总裁爱上我”的狗血套路俘获,一些无法自拔者甚至落入巨额付费陷阱,这种现象令人警醒。

  “霸总短剧”洗脑银发族

  不久前,在江苏南京工作的陈默回老家时发现,60多岁的母亲只要一得空,便将自己“锁”在手机前,还不时发出咯咯的笑声。陈默观察后发现,母亲在追一部名为《闪婚五十岁》的短剧。

  “真的很过瘾,节奏快,情节好,看得根本停不下来。”母亲对陈默说。陈默了解到,母亲的手机中收藏着多部类似主题的短剧,她与老闺蜜们的微信聊天也多围绕这些短剧展开。

  今年以来,多部面向老年人的短剧“出圈”,屡屡登顶短剧热度榜。如《闪婚老伴是豪门》甫一上线,便在某短剧热度榜上连续5天“霸榜”,在某短视频平台话题总量破25亿;WETRUE(短剧数据平台网站)数据显示,《闪婚五十岁》播出后,多次登上短剧热力榜TOP3,最火时甚至达到TOP1。

  半月谈记者梳理当下流行的老年短剧发现,它们像面向年轻人的偶像剧一样,主打甜宠、霸总等元素,只是将剧情安排在了银发群体身上。比如《闪婚老伴是豪门》,讲述的是饱受前夫和儿媳欺负的老年女主人公,在偶然机会下与“空调维修工”相亲,结果这位维修工竟是闪闪发光的“霸总”。

  陈默的母亲表示:“看到这些和自己年龄相仿、经历相似的角色,特别有代入感。”

  短剧丰富了母亲的晚年生活,但陈默的忧心事亦随之而来。他发现,母亲为了看完整剧情,近一个月已为短剧充值数百元。事实上,越来越多银发族正跌入短剧的“氪金”套路,成为被收割的对象。

  近期,“我妈看短剧月消费六千多元”“我爸追剧刷爆银行卡”等老年人付费追剧的话题,多次登上网络热搜榜。中国消费者协会发布的今年上半年消费维权 【下载黑猫投诉客户端】舆情热点中,“微短剧付费乱象、内容违规问题频发”赫然在列。

  荒诞剧情缘何让老年人“上头”

  离奇的剧情、夸张的情节、生硬的故事转折、粗糙的后期制作……一些“霸总短剧”粗制滥造,却为何让老年人如此“上头”,甚至一掷千金?

  短剧输出强烈情绪价值,精准浇灌老年人情感荒漠。苏州63岁的退休老人汤某说,照顾身体欠佳的老伴、帮助儿子儿媳料理家务、接送读小学的孙子,在柴米油盐的生活中,自己内心的孤独和情感饥渴从未被看见。短剧创业者汤明明认为,中国父母为子女无私付出,但子女常常忽略不计,短剧能够展示这些付出背后的情感,自然会激起父母辈内心深处的“爽”。短剧《闪婚老伴是豪门》主创曾表示,他们经过市场调研后发现,老年人的影视娱乐需求程度并不亚于30岁左右的年轻人,但这一点在过去的影视作品中很少被重视,剧集使用了“豪门”“闪婚”等让用户“上头”又符合互联网传播逻辑的创作元素,本质上传递的依旧是治愈、爱意,以及对老年人美好感情的呈现。

  短剧契合老年人“阅读”习惯。中国互联网络信息中心今年8月发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,我国50岁及以上网民群体约3.6亿人,是一个庞大的消费群体。短剧有着鲜明的“短平快”特征,剧情简单,叙事紧凑,不需深入思考就能把握剧情,符合老年人接受习惯,尤其是在算法的个性化加持下,家庭、情感、健康等贴近老年人生活的创作题材,既亲切又不难理解,更易引发共情。镇江69岁市民陈强勇说,短剧一集一般不超过3分钟,每十几秒就有一个戏剧冲突,简单直接,没有拖沓的叙事,很适合老年人。

  部分老年人缺乏必要的网络安全意识和信息辨识能力。作为互联网新势力,一些老年人对网络环境的熟悉程度偏低,网络安全意识和信息辨识能力不足,部分短剧正是瞄准了这一漏洞,为“捕获”老年群体设下付费陷阱。

  拿什么拯救“嗑剧老人”

  在数字时代,如何让老年人更好地适应和享受“掌上生活”?

  大部分老年人已完成成家立业、养育子女的使命,人生走向后半程,即便有遗憾,往往也成了“沉没成本”。作为新的文化产品,短剧承担着丰富群众精神文化生活的责任,在关切老年人被压抑的隐秘欲望的同时,还要提高表现水平,优化表现形式。

  北京大学教授张颐武在采访中表示,老年群体对情感的想象一直被边缘化,现在这些需求从灰色地带“走”出来,老年短剧要关注其实际形态,而不仅仅是迎合他们的幻想。《人世间》导演李路认为,精品创作不仅要提供情绪价值,还要追求深远的情感价值,更要用人性光芒、文化内涵来提升思想、滋养心灵。

  短剧作为一种新兴业态,尚处于野蛮生长阶段。虽然相关部门出台了一些政策文件对其进行规范,但系统性、全面性仍显不足。应探索影视作品分级机制和防沉迷模式,严控短剧“三观”,关注付费充值等问题,在满足老年人需求的同时,保障其合法权益。

  身处数字化时代,海量信息扑面而来,提高老年群体媒介素养和信息辨析能力不容忽视。社会和家庭要关注老年人情感需求和兴趣爱好,陪伴和鼓励他们尝试一些互动性强且有益身心健康的线下活动,丰富老年人生活,避免其过度沉迷虚拟世界。

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责任编辑:张恒星

陈默

8条评论|10人参与网友评论
最热评论
晶兽北京
请给他们提供更多不贵的美好霸总
12月14日23:14举报1回复
联通块块福建福州
这类短剧该好好管一下了,写的越来越离谱!
12月14日21:19举报回复
最后总结成一句,我从来没吃过亏啊[二哈]
12月14日20:15举报回复
晶兽北京
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