微信!“炸裂”新功能!

微信!“炸裂”新功能!
2024年12月19日 18:35 市场资讯

专题:“微信红包2.0”奇袭登场,将闪击阿里字节最核心业务

  来源:中国基金报

  【导读】微信推出送礼物功能

  记者 泰勒

  兄弟姐妹们啊,微信出了一个“炸裂”的新功能!

  微信新功能来了

  12月19日,微信上线了一项新功能——微信小店的“送礼物”功能。微信用户不仅能买东西,还能以类似“红包”的形式赠送给自己的微信好友。

  根据相关规则,商品款式原价不得高于1万元。具体来看,除了珠宝首饰、教育培训类目,以及原价高于1万元的商品外,都将默认支持“送礼物”功能。赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品,赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后,不论朋友是否收下礼物,赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物,订单将自动取消并退款给赠送方。

  送礼物流程如下:

  1、在微信搜索你想赠送的商品,若商品/店铺满足相关规则,会在商品详情页展示“支持送礼物”入口。

  2、轻触“送给朋友”拉起“确认礼物”页面,选择款式。

  3、在“送礼物”页面选择朋友,并完成支付后,礼物将自动送出。

  泰勒试了一下给好友送了一份旺旺饼干。

  而对方收到礼物的时候,会在聊天对话看到礼物信息,填写收货地址,就能正式收下礼物。

  受消息影响,微信电商生态头部服务商微盟集团盘中股价大涨,收盘涨幅超35%。

  影响有多大?

  天风证券(4.800, 0.07, 1.48%)点评称,这可能是微信电商的社交奇袭时刻。

  2023年视频号直播电商GMV同比增长超过1000亿元,2024年组织架构变革后,微信电商基建正在快速完善之中,运营重新定位,“双11”官方开始补贴用户,流量也更加平权。今年三季度业绩会上公司重点论述了微信交易生态的进展,围绕微信小店升级了交易平台策略,创建统一且用户信赖的电商交易平台。一方面加强C端体验,增强了订单追踪功能和快速退款等服务;另一方面实现对商家具体到产品的运营和管理,更有效地进行流量支持。腾讯总裁刘炽平表示对电商生态系统的长期潜力感到兴奋,短期目标是持续优化基础设施,更注重产品和功能的完善。产品和功能完善后,将加强与各类流量来源的联动,包括社交和媒体渠道。

  微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势,微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展,微信电商生态闭环已完成搭建,长期潜力深厚。本次微信小店“送礼物”功能上新,与自身社交优势共振,反映出微信产品导向思维下开辟C端场景、满足需求的领先能力。看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成,乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集,微信电商有望迎来较大催化。

  公司游戏收入增长加速,春节档和明年管线仍有看点,广告业务视频号、搜索库存增加支撑中期增长,社交裂变有望加速微信电商潜力释放,AI技术应用场景广泛,大象亦可起舞。目前估值处于相对低位,建议积极关注。

  互联网评论家潘乱表示,红包拉动微信支付,送礼拉动微信电商。万一今年春节再把聊天窗口加个入口,然后跳转小店,选择一些年货,发过去。这不“吊打”那些8.88元的红包?可以想象海量商家会涌入开店,而且压根不需要招商,商家自己会上门,生怕赶不上微信年货节,接下来就看看微信产品经理和电商团队怎么琢磨。这个功能引导好了,有概率会非常强有力的扭转用户对微信的定位,直接加一个电商或者至少是货架电商的定位,这很可能是颠覆性的。

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责任编辑:王若云

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