全球连锁咖啡品牌星巴克(112.55, 0.16, 0.14%)业绩提振计划迎来初步成效。
当地时间1月28日,星巴克(Nasdaq:SBUX)公布截至2024年12月29日的2025财年第一财季业绩。第一财季总收入为93.98亿美元同比基本持平,超出市场预期。第一财季实现营业利润11.22亿美元,同比下滑24.5%。第一财季实现净利润为7.81亿美元,同比下滑23.8%。每股收益为0.69美元,超出市场预期,同比下降23.3%。
![2025财年第一财季星巴克业绩情况](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250129s/76/w1024h652/20250129/317c-d71df35afe106e1fb527738953c620af.png)
星巴克董事长兼首席执行官布莱恩·尼科尔在财报中表示,“虽然我们才刚进入转型期的第一个季度,但我们已经迅速采取行动,实施‘重返星巴克’计划,并看到了积极的反响。我们认为这是解决根本问题、恢复品牌信心和恢复业务可持续长期增长所需的根本性战略变革。”
星巴克首席财务官Rachel Ruggeri表示,“第一季度的业绩让我们备受鼓舞,这证明了我们‘重返星巴克’战略的有效性,我们的营收趋势就是明证。尽管我们才刚刚起步,还有许多工作要做,但我们将继续通过股息优先考虑股东价值,在扭转业务的同时提供可预测的资本回报。”
截至1月28日美股收盘,星巴克报100.41美元/股,涨0.39%,盘后股价涨0.26%。自去年8月布莱恩·尼科尔上任以来,公司股价已上涨近三成。
“重返星巴克”一季度后:折扣交易同比降四成,下半年每股收益或将改善
2024年9月,尼科尔提出“重返星巴克”的计划。此次财报电话会上,尼科尔指出,第一财季公司为“重振星巴克”计划迅速采取行动,重新调整业务、使命和营销工作。首先是削减优惠,使折扣交易同比减少了40%。重返星巴克计划的核心之一是改善店内体验,推出了新的咖啡馆服务标准,并将免费续杯的热咖啡、冰咖啡和茶扩大门店使用范围。
今年1月中旬,尼科尔表示,最近开始着手确定未来的组织架构,预计将在未来裁减职位并缩小支持团队的规模,这项工作不会影响店内团队或星巴克在营业时间方面的投资。
首席财务官Rachel Ruggeri在此次电话会上表示,预计随着组织的转型,将产生短期重组费用,包括遣散费和相关福利。2025财年的业绩指引此前暂停发布,预计由于季节性因素、组织调整以及投资增加等原因,新财年第二财季的每股收益和营业利润率将是最低的,预计每股收益将在2025财年下半年有环比和同比的改善。
财报指出,第一财季营业利润率同比下降390个基点至11.9%,主要原因是去杠杆和支持“重返星巴克”的投资,包括门店合作伙伴的工资、福利和工时,以及取消非乳制奶定制的额外费用。
展望未来,尼科尔表示,计划到2025财年结束时,星巴克门店饮料和食物的种类将减少大约30%。尼科尔还指出,星巴克开始试行一种新的店内优先排序算法,并正在探索其他技术投资,以改善订单排序和柜台后的工作效率。星巴克还计划在未来18个月内在美国门店中全面部署数字菜单板和咖啡厅。
尼科尔还指出,仅在美国地区,公司在认真审视门店组合,认为门店数量有可能增加一倍,同时改善产品组合的整体运营状况,将通过强有力的门店翻新计划、新店建设和门店关闭来实现这一目标。
据财报指出,星巴克第一财季净开设了377家新店,截至本季度末门店总数为40576家,其中53%为公司直营店,47%为特许经营店。截至第一季度末,美国和中国的门店占该公司全球门店总数的61%,美国和中国的门店数量分别为17049家和7685家。
星巴克中国营收上涨1%,高管称继续探索战略合作伙伴关系以在中国实现增长
财报显示,第一财季星巴克全球同店销售额下降4%,主要由于同店交易量下降6%,但平均售价上涨3%部分抵消了这一影响。据记者梳理,第一财季星巴克全球同店销售额降幅小于预期,不过该数据已连续四个季度实现下滑。2024财年第一财季全球同店销售额增长5%,主要得益于同店交易量增长3%和平均售价增长2%。
其中美国地区实现营收66.05亿美元,同比下滑1%。美国地区第一财季同店销售额下降4%,主要由于可比交易量下降8%,但平均售价上涨4%部分抵消了这一影响。
![美国地区业绩情况](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250129s/440/w1024h216/20250129/1b39-cfe839c7a54f39504ba8c25110031f94.png)
中国地区实现营收7.44亿美元,同比上涨1%。中国地区第一财季同店销售额下降6%,受平均售价下降4%和同店交易下降2%的影响。
![中国地区业绩情况](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250129s/471/w1024h247/20250129/6aa8-abba5ac859574377be08f2d03916ce68.png)
谈及中国市场,尼科尔指出,上周其对中国进行了首次市场访问,在那里亲眼看到了星巴克的品牌实力、团队以及提供的优质客户体验,“我看到了市场的活力和未来的机遇。我还看到了可以做出的一些短期改变,以稳定和加强业务。同时继续探索战略合作伙伴关系,以在中国实现增长。我们正在处理和消化,并将分享更多信息。”
去年11月底,据外媒报道,星巴克正在考虑出售其中国业务的股权。知情人士透露,星巴克公司正在探索如何扩大中国业务,有引入当地合作伙伴的可能性。公司已非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。部分知情人士还表示,出售股权还可能吸引中国企业集团或其他在该行业拥有丰富经验的本地公司的兴趣。星巴克仍在评估,尚未决定是否继续推进此决定。
星巴克全球发言人当时回应表示,“我们全心全意致力于中国业务、伙伴(员工)以及在中国市场的长远发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样,公司正在花时间更深入地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻找最佳的增长途径,其中包括探索战略合作伙伴关系。”
尼科尔在此次电话会上进一步指出,相信可以从星巴克在中国的供应链实力中学到一些经验,以实现在北美业务中的机会,“尽管近期面临挑战,但我们在明确的计划中拥有显著的优势。自我们从根本上改变战略,计划重返星巴克,我们看到的反应给了我们信心,我们正走在扭转业务的轨道上。”
财报也指出,今年1月,星巴克中国董事长王静瑛宣布退休,她为公司奉献了25年。据记者了解,王静瑛从2011年开始掌舵星巴克中国业务。在王静瑛的领导下,中国市场从不到500家门店,发展成为星巴克两大主要市场之一,中国市场也是推动其全球业务增长和(4.97, 0.00, 0.00%)业绩的重要引擎。
2024年9月24日,星巴克宣布,自2024年9月30日起,刘文娟(Molly Liu)由星巴克中国联席首席执行官改任星巴克中国首席执行官,王静瑛将继续担任星巴克中国董事长。作为一名12年的员工,刘文娟曾担任星巴克中国的各种领导职务,包括首席运营官和数字创新副总裁。2023年,刘文娟被任命为星巴克中国联席首席执行官,与时任星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛一起,共同领导中国业务。
时隔四个月,王静瑛退休之际,星巴克中国未来将由谁接任,目前还未明晰,未来中国市场如何发展仍有待市场考验。
责任编辑:王许宁
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
APP专享直播
热门推荐
痛心!李梦豪壮烈牺牲,年仅26岁 收起痛心!李梦豪壮烈牺牲,年仅26岁
- 2025年02月14日
- 08:20
- APP专享
- 扒圈小记
24,626
事发上海浦东机场 海关截获世界上毒性最强活体毒蛙!
- 2025年02月14日
- 02:27
- APP专享
- 扒圈小记
2,375
特朗普又来:台湾抢走了美国的芯片生意,得拿回来
- 2025年02月14日
- 01:56
- APP专享
- 北京时间
1,338
![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势起航今天 15:57:04
【马哈茂德·阿里·优素福当选新一届非盟委员会主席】当地时间2月15日,经第38届非洲联盟峰会首脑会议选举,马哈茂德·阿里·优素福(Mahamoud Ali Youssouf)当选新一届非盟委员会主席。马哈茂德·阿里·优素福现年59岁,自2005年起一直担任吉布提外交部长。 -
趋势起航今天 15:27:03
【微信搜索接入DeepSeek-R1 目前处于灰度测试阶段】微信搜一搜目前正在灰度测试“AI搜索”功能,部分用户进入微信搜索页面后,可点击由DeepSeek-R1提供的“深度思考”选项。 (界面) -
趋势起航今天 14:27:02
【印尼总统宣布2025年将启动15个大型下游化项目 】印度尼西亚总统、大印尼行动党总主席普拉博沃15日在该党成立17周年庆祝活动上宣布,政府将于今年年内启动15个总价值数十亿美元的大型下游化项目。普拉博沃在讲话中表示,下游化作为内阁核心政策之一,旨在通过优化海洋等自然资源的开发利用,提高利用这些资源生产的商品的附加值,从而为民众创造更多就业机会,推动经济公平与民生福祉。 -
趋势起航今天 13:57:01
【U20国足5-2击败吉尔吉斯斯坦队 两连胜提前小组出线】2025年U20男足亚洲杯A组第二轮结束争夺,东道主中国U20国家队5-2击败吉尔吉斯斯坦U20国家队,取得两连胜的中国队提前一轮从A组出线。2月18日19:30,中国队将与同样两战全胜的澳大利亚队直接对话,争夺A组头名。 -
趋势起航今天 13:27:01
【巴总统阿巴斯:坚决反对任何驱逐巴勒斯坦人的计划】巴勒斯坦总统阿巴斯在埃塞俄比亚出席第38届非盟峰会时发表讲话称,巴勒斯坦坚决反对任何驱逐巴勒斯坦人的计划,无论是在加沙地带、约旦河西岸还是东耶路撒冷。阿巴斯强调,任何试图强迫巴勒斯坦人民离开家园的方案,都是对国际法和联合国决议的公然违反,巴勒斯坦人民不会接受被驱逐,也不会放弃对自己土地的合法权利。巴勒斯坦的未来必须建立在人民坚守家园的基础上,而不是在流亡和流离失所中。 -
趋势起航今天 12:57:00
【美国15家发行人的投资级债券发行量下降至176亿美元】截至2月14日的一周内,新债券发行量降至176亿美元,较前一周30笔交易中的485亿美元下降64%。本月迄今为止,新发行债券供应量达到661亿美元,而一个月前同期为1026亿美元;年初至今的发行量为2677亿美元,而去年同期为2897亿美元。最大交易:礼来公司(Eli Lilly & Co)发行65亿美元,加拿大贝尔公司(BCE Inc)发行22.5亿美元。 -
趋势起航今天 12:26:59
【琼州海峡大雾影响减弱 海口“三港”复运】海口市交通运输和港航管理局发布通告:因琼州海峡大雾影响减弱,海口新海港、秀英港和铁路南港于2025年2月15日18时25分恢复运输。复运后,港口将优先疏运停航前已在港内待渡的绿通货车和小客车,预计需要1个小时恢复正常秩序,请出岛司机旅客避开疏运高峰延后到港。停运时段船票延后有效。 -
趋势起航今天 11:56:58
【黎巴嫩总统谴责机场抗议者袭击联黎部队】黎巴嫩总统奥恩谴责联黎部队副司令车队经过贝鲁特国际机场时遭到袭击,并强调“袭击者将被追究责任。”奥恩谴责14日晚在贝鲁特国际机场路发生的抗议活动,并警告不要有任何危及国家安全和稳定的企图。他密切关注当天晚上发生的纵火和暴乱事态发展。作为回应,他向黎巴嫩军队和安全部队发出指示,要求结束这些骚乱,清理所有道路,并清除街道上的障碍物。 -
趋势起航今天 11:26:57
【《哪吒2》让义乌旧货翻红热售】随着《哪吒2》电影的持续走热,在浙江义乌,几年前商户自主设计的哪吒头造型发箍、玩具火尖枪等再次热销,企业不得不提前开工,经营户也加大了备货量。在浙江义乌一家小饰品生产企业,工人们正加紧制作哪吒头造型的发箍。企业负责人说,这款产品已经销售了多年,因为《哪吒2》电影的火爆,再次成为热销款。据介绍,最近在义乌国际商贸城中热销的饰品、小商品、玩具都是五六年前开发出的,并不是《哪吒2》的衍生品,能再次销售火爆,经营户也很意外,大家正加大备货量,满足市场需求。 (央视新闻) -
趋势起航今天 10:56:57
【欧洲央行Panetta称在降息方面没有必要犹豫】欧洲央行理事会成员Fabio Panetta表示,鉴于2%的价格目标在望且通胀风险偏于下行,欧洲央行在降息方面无须犹豫。“货币政策继续对经济活动和通胀施加下行压力,在通胀接近目标、内需持续疲弱的情况下,这种影响越来越没有必要。”他周六在都灵发表讲话时说道,“在货币宽松方面不那么果断,可能导致中期内通胀过低。”