强者恒强中国黄酒第一品牌古越龙山营收利润两位数增长_新浪财经

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过去一年，黄酒行业继续面临市场出清。存量竞争下，头部品牌积极挖掘增量机遇，强者恒强的叙事逻辑在现实中得到进一步印证。其中，中国黄酒第一品牌——古越龙山(600059)依旧取得了不俗的经营成果：公司全年营收17.84亿元，较上年同期增加10.11%；利润总额升至5.38亿元，同比大涨107.61%；归属于母公司所有者的净利润实现3.97亿元，接近翻倍增长。

产绍兴醉中国行天下

江南是黄酒的“桑梓”，却不是黄酒的归宿。过去一年，古越龙山带领黄酒西拓北进、开疆辟土，全年新增经销商263家，填补北方24个地级市空白市场，最北经销点拓展至漠河。女儿红在江浙沪皖等地新增终端网点1万家以上。海外方面，古越龙山全年新增海外客户7个，实现4个空白国家出口，完成招商项目13个。

古越龙山的速度很快，步子也实，没有对“量”的盲目崇拜，只有对“质”的十足倾心。过去一年，公司外围收入增长15%，高于平均；公司中高档酒收入同比增长12.42%，高于普通酒的增长速度；国内外毛利率水平分别为36.90%和42.56%，均实现平稳增长。据悉，鉴湖公司聚焦精品化路线，“名酒”系列销售同比增长37%；“只此青玉”在海外的销售也实现较大幅度提升，成为业绩增长的原动力之一。

电商渠道上，古越龙山重点开拓直播业务，新增9个直播间，超额完成年度直播销售目标。2023年“双11”全网销售同比增长64%，包揽六大电商平台黄酒品类销售冠军。

国酒风范不存在“大隐隐于市”

75年前，绍兴黄酒见证开国荣耀；今天，“国酒”仍旧地位不减。“激情亚运会，微醺绍兴酒”，古越龙山荣登第19届杭州亚运会开幕欢迎、闭幕答谢国宴，并得到海外友人和亚组委的认可致谢。

家中小酌，黄酒添雅兴；高端宴请，黄酒成潮流。过去一年，古越龙山新增品鉴馆12家，2024年又新开了绍兴兰亭品鉴馆、新昌慢酒馆，已在全国开设品鉴馆（慢酒馆）54家，基本覆盖全国，在外围市场都有品鉴馆的布局，最北到辽源，南边到珠海、南宁，西边还有到阿克苏。报告期内“古越龙山”“女儿红”“状元红”三大品牌九馆齐开，十几个重点城市，共计举办490场高端品鉴会及一桌式品鉴会。此外，公司旗下的女儿红启动全新视觉识别系统，标准化打造“温渡酒馆”，开设西安和昆明首家品牌体验馆及专卖店，开展以“中国人的欢宴”为主题的系列桂花林藏高端品鉴会，更深层次推动经典与时尚深度融合。

围绕“只此青玉”，公司构建了一系列立体化营销。首创“7·9”节，打造新IP，将黄酒与健康深度绑定；举办全球推介会、亮相迪拜世博会等等，进一步提升品牌势能。2023年，古越龙山以516.99亿元的品牌价值第13次蝉联亚洲品牌500强，荣获中国流通协会营销金爵奖，“只此青玉”也勇夺IWSC国际大赛双金。

把“年轻”融入品牌肌理把“创新”刻进精神脊柱

水、谷物、微生物，加上酿造技法，黄酒本质上，是环境的凝结。“挑剔”的古越龙山人不满足于天造地设的恩赐，总试图靠双手改写“众口难调”的历史。与鉴湖国家湿地公园联合打造绍糯基地7000亩，让优质绍糯成为高端黄酒标配；深入实施“好酒工程”，聚焦原料供应、生产工艺、技术研发、产品开发等关键领域；豪掷研发经费用于黄酒基础研究，其中，“传统绍兴黄酒酿造真菌群落与多样性发生机制”等5项科研成果分别获中国酒业协会科学技术奖一等奖、中国发明协会创业创新奖一等奖、中国专利优秀奖等荣誉。

和年轻人“交朋友”，古越龙山拿出了十分的诚意。过去一年，古越龙山相继发布迎合微醺经济和低度酒趋势的咖啡黄酒、低聚糖黄酒、新派米酒、果露酒、全球首款糯米威士忌等，此外，联名梅见推出“好酒无问西东”等，给年轻的血液注入了非凡的惊喜。置顶年轻化战略，打破常规、踏破边界，抛却肤浅的潮流，洞悉年轻一代的追求；摒弃无谓的创新，关注年轻一代的诉求，古越龙山致力于把“年轻”融入品牌肌理，把“创新”刻进精神脊柱，线上实现销售1.97亿元，同比增长48.61%。

据悉，当前公司黄酒产业园（一期）主体已建成。截至2023年末，产业园一期累计完成投资17.40亿元。项目应用行业首创的关键性技术，其中智能立体仓库年发货量超10万千升，可节约用工80%以上，年生产用电近80%可采用自产绿色能源解决，为实现碳达峰碳中和贡献着古越龙山力量。

过往即序章，来路方长。古越龙山将赓续高端化、年轻化、全球化、数字化的发展思路，矢志提升产品竞争力、市场拓展力、产能引领力与企业管理力，推动黄酒产业焕发新生。