“2024百大年度品牌榜”公布 晨光文具联名央视《中国诗词大会》营销活动入选“品牌营销案例TOP50”

“2024百大年度品牌榜”公布 晨光文具联名央视《中国诗词大会》营销活动入选“品牌营销案例TOP50”
2024年05月10日 19:51 市场资讯

专题:2024百大年度品牌榜荣耀揭晓

  2024年5月10日是第八个中国品牌日,“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中,晨光文具联名央视《中国诗词大会》营销活动案例入选“品牌营销案例Top50”。

  《晨光文具联名央视〈中国诗词大会〉营销活动》案例简介:

  3月10日晚上,《2024中国诗词大会》火爆开播。从2016年开播至今,《中国诗词大会》已陪伴无数人走过8个春夏秋冬。前面8季里,无数饱读诗词、满腹经纶的才子才女用诗词惊艳了世界,令人印象深刻。作为“国货之光”的晨光,充分洞察到学生群体的心理诉求,向学生们喊出“晨光开学季,发现我的光”口号,与《中国诗词大会》推出联名产品,传承和发扬中华传统文化,展现优秀文具品牌的责任与担当。晨光还携手《中国诗词大会》文学顾问、点评专家康震老师送来开学寄语,希望每个孩子都能手中有笔、心中有诗、眼中有光。

  晨光文具也借助这次联名,将这决心、旷达、自信之光传递,携手康震老师在线上开展了“晨光飞花令,我来接招了”活动。国风、亲子、老师、文化等各圈层达人纷纷响应,输出各种优质内容,引发全民参与。全网累计曝光3亿次,互动420万,产生了大量UGC内容,在抖音上掀起诗词热。另外,晨光文具还在网红文创地标上海徐家汇书院举办了以“发现我的光”为主题的线下快闪活动。活动现场,不仅围绕诗词元素加强氛围打造,而且现场古装NPC还邀请路人即兴对诗。与此同时,40余家晨光文具旗舰店也一起开展了“晨光飞花令,我来接招了”的活动。

  “2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办,中国品牌创新实验室、蜜度承办,旨在寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。

  据介绍,该评选按照行业划分,终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中,新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。

  “2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选(每个公司只能入围1个案例)。

  除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外,“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项,敬请期待。

  附新浪财经品牌价值模型介绍:

  传播度-品牌知名度广,影响力大,引领性强,内容信息扩散程度高。

  亲密度-品牌交互丰富,参与广泛,忠诚度高,体验深入。

  美誉度-品牌口碑良好,心智印象深入人心,情感表达生动感人。

  社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设,有杰出的社会贡献,公司治理完善、外部效应正向。

  关键沟通-品牌传播路径多元,把握核心节点,内容正向丰盈,价值输出完整有效。

  资本品牌-投资价值高,市(估)值规模大、融资能力强,具备穿越行业周期稳定性。

  附:评委名单(排名不分先后)

  邓庆旭 新浪财经CEO

  江南春 分众传媒创始人、董事长

  李光斗 著名品牌战略专家

  曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO

  崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官

  王 磊 凯度集团大中华区首席产品官

  贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师

  盖雄雄 TopMarketing创始人

  李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus,创始人

  王海晶 W.AWARDS金网奖主理人

  季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理

  王 斌 金梧奖主理人

  张桂森 中欧营销学会会长

  楚学友 品牌声誉顾问

  贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人,智谷先和咨询创始人

  史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员

  肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO

  赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人

  韩晓华 MT蒙彤传播副总裁

  小 宇 营响创始人&CEO

  赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO

  刘 靖 上海奥观整合营销创始人

  许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员,资深品牌、pr顾问

  李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长

  许文超 中国广告主协会副秘书长

  陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长

  附:合作机构(排名不分先后)

  凯度KANTAR组委会

  金投赏组委会

  上海国际广告节组委会

  GDMS&VCON星创奖组委会

  金触点奖组委会

  金梧奖组委

  金网奖组委会

  中欧营销学会

  科特勒咨询集团

  知萌咨询

  和君

  MT蒙彤传播

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责任编辑:何俊熹

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