2024年5月10日是第八个中国品牌日,“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中,中国人寿×国风主题TVC《国寿十二时辰》入选“品牌营销案例Top50”。
《中国人寿×国风主题TVC〈国寿十二时辰〉》案例简介:
中国人寿上市20年系列项目收官之作,重磅之作国风主题TVC《国寿十二时辰》,搭配同名微博话题词,以12个时辰为轴,通过时光大巴的视角为我们回顾了中国人寿寿险20年的发展历史和重要时刻,充分展现了企业以客户为中心,值得托付与信任的品牌形象。同时以#漫步时光20年#子话题贯穿全传播周期,结合当下流行的“回忆杀”系列海报,刺激优质UDC产出。
本项目将社会变迁、企业发展与个人成长相结合,实现破圈传播。TVC充满奇幻色彩的中国风格令人眼前一亮,古香古色的画面让人瞬间穿越,唯美的画面气势宏大。整体金黄的色调,让广告片更具有“时光穿梭”的深刻意义。首次使用CG+实景相结合的方式进行视频创作,将国风、奇幻、武侠等多重元素巧妙融合,实现视觉盛宴与感官震撼,微博平台视频播放量突破8500W。
“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办,中国品牌创新实验室、蜜度承办,旨在寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。
据介绍,该评选按照行业划分,终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中,新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。
“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选(每个公司只能入围1个案例)。
除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外,“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项,敬请期待。
附新浪财经品牌价值模型介绍:
传播度-品牌知名度广,影响力大,引领性强,内容信息扩散程度高。
亲密度-品牌交互丰富,参与广泛,忠诚度高,体验深入。
美誉度-品牌口碑良好,心智印象深入人心,情感表达生动感人。
社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设,有杰出的社会贡献,公司治理完善、外部效应正向。
关键沟通-品牌传播路径多元,把握核心节点,内容正向丰盈,价值输出完整有效。
资本品牌-投资价值高,市(估)值规模大、融资能力强,具备穿越行业周期稳定性。
附:评委名单(排名不分先后)
邓庆旭 新浪财经CEO
江南春 分众传媒创始人、董事长
李光斗 著名品牌战略专家
曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO
崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官
王 磊 凯度集团大中华区首席产品官
贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师
盖雄雄 TopMarketing创始人
李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus,创始人
王海晶 W.AWARDS金网奖主理人
季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理
王 斌 金梧奖主理人
张桂森 中欧营销学会会长
楚学友 品牌声誉顾问
贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人,智谷先和咨询创始人
史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员
肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO
赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人
韩晓华 MT蒙彤传播副总裁
小 宇 营响创始人&CEO
赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO
刘 靖 上海奥观整合营销创始人
许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员,资深品牌、pr顾问
李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长
许文超 中国广告主协会副秘书长
陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长
附:合作机构(排名不分先后)
凯度KANTAR组委会
金投赏组委会
上海国际广告节组委会
GDMS&VCON星创奖组委会
金触点奖组委会
金梧奖组委
金网奖组委会
中欧营销学会
科特勒咨询集团
知萌咨询
和君
MT蒙彤传播
责任编辑:何俊熹
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