非凡十年：与时代同行，华帝勇立潮头积极转型

　　十八大以来，我国经济发展进入新时代，制造业加快转型升级进程步伐，发展水平极大提升，“中国制造”得到了世界认可。过去10年，是我国制造业在发展进程中极不平凡的10年，通过深入推进供给侧结构性改革，制造业加快转变发展方式，持续推进产业升级，为推动高质量发展注入强劲动力。

　　作为“中国制造”的代表，中国家电业同样在此10年的发展进程中提速升级转型，并涌现出了一批将升级转型提升至企业发展战略层面的标杆企业。为向高质量发展迈进，他们纷纷在品牌、产品、渠道、服务等各层面同步时代变化，推动升级转型。其中，作为积极转型的厨电企业之一，华帝在品牌及产品上作出的变化是与时代同行的经典映照。

　　应时顺势，品牌转型升级

　　从“打造中国精品一族”“厨房生活缔造者”“高端智能厨电”再到“科学品牌”的践行，华帝自创立以来的每一次升级品牌升级，都是基于市场变化、消费者需求所做出的应对和改变。

　　2012年以来，在移动互联网与家电智能化的浪潮中，新技术的变革、发展和用户需求的快速增长，预示着厨电智能化具备巨大的市场增长空间及潜力。洞察到高端和智能将是厨电行业发展的必然趋势，2015年9月，华帝在新品发布会上正式发布华帝高端智能产品“魔镜”系列，由此正式拉开了“高端智能厨电”的大幕，将品牌升级到一级更高的阶段。

　　“高端智能厨电”品牌定位的落地，不仅提升了华帝品牌高度，也为华帝产品销量的提升提供了强有力的保障，华帝销售额从2014年的28亿元增长到2019年的68亿元。

　　年轻消费群体的崛起让华帝看到了其中巨大的消费潜力。华帝开始布局“高端智能厨电”转型之后，衍生出了年轻化、时尚化的品牌策略。华帝积极寻找与年轻消费群体的契合点，不断激活年轻化营销，通过举办时尚发布会、世界杯营销、签约人气偶像欧阳娜娜等举措，树立了年轻化的品牌形象，成为业内外公认的“时尚潮牌”，率先在行业完成了品牌年轻化转型升级。

　　如今，经历将近40年狂飙突进的厨电行业，正逐步迈入从简到精的阶段，与此同时，Z世代也逐渐占据消费主流地位。随着厨电市场发展趋势以及消费人群及定位愈加清晰，2021年12月，华帝立足于产品创新及向年轻进化，提出“科学品牌”全新理念，并在2022年7月的品牌新品发布会上正式发布“科学品牌”战略，启动品牌战略升级。华帝提出的“科学品牌”及“认真生活”的品牌价值主张，彰显出其在市场新趋势、新变化浪潮中，立志做理想厨电新标准构建者的雄心。

　　洞察需求，优化产品结构

　　据今年10月中研网发布的厨电行业发展趋势分析，智能化、套系化、集成化是中国家庭对厨电产品需求的确定性演进趋势。而在过去10年中，消费需求的变迁以及品牌的转型升级，已驱动着华帝不断进行技术创新和对产品结构进行升级，使其如今不但在趋势产品上拥有强大的技术实力，并在多元化产品的布局上愈加完善。

　　10年前，厨电产品仍处于“智能化洼地”，但消费者对智能化的需求已展露苗头，这让华帝看到当中巨大的发展前景。华帝于2015年正式发布高端智能产品“魔镜”系列搭载“智能语音控制系统”，这款标志性新品的推出意味着华帝正式进入智能化时代。自此之后，华帝从智能化切入，先后推出更多样智能产品，如魔碟悬浮灶、智能蒸烤一体机、支持HarmonyOS Connect（鸿蒙智联）智能燃气热水器JW6i等。

　　随着场景化需求崛起，厨电产品正逐步走向套系化。早在2020年，华帝就提出 “全系厨电”概念，先后推出了元气套系、敦煌套系。但套系化需求的兴起更让华帝意识到，未来厨电不仅是系统化的整合，更应与厨房、家居融合一体，包括外观、软件系统、服务体验的统一。为实现这一目标，2021年，华帝率先于行业内提出“家居一体化战略”，并发布实现主动跨界融合家居行业与家电行业的魔尔套系。

　　今年7月，华帝再度深化“家居一体化战略”，推出新品“宠爱套系”，以及提出套系厨电、集成厨电两大解决方案，并在此基础上提出“好用、好看、好清洁”理想厨电新标准。

　　随着消费者需求日益多元化，近年来，华帝在大力推进烟机、灶具、热水器的核心品类发展的同时，不断拓展新品类，在洗碗机、蒸烤一体机、集成灶、净水器、定制家居等领域全面开花。在此同时，为满足消费者个性化、品质化的消费需求，华帝不断升级产品技术，继续加大创新研发，在外观设计、绿色智能等方面全面升级。例如其中，发展势头强劲十足的华帝集成灶，据今年9月奥维云网的最新报告，其线上销量已然进入TOP10。可见相较过去，华帝的产品结构以及产品力都已有了更大程度的优化及提升。

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责任编辑：马婕