文 丨 周文猛
2025蛇年春晚,阿里巴巴再度牵手央视,时隔7年再次回到舞台中心,成为独家电商互动平台。此外,小红书、哔哩哔哩、腾讯等品牌也先后亮相,通过春晚舞台与全国观众见面。
新浪科技梳理发现,本届春晚,至少有五类18家赞助商出现在春晚舞台上,分别以主持人播报,红包雨、舞台道具冠名、观众席展示等方式出现,赞助商数量变多,展现形式也更加灵活。
以下,新浪科技盘点了今年春晚主要的赞助商信息,供您参考。
一,阿里巴巴重回舞台,互联网“五强”齐聚春晚
2025年总台央视春晚,阿里巴巴时隔7年重回央视春晚舞台,成为独家电商互动平台合作平台。其中,阿里巴巴旗下淘宝电商品牌喊出了“春节上淘宝许愿分25亿红包”口号,通过主持人播报、红包雨、节目道具冠名等形式,引导用户下载淘宝App,成为淘宝用户。
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据悉,从1月21日起,全国网友打开淘宝APP,搜索“淘个好彩头”直达活动页面。只要许下新年心愿,就能分25亿红包,最高可得1888元,还有机会实现愿望,赢得包括汽车、手机、演唱会门票等实物大奖。
此外,阿里巴巴旗下阿里云首次成为央视春晚云计算AI独家合作伙伴,为春晚进行技术护航,保障春晚网络直播稳定流畅。在歌曲《岁月里的花》《方的言》《难忘今宵》等节目,以及甄子丹领衔的《笔走龙蛇》武术表演现场,通义大模型AIGC先后现身,增添舞台效果。
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回顾阿里巴巴首次赞助央视春晚,还是2016年,当年阿里以2.69亿元的赞助费击败微信,成为央视春晚的独家互动合作伙伴,并连续两年春晚最大标王。但是在2018年之后的几年里,阿里再也没有赞助春晚。
多年后重新赞助春晚的原因,引起了外界的好奇。在业内人士看来,此次阿里巴巴重回春晚舞台,也意味着阿里巴巴整改“过关”,将能够更加大胆地开展市场营销推广。
阿里巴巴之外,今年春晚,小红书成为独家笔记分享平台,观众可以一边看春晚,一边在小红书收看春晚演员畅聊晚会热点与台前幕后故事,春晚结束后,用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”,共同回顾春晚名场面,解读春晚热点。
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与此同时,“新玩家”B站首次坐上春晚的牌桌。在玩法上,B站巧妙融入其标志性的“弹幕文化”,成为春晚“独家弹幕视频平台”,旨在为观众带来弹幕互动的新体验。其将于除夕夜全程同步直播央视春晚,同时,总台还会在B站开设春晚账号,为用户呈现历届春晚的精彩内容。
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数天前,抖音也宣布了与央视春晚达成合作,1月28日晚8点,网友可通过抖音、抖音极速版、抖音火山版、鲜时光TV、抖音精选、抖音搜索等观看蛇年春晚直播及2025年和历年春晚回放。
此外,腾讯新近推出的“微信送礼”功能,也在春晚舞台上闪现。不过相较于前述互联网厂商,“微信送礼”这一功能出现次数有限,形式以主持人口播为主。
二,小米SU7车模闪现观众区,问界M9多车联动送“祝福”
问界亮相重庆分会场,数百台问界M9围绕舞台摆设,闪起来尾灯、前灯组成灯光秀方阵,与台上演出的时代少年团互动,并在最后组成“福”字送祝福,引发大量网友热议。
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新浪科技了解到,该场春晚重庆分会场的舞台,便是搭建在赛力斯(120.030, -3.63, -2.94%)重庆超级工厂之内。
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此外,小米SU7的车辆模型,也出现在了观众席旁的桌子上。
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在主持人播报的背景板上,鸿蒙智行尊界S800也多次闪现,不过相比问界和小米SU7,尊界S800出现的频率较低。
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三,宇树科技人形机器人(19.820, -0.77, -3.74%)扭秧歌,旋花手绢
在张艺谋导演的《秧Bot》舞蹈现场,杭州宇树科技又一次携旗下机器人登上春晚,现场跳起了秧歌舞,同时旋起了画手绢。新浪科技了解到,宇树科技此次现场展示的是旗下人形机器人产品Unitree G1。
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该机器人身高约127厘米,体重约35公斤,拥有23至43个关节电机,能够完成单腿跳跃、原地360度转身等复杂动作。此外,G1配备了先进的三指灵巧手Dex3-1,能够进行精细且灵敏的物体操作。在行走和奔跑方面,G1展现出极高的仿生性,能够在复杂地形如石块路面、斜坡等环境中自如行走和奔跑。
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四,酒企依然热闹,茅台却缺席了?
互联网、车企以及机器人公司外,五粮液(131.510, 3.81, 2.98%)、古井贡酒(160.470, 4.67, 3.00%)、劲酒等多家酒企先后亮相春晚舞台现场,成为今年春晚最主要的赞助商阵营。
在刘谦表演的《画蛇添福》节目现场,五粮液品牌LoGo先后出现在杯子、文件夹上,甚至还通过五粮液冠名的红包雨形式出现在观众眼前,刷足了存在感。
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在开场节目和主持人转场等环节,郎酒集团旗下花之郎、洋河股份(78.790, 1.39, 1.80%)旗下梦之蓝也先后出现在舞台现场。
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在陈奕迅演唱歌曲《孤勇者》舞台现场,古井贡酒品牌多次出现在舞台现场,恭祝全球华人新春快乐。
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值得注意的是,在整场春晚节目现场,前两年春晚最为主要的酒企赞助商——茅台,今年却意外缺席了。整场春晚节目,茅台这一国内最高市值酒企几乎没有被提及过。
此前,茅台分别在2023年、2024年成为春晚的赞助商。具体情况如下:
- 2023年:茅台在春晚开场前的5分钟广告中出现,与五粮液、洋河、古井贡酒、舍得、劲酒、习酒等白酒企业共同赞助了该届春晚。
- 2024年:在春晚开始前约10分钟的几十余个广告中,茅台作为酒类品牌之一亮相,一同出现的还有五粮液、洋河、郎酒、古井贡、水井坊(50.250, 2.97, 6.28%)、劲酒等。
五,娃哈哈、康师傅、白象方便面现身,格力电器(43.820, 0.06, 0.14%)、中国移动(110.610, -0.11, -0.10%)闪现
今年央视春晚现场,知名饮品企业娃哈哈,以及康师傅旗下冰红茶两大饮品品牌多次现身观众区,成为座位旁桌上重要展品。
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此外,白象方便面、格力电器、中国移动、海澜之家(8.230, 0.29, 3.65%)、特仑苏等品牌,也先后出现在部分环节节目舞台上,成为春晚节目赞助商。
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六,结语:春晚在变,赞助商也在变
一年一度央视春晚,是全国人民家人团圆时娱乐休闲的节目,也是各领域企业营销推广、建设品牌形象的关键节点。
从1984年钟表厂商康巴斯成为历史上首个春晚赞助商开始,越来越多的企业品牌正在积极拥抱春晚。其间,随着每年春晚节目的变化,赞助商的类型也在不断变化。从2015年至今,互联网企业逐渐超越此前以美的为代表的家电赞助商群体,成为央视春晚的核心赞助阵营。而近两年来,以新能源车企、酒企为代表的赞助群体,也正越来越高频地出现在春晚节目现场。
春晚赞助商变化的背后,同时也是赞助商资本实力的较量,更是商业经济市场冷热交替的体现。那些不再热衷于春晚赞助的厂商,都去哪儿了呢?
责任编辑:常福强
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