【亿邦原创】4月25日消息，Meta发布2024年第一季度财报。财报显示，Meta第一季度营收364.55亿美元，同比增长27%，超出市场预期的361.4亿美元，为2021年以来增长最快的一个季度；净利润为123.69亿美元，同比增长117%；摊薄后每股收益同比增长114%至4.71美元，高于市场预期的4.32美元。
Meta依旧交出了一份全面超出市场预期的成绩，维持了过去一年的高增长态势。但在业绩公布后，由于对第二季度的营收展望低于市场预期，同时Meta计划大幅增加AI支出，导致Meta盘后股价一度跌超15%，市值蒸发超过2000亿美元。
01 广告业务同比增长27% 但存在后劲不足的可能性
分业务来看，作为核心的广告收入依旧独占鳌头，一季度营收达356.35亿美元，同比增长27%，高于市场预期的354亿美元，占总营收的98%以上。
据相关市场分析，Meta一季度广告收入的增长主要受益于Temu、SHEIN等中国出海电商平台的大举投入，以及广告展示量的增加。财报显示，一季度，Meta广告展示量同比增长20%；广告单价增速也从上个季度的2%提升到6%。
但多方分析认为，这一增长在接下来的季度中可能会出现放缓的迹象。一方面，市场分析认为中国出海商家的投放正出现疲软的迹象；另一方面，广告单价的上涨可能会驱使一部分广告主衡量投放ROI，从而减少对Meta的投放。
AI或许将在未来成为Meta广告增长的另一重要动力。在上个季度的财报电话会议中，Meta首席财务官Susan Li表示，Meta一直在投资能够准确预测用户行为相关广告的人工智能模型，以及自动化广告创建过程的工具。相关数据显示，今年一季度Meta AI推荐视频内容的占比提升到了50%，使得广告精准度和ROI有一定程度的提升。
在接下来的季度中，Meta管理层预计今年第二季度总营收365～390亿美元，对应增长幅度为同比增长14%～22%，中位数为377.5亿美元，同比增长18%，低于市场预期的383亿美元。
02 平台整体日活增长7% 增长来自于北美以外地区
财报显示，Meta应用系列家族Family of Apps（包括Instagram、Facebook和WhatsApp等）一季度营收达到360.15亿美元，同比增长27%。Meta称，其平台整体日活（DAP）在今年3月达到32.4亿，同比增长7%，超出市场预期。
Meta此前表示，在未来的财报中，将不再披露具体月活数据，取而代之的是各地区广告展示次数和广告单价的同比变化，以及其应用家族的日活数据。
但根据第三方市场分析机构，Meta的用户增长主要来自于亚太地区，北美地区增长有限，且其中主要是Instagram带来了用户增长，使得Meta北美以外的地区DAU同比增长4%，总用户市场增长8%，而Facebook的用户规模出现了同比下滑的迹象。
03 大举投资AI，做好长期战线准备
财报显示，一季度，Meta元宇宙相关部门Reality Labs（现实实验室）收入为4.4亿美元，较去年同期的3.39亿美元增长51%；但依然亏损38.46亿美元，略低于去年同期的39.92亿美元。Meta还表示，亏损将由于产品持续开发和进一步扩大生态系统的投资而持续扩大。
财报电话会议上，扎克伯格表示，Meta将大幅增加对AI领域的投资，以“构建更先进的模型和全球规模最大的AI服务”。他还表示，在Meta AI业务获得规模化收入之前，会经历持续数年的投资周期。而在智能眼镜、混合现实（MR）等领域，也宣布将进行更多投资。
不久前，Meta公布了旗下最新大模型Llama 3。扎克伯格表示：“这是一个良好的开端。搭载了Llama 3的新版本Meta AI是公司构建世界领先AI的又一大进步，我们的应用程序都在健康成长，我们在构建元宇宙方面也在稳步取得进展。”
Meta AI是Meta近期于旗下各大社交媒体平台上所推出的一款AI助手，据悉，自上线以来，已经有数千万人对其进行了试用。扎克伯格认为，AI助手可以提高其广告的质量，Meta可以分析人们使用其助手的方式，以更好地了解他们感兴趣的产品并进行广告推荐。
根据财报，Meta对2024年全年资本性支出的预期继续上升，预计将达到350亿～400亿美元。而在上一财季，该指引已经提高到300亿～370亿美元。
扎克伯格表示，Meta希望能建造“有领导性的模型”、成为“AI领域的领导者”，而不仅是用AI来推动公司在社交媒体和广告等方面的发展。他指出，Meta今明两年在AI方面的主要关注点是增加产品数量和用户参与，然后才是盈利。
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