传承与创新品质与文化汾酒复兴之路行稳致远_新浪财经

　　在数据中，看见清香白酒消费升级之路；在诗词中，溯源历朝历代的品质生活；在非遗里，见证汾酒活态文化生命力；在国乐里，聆听千年汾酒的灵动……

　　4月19日，汾酒集团携手新浪财经在谷雨时节开启“品质生活大赏”，马光远、曹辛华、苑利、柳青瑶四位品质生活合伙人共聚羊城，探寻品质生活与文化艺术相融合的无限可能。

▲汾酒品质生活大赏启动仪式

　　古往今来，与汾酒相关的诗意生活源远流长，体现了汾酒作为中国白酒的历史底蕴和文化内涵。诗以酒为媒，酒借诗佐欢，也正是高品质生活的写照。

　　汾酒与品质生活的结合，不仅体现了中国传统文化的魅力，也展现了人们对美好生活的追求和向往。

　　中华诗词学会副会长、上海大学特聘教授、博士生导师曹辛华表示，诗与酒是生活礼仪的凭借，汾酒在古代文人笔下留下丰富的文化内涵。汾酒的清香酿造技艺是中国非物质文化遗产的重要组成部分。

　　“从现有资料看，汾酒是中国酒类中制酒技术影响范围最广的名酒之一。”中国艺术研究院研究员、博士生导师苑利讲述汾酒的“江湖地位”。他认为，汾酒是中国白酒最早的源头；清香是中国白酒中分布范围最广的酒类；是受重视程度最高的酒类之一。他建议，对汾酒发展史和汾酒酿制技艺做更深入的研究，在讲好汾酒故事的基础上，更好地为现代品质生活服务。

　　“品饮汾酒，感受到生活的美好和丰富；聆听国乐，感受中华文化世界观的洗礼与熏陶。”音乐制作人、青年琵琶艺术家柳青瑶指出，汾酒与音乐相辅相成，共同展现中华传统文化的魅力。汾酒与音乐结合，是生活态度的最佳诠释。

　　汾酒，为高品质生活代言

　　品质为本、文化为魂、创新为先。作为中国白酒行业的佼佼者，汾酒始终坚持“品质为基，文化赋能”发展战略，引领新时代品质生活潮流。

　　“汾酒拥有卓越的酿造技艺，深厚的文化底蕴，悠久的品牌历史。”汾酒股份首席文化专家王涛表示，汾酒不仅是一款白酒，更是一种文化的传承，是品质的象征，也是情感的载体。“高品质决定一切，高品质高于一切。”

　　王涛认为，在品质为第一要义的新消费时代，汾酒有一个独一无二的“公式”，就是品质+文化=汾酒。在他看来，没有品质的保证，文化就是空中楼阁；没有文化的引领，品质只有物质属性。品质和文化，就是汾酒人的文化图腾、精神图腾。而品质生活，不仅仅是一杯美酒，是一种生活态度，更是一种追求卓越的精神。

　　正如新浪财经CEO邓庆旭所言，品质生活追求的不只是物质层面的满足，更是对生活的热爱，是积极向上的态度，是对未来践行可持续、绿色发展的理念。

　　长期以来，汾酒一直坚持走长期主义品质路线。汾酒始终坚持“酿好酒、储老酒、售美酒”的品质路线，以科技创新+工匠精神制造出精益求精的高品质产品；同时严把生产关键节点，从水源到全产业链发展、从绿色低碳到生产酿造，始终将质量摆在首位，以自身高质量发展推动大清香体系全面崛起。

　　仅以汾酒原粮基地为例，作为国内首批建设原粮基地的白酒企业，汾酒已建立起“从田间到餐桌”的全产业链品质管控体系，从原料采购、酿造生产、出厂检验到餐桌的物流、人员流、信息流，全方位把控产品安全与质量。同时，汾酒也在行业内率先发布并执行与国际接轨且严于国际标准的汾酒内控标准，构建了食品安全研发平台、预警平台和监控平台等。

　　而这一切正是汾酒为品质生活代言的底气。

　　白酒大清香时代全面到来

　　近年来，清香型白酒呈现出消费扩大、结构升级发展态势。

　　尼尔森数据显示，清香型白酒在全国商超渠道销售份额从2020年的7.7%增长至2022年的10.2%。这意味着，清香型白酒市场正在快速增长，清香复兴大势正在加速到来。

　　过去一年，汾酒全年营收规模首度跃上300亿元。25日晚间汾酒披露的2023年年报显示，期内公司实现营业收入319.28亿元，同比增长21.8%；归母净利润104.38亿元，同比增长28.93%。其中青花系列销售占比达到46%，产品结构持续提升，价格带持续上移。目前汾酒青花系列销售额已经过百亿，其中汾酒青花20、青花25销售额突破80亿元，在次高端价位已经具备体量优势。

　　在2024年一季度，汾酒的表现依然抢眼，业绩增长仍在持续。2024年第一季度报告显示，期内公司实现营业收入153.38亿元，同比增长20.94%；归母净利润62.62亿元，同比增长29.95%。

　　“清香型白酒市场正在加速增长，汾酒正在引领一个清香的大时代。”在著名经济学者马光远看来，新周期下白酒高端化和消费升级的趋势将延续，青花系列需求天花板将打开。汾酒正在引领一个清香大时代，一个以青花系列为代表的高品质白酒生活时代已经到来。

　　面对个性化消费、新一代年轻消费群体崛起，马光远提出，白酒行业必须通过创新发展新质生产力，必须塑造文化内涵，必须抓住年轻人，必须会讲中国白酒故事，要有民族产业自信。

　　为了顺应这一消费趋势，汾酒也在全面推进清香品类的品质传播，积极迎接白酒“大清香时代”到来。在国际市场上，汾酒积极推广“一带一路”系列国际化新品，因地制宜开展中华传统节日主题活动，在国际市场讲好中国白酒故事。在汾酒的引领下，清香型白酒的技艺、品质、文化价值，受到越来越多消费者的关注与喜爱。

　　作为“高品质生活代言人”，汾酒始终坚持做好头部企业应有的责任与担当，把ESG可持续发展理念与汾酒全面复兴的战略相融合，以稳中求进、进中保稳的工作总基调，发展质量显著提升，核心竞争优势进一步巩固。

　　传承与创新，品质与文化，汾酒复兴之路必将行稳致远。