舍得酒业生产基地副总经理余东：进一步加强中华老字号保护与发展_新浪财经

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　　原标题：行业领军者们的新聚焦

　　来源：国际金融报

　　全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东：

　　进一步加强中华老字号保护与发展

　　中华老字号是历经几十年乃至数百年市场考验的商业和手工业中的佼佼者，承载着独特技艺、精深服务理念和商业文化精髓，不仅是我国弥足珍贵的自主品牌，亦是国家和民族宝贵的无形资产。

　　今年全国两会，全国人大代表、舍得酒业生产基地副总余东建议进一步加强中华老字号保护和发展的建议。

　　“新中国成立初期，中华老字号企业约16000多家，但是目前，中国现存的只有1128家中华老字号，其中又仅有10%，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半都是持续亏损状态。”余东认为，如何保护并且激活中华老字号成为当前的迫切问题。

　　余东建议，首先中华老字号企业要密切关注境内外商标公告，及时注册相关商标。其次，借鉴国外立法经验，国家层面在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名，给予侵权者一定的数额罚金和刑罚，可以在一定程度上防患于未然，对中华老字号进行有效的保护。最后，国家要积极支持中华老字号的发展。出台相关“老字号”扶持办法，采取适当倾斜政策，助力中华老字号活起来；拓展老字号企业融资渠道，支持有意愿、有条件的老字号企业在证券市场上市，着力解决老字号企业融资难问题等。