全国政协委员、安踏集团董事局主席丁世忠：建议助力一流企业打造全球领先品牌_新浪财经

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专题：踔厉奋发勇毅前行——2023年全国两会

　　关于助力一流企业打造全球领先品牌的建议

　　全国政协委员丁世忠

　　继党的二十大提出“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”的战略部署后，今年2月，中共中央、国务院发布了《质量强国建设纲要》，明确了完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”的发展方向。创建全球领先品牌是推进高水平对外开放和加快建设世界一流企业的重要一环，是“三个转变”的重要组成部分，是高质量发展的重要象征，是实现中国式现代化的时代命题。全球领先品牌，从需求端来看，是指通过卓越产品和服务覆盖全球主要市场，处于全球市场领导地位，受到全球用户喜爱和尊重的品牌。从供应端来看，是指客户价值创造能力和科技创新能力处于全球行业领导地位，引领行业未来发展方向，推动人类社会进步的品牌。

　　当前中国企业的国际化进程越来越快，中国产品被全球用户广泛认同和接受，大量中国企业在国际上崭露头角，但与“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”的战略要求相比，还存在差距。例如在Brand Finance发布的“2023年全球品牌500强”中，中国品牌入围榜单数量79家，与入围榜单数量第一的国家201家相比，还差距较大。因此，加快创建全球领先品牌具有重要的现实意义。

　　创建全球领先品牌要求企业具有全球视野，积极整合全球资源并参与全球市场经营，基于全球用户需求开发优质产品，提供卓越体验，真诚服务好全球用户。因此，着力创建全球领先的中国品牌有利于推进加快建设世界一流企业、完善中国特色的现代企业制度、推动中国企业更高水平更高质量的参与国际合作、塑造国家品牌形象和增强来源国效应的外溢效果。

　　鉴于创建全球领先品牌在推动“三个转变”和实现中国式现代化中的重要作用，本人经与相关领域的专家学者调研，就加快推进着力创建全球领先品牌提出如下四点建议：

　　第一，建立与促进加快全球领先品牌建设相关的促进机制与支持机制，为中国跨国企业创建全球领先品牌提供战略引导和政策支持。推动社会全面落实好“质量强国建设纲要”，积极鼓励引导具有国际竞争能力的企业走出去面向国际市场开展经营。在财政税收以及通关流动等领域制定相应的支持政策为中国跨国企业在全球配置和整合各类要素资源方面提供便利，推动中国跨国企业在研发、采购、制造、物流、仓储、推广、销售、售后服务等价值链诸环节进行全球优化布局，与全球伙伴构建相互依赖共同发展的合作关系，推动国际标准和国际规则的共创，提升全球竞争能力以及服务好全球用户的能力。

　　第二，大力弘扬企业家精神，引导具有国际竞争力的中国跨国企业创建全球领先品牌。加大在全社会营造弘扬企业家精神的良好氛围，让大批具有开拓创新和诚信执着精神的企业家在全球竞争中脱颖而出茁壮成长。积极鼓励和引导具有国际竞争力的中国企业增强企业使命感，在战略上高度重视全球领先品牌创建，制定相应的全球领先品牌建设战略规划；促进企业构建品牌管理体系，提升全球领先品牌的建设能力，创建全球领先品牌生态圈，让全球用户认同和喜欢中国品牌。

　　第三，营造有利于全球领先品牌脱颖而出的国内国际营商环境和良好社会氛围。持续优化市场化、法治化、国际化的国内营商环境，保持政策的连续性和稳定性。推动国际社会构建有利于中国品牌海外经营的国际营商环境，着力推动维护公平竞争的国际市场环境，加大力度推动品牌知识产权的跨国保护。同时，鼓励国内高等院校以及相关研究机构开展前瞻性研究，学习世界各国的全球领先品牌创建的理论基础、原理规律、成功模式以及标杆案例，给广大中国企业创建全球领先品牌提供理论支撑和实践标杆。

　　第四，加大力度推动创建全球领先品牌所需要的品牌人才梯队建设工作。推进高端国际化品牌人才的全球引进和培养，进一步简化高端人才永居的手续和条件，为海外高端品牌人才来华工作提供更大便利；加强品牌人才体系和阶梯的建设，充分利用好海外的中国留学生群体和国内的海外留学生群体。鼓励中国跨国企业与知名院校合作进行有关全球领先品牌建设研究以及合作培养具有全球视野和掌握国际品牌建设知识的企业所需人才。