原标题：“封城”76天之变：政府扶持的“云”上武汉与线上创业者
武汉商家迅速转型线上，得益于政府部门早出手、早布局
4月8日，武汉解封。这意味着，“封城”76天的武汉翻开了崭新的一页。如果要问，今天的武汉与疫情前有何不同，其中一个最大的不同就是有了“云”上武汉——越来越多的人转到线上做生意、讨生活了。
市民在线上选购日常生活用品，农民在线上直播推介农副产品，商家由实体店的线下售卖转到线上销售，网红营销、直播带货……“短短两个月内，武汉人将消费几乎全部转到了线上。”4月4日，中指研究院华中市场研究中心主任李国政对武汉当地媒体说。
“云”端卖货获政策支持
受新冠肺炎疫情影响，2020年1月23日，武汉封城。
很快就有业者反映，现在生意不好做了。有一家开美容院的店主反映，因为疫情困在老家，武汉几家美容店开不了门，几十号美容师要养，房租要付，怎么办？再不收现还能撑多久？一个店主反映，店里有价值4万多元的冬装急需处理。
武汉市统计局3月20日公布的数据显示，1-2月，武汉社会消费品零售总额为738.69亿元，只有2019年同期六成规模。
而这可贵的六成，很大一部分来自线上。4月2日，湖北省政府门户网站的消息介绍，为应对突如其来的疫情，武汉实体商家快速将商场、超市搬到“云”上，全渠道融合提速。
疫情期间，武汉广场开了40多场直播。这里的店家，一天要发出上千单，以化妆品和运动服饰为主。有一家百货公司让1000多个导购员全部变身为直播。数据显示，疫情期间武汉“云”端隔屏卖货，化妆品品牌业绩与去年同期持平。
3月28日，武汉市首家综合类商贸批发市场汉口北国际商品交易中心开市，市场经营户纷纷变身“网红”，通过淘宝、抖音等各大平台线上卖货。在一家服装店铺，年轻的店员通过手机向网友们展示店内服装。
“受疫情影响，预计复工后短期内店里仍无法形成线下客流，所以选择用直播的方式，让客户可以看到自己的货品，同时也希望以此来聚集人气。直播一个多小时，卖出了30单。”店主说。另一个店主通过腾讯直播平台，售出了300多瓶酒精消毒喷雾剂。
武汉市城市景观。摄影/章轲
据第一财经记者了解，疫情发生后，武汉商家迅速转型线上，得益于武汉市政府部门早出手、早布局。
2019年，武汉市商务局出台的《全市加快新消费引领打造国际消费中心城市三年行动计划（2019―2021年）》（下称《行动计划》）提出，鼓励实体商贸零售企业运用互联网、物联网、大数据、人工智能等新技术进行数字化业务改造，推动实体零售向引导生产和创新生活方式转变。
《行动计划》提出，支持百货商场、大型超市拓展线上业务，发展一批智能化、体验式零售网点。推动商业街区、商业综合体引进数字化智能管理系统，通过移动支付、现场体验、信息共享等开创消费新模式。支持零售企业运用大数据开展数字化营销、精准服务和定制服务，做精做深体验消费。同时，重点对新零售新业态发展、新品引进、老字号、生活性服务业、步行街建设等给予财政金融支持。
4月1日，武汉市政府督查室公布的该市商务局2019年工作报告目标任务执行情况显示，2019年，武汉全市电子商务交易规模首破万亿，达到10008.20亿元，同比增长21.68%。其中，网络零售额达到2524.55亿元，同比增长22.79%。全年新登记市场主体21.78万户，增长14.0%，个体工商户总数达到73.94万户。
疫情发生后，湖北省、武汉市政府出台了应对新冠肺炎疫情影响全力以赴做好稳就业工作的若干措施，包括促进多渠道就业、推进创业带就业、实施就业扶贫、做实职业培训和就业服务等，发挥政策最大效应，确保就业稳定。
实体转型实现居家创业
创业者刘星仪和她的朋友罗丹、高兴，正是武汉市推进线上业务的受益者。“对于多年经营传统店的老百姓来讲，不开门就意味着没收入，这才不得不去开抖音、玩直播、建微信群来卖货。”8日，刘星仪对第一财经记者说。
她介绍，疫情期间，大家逐渐摸索出一套可行的门店直播模式：通过腾讯直播，对私域流量进行培育转化；通过DY直播，对公域流量进行信任引流。一个做服装的武汉小店主，发了三个抖音直播作品，两个成了小热门。“有一个作品，两个小时流量就1.2万了”，整天忙着卖货；一位店主说，昨天2.7万，今天2.9万，涨粉的速度跟赚钱的速度一样快。
2月份，刘星仪等创办的“创业帮”社群联盟帮助200多家门店在春节期间做社群收现，实现业绩翻倍。3月份，又帮助两家代运营厂方做短视频+直播转型，用移动的社群+短视频+直播的方式，帮助数百家实体店实现线上终端服务打造，线上营销收现。
在武汉创业的长沙女孩高兴，有2家美容养发会所、3家社区门店和2家公司。“原本打算2月1日开门营业，但由于疫情，开业变得遥遥无期。”高兴说，在刷屏的日子里，她发现有些商家直播带货收益不错，“交了398元的抖音线上学习课程，开始了我的抖音之路。”
高兴介绍，2月11日，她组建了自己的公益社群，给客户免费提供课程，从如何提升免疫力到如何养生，再到如何美容护肤等等，“让我没想到的是，顾客开始主动找我们买产品，开始介绍朋友、家人、闺蜜进我们的社群。从偶尔的一天一单到十来单。”后来，高兴发现，越来越多的人在社群里咨询如何减肥，她立刻意识到减肥一定是当下大众的刚需，并推出了线上社群服务“宅瘦计划”，销售额从一天的两三百，到经常可以过万。
“疫情当下和我们一样的姐妹特别多，都非常艰难。”高兴对第一财经记者说，她和罗丹等人开始把自己成功的经验分享给身边的姐妹，仅10天左右大家都动起来了，接近40家店上线运营。
武汉市美发美容协会监事长程广8日在接受第一财经记者电话采访时介绍，疫情期间，武汉美发美容企业推出了一些线上远程服务，但占比不大。疫情过后，线上线下一体化将是未来的发展趋势。
商务部办公厅、国家发展改革委办公厅、国家卫生健康委办公厅3月19日联合发布的《关于支持商贸流通企业复工营业的通知》提出，推动线上线下融合发展。大力发展个性化订制、柔性化生产，打造“小而美”网络品牌。高标准吸纳更多商品交易电商平台，推出更多智能化、品质化、绿色化产品，把被抑制、被冻结的消费重新释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。
责任编辑：刘万里 SF014
