携程多措并举发力青年文博旅行|文博_新浪财经

本报记者刘圆圆

5月18日国际博物馆日，携程上线“博物馆好有意思”活动。从年轻人喜爱的博物馆藏品、趣味型博物馆、待解锁的隐藏玩法、博物馆云旅游四个方面入手，一改往日博物馆“严肃”的形象，基于深厚的历史文化底蕴，丰富的文物宝藏，打开年轻人潮玩博物馆的另一种旅行方式。同时实现博物馆的文化传播效果。

记者昨日从携程获悉，挖掘本地博物馆文化资源已逐渐成为大众青睐的一种出游方式。

日前，携程社区数据显示，2022年1-5月，携程国内最受欢迎景区前十类排名中，博物馆展览馆排在第四位，每10个从携程预订景区门票的游客中，就有1个预约了博物馆。刚刚过去的“五一”小长假，文博游在本地旅游市场表现亮眼。来自本地的博物展馆“五一”门票预订较清明增长260%，越来越多游客选择走进博物馆感受文化魅力。

从文博游的用户年龄来看，主要以“80后”“90后”为主，其中“80后”占比达42%，“90后”占比29%。值得一提的是，随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级，以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增。数据显示，上半年“Z世代”预订博物馆订单的占比达到25%。而搜索博物馆的人群中，“95后”占据了近30%的份额。

“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对个性化、体验感的需求，催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术，探索新方式增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，拉近馆藏文物与人们生活的距离。”携程集团首席执行官孙洁表示，未来携程也将不遗余力加入到博物馆创新产品的共创中来，发挥携程的营销、社交和技术等优势，为年轻人打造更多值得体验的文化旅游产品。