转自:劳动报
中秋节里,沪上商超迎来销售高峰。聚焦“价值感、新鲜感、品质感”,价格更低、才能让消费者实现中秋采买自由。从沪上商超销售情况来看,今年中秋,潮流与传统口味月饼同样受欢迎,更多消费者追求水果的新奇特和差异化。
沃尔玛方面表示,目前,大卖场月饼线上销售前五的口味依次为:流心奶黄、五仁金腿、双黄莲蓉、冰皮月饼、云腿口味,说明消费者对于潮流和传统口味同样青睐。
结合月饼这种强区域个性化口味需求的商品,沃尔玛与各大本地月饼龙头品牌合作,譬如北京稻香村、广州酒家等,以量级换价格优势,让顾客能够用更优性价比买到信赖熟悉的品牌和商品。与送礼消费场景不同,自用型消费人群更希望买到实惠、高品质的月饼,消费者期待口味兼顾经典和潮流,包装可以更简单,月饼的个数也可以家庭为单位,无需太多。
从整体消费趋势来看,浆果类水果正日益成为中国家庭水果新宠儿,车厘子、蓝莓、树莓、猕猴桃等备受注重健康的家庭人群,以及年轻人追捧。更多消费者追求水果的新奇特和差异化。从8月15日至今,沃尔玛箱装水果销售成长超70%,其中沃尔玛自有品牌“沃集鲜”箱装阳光玫瑰青提,销售增长超350%。
中秋佳节的团圆大餐也是中秋采购的重要部分。只有保障食物的品质,才能在预制菜的赛道走得更远更稳。沃尔玛的中秋节预制菜主要开发了烹饪过程复杂、耗时的地方特色菜肴,省去大量的烹饪时间,降低下厨的门槛与难度。并挑选具有上游资源优势,品控严苛的头部供应商进行合作,如藤椒海鲈鱼优选有地理标识的珠海斗门白蕉镇的白蕉海鲈鱼,活鱼加工,保证菜肴的品质感。而沃尔玛定制款的番茄牛腩煲、川辣牛杂煲等多款地方特色的预制菜品,顾客足不出户也能享受天南地北的差异化口味。
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