“美妆第一股”逸仙电商2020年净亏损26.9亿元，股价连创新低|欧元_新浪财经

原标题：“美妆第一股”逸仙电商2020年净亏损26.9亿元，股价连创新低来源：中华网

“美妆第一股”交出上市后首份成绩单。

近日，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司（以下称为“逸仙电商”）发布2020年第四季度及全年财报。据财报显示，2020年公司营业收入52.3亿元，同比增长72.6%，净亏损26.9亿元。祸不单行，逸仙电商公司股价连创新低，目前已跌至14美元左右，相比最高点跌幅近50%，市值蒸发超过70亿美元。

截至北京时间2020年3月23日20:00，美国时间2020年3月23日8:00，逸仙电商股价为13.750，市值降至86.85亿美元。

有“中国欧莱雅”之称的完美日记在数据面前被关掉滤镜、无情卸妆，一时间，缺乏实力的“素颜”令曾经的众星捧月之势散去。头部企业尚且如此，众多跟风依赖电商起家的国货美妆又该何去何从？

如此看来，有些问题比继续疯狂追赶流量更为重要。

卖100亏50，

财报“卸妆”，黯然失色

如果探究“中国的欧莱雅”的名号来自何时，早已无从追寻。但原因还是有迹可循的。很简单，完美日记自身就是爆款，它的迅速走红让它自带皇冠。

诞生于2017年的完美日记自问世之日起便开始了高速成长之路，备受资本青睐。2019年天猫双十一全球狂欢节，完美日记成为十一年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，此后以“国货之光”之名荣冠四方。

2020年11月19日，在5年内5次融资之后，逸仙电商在纽交所挂牌上市，成为在美上市的“中国美妆第一股”。当日，逸仙电商的发行价为10.5美元/股，首日收于18.4美元/股，涨幅高达75.24%，成功打响上市第一战。

然而欲戴皇冠，必承其重。财报的数字背后显示，完美日记的母公司逸仙电商似乎小看了这皇冠的重量。

据逸仙电商的财报显示，2020年逸仙电商的营业收入52.33亿元，同比增速高达72.65%，但与2019年377.11%的增速相比有大幅放缓；2020年逸仙电商的同期收入成本为18.69亿元，占营收的比重为35.72%；到此为止，逸仙电商财报的数据看起来还算客观。但2020年该公司市场营销费用为34.12亿元，通用管理费为25.68亿元，二者相加后总额竟比营业收入还高出7.47亿元！

除此之外，逸仙电商在2020年投入的研发费用为0.23亿元，总结下来可以发现，逸仙电商在2020年亏损近27亿元。也就是说，如果不考虑税收与利息等开销，2020年逸仙电商每卖出100元的商品就要亏损50元。

入不敷出！

那么被视为目标的欧莱雅，在同样充满未知的2020年，成绩如何呢？2020年，欧莱雅的营业收入为279.92亿欧元，其中收入成本为75.32亿欧元，占营收的比重为26.91%；市场营销及通用管理费用总计142.86亿欧元，占营收的比重为51.04%；2020年欧莱雅的研发投入为9.64亿欧元，营收占比为3.45%。

同样不考虑税收与利息等开销，2020年欧莱雅每卖出100欧元的商品可净赚18.6欧元。此时，我们再来看“中国的欧莱雅”这一名号，不禁有些揪心。