第14个“双11”战绩出炉!

第14个“双11”战绩出炉!
2022年11月11日 08:30

11月11日凌晨,第14个“双11”交易数据发布!记者盘点了下周边朋友的购物车,除了惯用的美妆、日化、母婴品类,今年居然还涌入了很多新兴爆款!

泸州老窖等44家老字号成交额破千万

今年“双11”,一大批老字号品牌通过发新品、做直播等新“玩法”,获得了各个年龄段消费者的追捧,在天猫“双11”实现了成交额同比翻倍增长。

据天猫平台最新数据显示,截至11月10日零点,已有44家中华老字号成交额破千万元,分别是:泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、大益、寿仙谷、片仔癀、恒源祥、三枪、五粮液、回力、剑南春、光明、马应龙、福字牌、飞鸽、海天、美加净、菜百、同仁堂、云南白药、健民医药、老庙、一木、红双喜、古今牌、张裕、张小泉、胡庆余堂、西凤、敦煌、九芝堂、中茶、亚一、雷允上、沱牌、牛栏山、青岛啤酒、张一元。

上市公司产品直播大卖  不乏虚拟人助阵

记者了解到,天猫“双11”临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。截至11月10日12点,淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。

今年“双11”,不少上市公司推动新产品进入了明星直播间,而虚拟人和VR等“黑科技”也开始在直播间崭露头角。

其中,星期六旗下数字虚拟人孔襄目前是市场上较为成熟的数字虚拟人,也来到直播间开始“带货”。公司表示,虚拟数字场景在短视频、长视频等领域也均有较好的应用,如孔襄的视频内容制作即是在公司自有的数字虚拟棚中完成。下半年以来随着销售旺季的到来,公司紧跟消费者需求,不断丰富直播类型,加密了直播场次,目前公司在抖音、快手、淘宝三平台展开直播电商业务,且均取得了较好的成绩,是行业较少能够实现跨平台经营且能取得较好成绩的公司,“双11”期间,公司旗下主播开播率较平时有较大的提升。

天地在线也在投资者互动平台表示,公司现已初步构建数字业务服务模式和业务体系。目前公司虚拟数字业务主要分为服务类和平台类两大业务模块。其中,服务类业务可提供数字人、数字内容、XR直播等相关服务,平台类业务包含沉浸式虚拟数字商业综合体“Infinite Box”和数字藏品发行平台“无限数藏”两大商业化产品。

但公司同时坦言,目前虚拟数字相关业务仍处于初期发展阶段,未来是否能为公司带来良好的业绩回报,尚具有较大的不确定性。

“银发族”爱上了户外运动

不要以为,只有年轻人才爱运动,从“双11”消费数据来看,“银发族”已经成了运动户外产品不容忽视的新增市场。其中,露营、垂钓、球类是“银发族”消费增速前三名喜欢的运动,相关商品销售火爆。

据天猫运动户外行业负责人介绍,“银发族”是他们增速最快的用户群体,2022天猫“双11”开卖第一波(10月31日晚8点-11月3日晚24点)成交显示,帐篷销售同比增速超130%,乒乓球品类销售18万件,羽毛球品类销售60万件,垂钓钓竿销售60万件,这其中,“银发族”消费的增速远超其他人群。

针对新崛起的银发族市场,户外运动品牌“探险者”天猫“双11”推出了针对中老人的露营组合产品,更加轻便的帐篷、推车、露营炊具等一步到位。

“我们是做专业跑步鞋商家,中老年人受众人群较多,店铺全年增速在100%,今年整体爆发来得非常快。”运动品牌必迈旗舰店负责人表示。

越来越多90后、95后新晋爸妈,母婴消费呈现出新趋势。天猫“双11”发布的消费趋势报告显示,年轻爸妈育儿更精细化,从宝宝分阶段的辅食零食,到分龄洗护,再到潮流穿搭,都更加看重品牌的专业、产品的品质和功能。

新晋宝爸宝妈忙囤货  越买越精细

随着越来越多90后、95后新晋爸妈,母婴消费呈现出新趋势。天猫“双11”发布的消费趋势报告显示,年轻爸妈育儿更精细化,从宝宝分阶段的辅食零食,到分龄洗护,再到潮流穿搭,都更加看重品牌的专业、产品的品质和功能。

“助攻”宝贝学习效率提升,电子学习机也是今年天猫“双11”消费的大热门。数据显示,天猫“双11”一开场,希沃10秒销售额超去年“双11”全周期、小度1分钟超去年“双11”全周期、步步高和科大讯飞都在首小时超去年首日全天。父母在选学习机时,更青睐大屏幕、护眼的新品。

148个品类增长超100%  这些爆款你可能猜不到

截至11月10日零点,天猫“双11”已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。今年不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”,成长惊人的亮点还包括角膜塑形镜、面膜冷热仪等小品类商品。

而在一些传统行业,也涌现出了新消费“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%;服饰行业中,二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%。

而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类,则体现了越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。

此外在京东平台,11月10日晚8点开场后的10分钟,包括各地的优质农特产品,品牌商家、产业带工厂,特别是中小企业的品质好货都实现了销售激增。河北清河羊绒产业带、福建石狮服饰产业带整体成交额均同比增长超110%;近10个美妆产业带品牌成交额同比去年增长200%。

超500个农特馆成交额同比增长超100%,贵州修文猕猴桃产业带成交额同比增长173%,高小猕猕猴桃同比增长超8倍,宿迁霸王蟹成交额同比增长超8倍,新疆天莱香牛同比增长超5倍,云南小粒咖啡成交额同比增长超3.5倍。

编:郭晨希   校对:冯雯君

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