周鸿祎“大网红”形象对公司股价拉动效果有多大？不好说，但可以确定的是，如果没有周鸿祎的流量，360公司的新业务、新战略不会受到那么大的关注，公司近两年的多次股价攀升也不会那么顺畅。
文 | 金融八卦女特约作者：旧叔
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多少年过后，岁月终究在“红衣教主”身上留下了痕迹。
去年4月，曾劝创业者们“要多听听老婆的意见，有益身心健康”的周鸿祎官宣离婚。此后的他好像越来越放飞自我，在公众场合的活跃度越来越高。
比如在近期，周鸿祎频频登上网络热搜。他先是在冯仑风马牛年终秀现场，以老江湖、过来人的身份将新晋网红程前逼得“打不过就加入”；后又与猎豹移动傅盛上演了一场世纪大和解的好戏。
伴随着周鸿祎接连不断的“和解”“柔和”“理解年轻人”语录，激斗商海多年的他一如既往犀利，只是言语间没了“炮火”，多了更多人生导师的意味。
虽一再表示自己口才一般，但周鸿祎频繁又不厌其烦的对外观点输出，还是让人们感受到其由内而外的变化，那就是他对流量的嗅觉与灵敏度已经不输给很多真网红。
有意思的是，2月6日上午，有媒体援引360内部人士的消息称，在近日召开的一场内部会议中360公司确定将直播带货作为年度规划之一，周鸿祎也将参与其中。
此消息一出，不由让人脑补出周鸿祎在这一连串变化背后的深层含义。莫非这段时间以来所发生的一切，都是为了直播带货做铺垫？
“今天有传言说360也要做直播带货，还煞有介事编得有鼻子有眼，要模仿东方甄选、要学习俞敏洪怎么做，让我哭笑不得。”2月6日，三六零集团创始人周鸿祎回应传闻，“360没有任何做直播带货的计划。”
1.
/ 放下“仇怨”，
周鸿祎不再热衷“战斗” /
众所周知，一场2023年风马牛年终秀，让周鸿祎与网红程前的个人形象遭遇大幅翻转。
由于周鸿祎在论坛上展示出来的大度、高情商，对比程前风度尽失、语无伦次的表现，程前此前在社交平台上精心打造的精英、绅士、知性、高端人设轰然崩塌，而曾经有“红衣大炮”之名的周鸿祎却让人惊觉他脾气收敛了不少，甚至变得温和、通透。
种种迹象表明，周鸿祎不再热衷于战斗。
除了被程前当面“怼”成那样都能够保持理智和理解，周鸿祎还主动放下了对傅盛的多年“仇怨”。
1月21日，猎户星空企业应用大模型发布会上出现了难得的一幕，周鸿祎与傅盛同框围坐出席圆桌论坛，之后周鸿祎的表态也从某种程度上宣告了二者的“世纪大和解”。
傅盛曾长期是周鸿祎麾下的得力干将。早在2003年，傅盛便跟随周鸿祎成为3721公司的一员。在3721公司被雅虎收购后，傅盛又在2005年选择加入了周鸿祎创立的奇虎360，并领导打造出了拳头产品360安全卫士。
但在2008年，傅盛与周鸿祎分道扬镳，转而加入经纬中国。2009年，傅盛开启创业之路。
值得注意的是，在分道扬镳之后，双方纷争不断。2010年10月，傅盛在微博控诉360软件管家去掉自己创业产品的下载。2011年9月，奇虎360一纸诉状将傅盛告上法庭，称傅盛及他所创办的北京可牛科技利用奇虎机密资料，开发电脑安全软件可牛免费杀毒。
针对指控，傅盛采取了针对性的反击、驳斥，并直指前东家恶意抹黑、强迫员工签订极不平等的离职协议等，甚至还用了“黑社会风范”、“流氓”这样的词汇。
多年兜兜转转之后，当傅盛凭借猎豹移动走向人生巅峰，周鸿祎和傅盛之间的关系终于不再剑拔弩张。
针对猎户星空企业应用大模型发布会上与傅盛同台出席活动，周鸿祎直言，“自己感觉比17岁的傅盛或者34岁的傅盛有很大进步”，“挖陈年往事没有意义。活在过去就是刻舟求剑、守株待兔，没有意义。过去了就不是事，要往前看”。
类似放弃战斗往前看的场景，还出现在周鸿祎与罗振宇身上。1月20日，一则视频显示周鸿祎与罗振宇正同桌热聊，而多年前罗振宇曾公开叫板过周鸿祎，表示“说周鸿祎是流氓这事儿，不是我的发明，这几乎是IT界的共识”。
要知道，过去的周鸿祎可是会直接在节目中说出“我要不是评委，今天我就抽你了”这样的话，他还曾向李彦宏、马化腾、雷军等大佬都开过炮，用锋芒毕露来形容一点也不为过。
但随着时间的流逝，如今的周鸿祎更多展示出自己柔和而平静的一面，从“红衣大炮”到“红衣大叔”，新流量时代下的他早已转换形象。
2.
/ “红衣教主”转型，
与直播带货扯上关系？ /
头部企业家转换形象，总不会只是因为一时兴起。近期市场上的各类消息，就将周鸿祎愈发侧重的网红形象与直播带货扯上了关联。
2月6日，360公司盘中拉升一度涨停，成交额超4亿元。消息面上，市场传闻360集团内部人士透露，在近日召开的一场内部会议中，确定将直播带货作为年度规划之一，周鸿祎将参与其中，“先把老周打造成大网红，再推动带货”。
曾经直言抹不开面子做直播带货的“红衣教主”下定主意下海了？莫非世界的尽头真是直播带货，连做安全产品的360公司也无法例外？一时间，网络上议论纷纷。
不过，在360将入局直播带货的消息传出不到2个小时，周鸿祎就选择通过微博亲自回应，“我实际关注的是直播带货背后的短视频直播的商业模式及网红经济现象”。
针对报道中称，360直播带货的逻辑可能会效仿东方甄选，物色潜力主播进行日常带货，再学习俞敏洪通过周鸿祎个人影响力给直播间引流，增添人气。
对此，周鸿祎隔空否认，“董宇辉这么优秀的年轻人，在直播带货方面我跟他差太远，中间隔着100个俞敏洪，所以我认为自己没有做直播带货的能力和潜质，我也不会要求自己去干不擅长的事情。”
当天傍晚，他又发布视频称，360没有任何直播带货的计划，宇宙的尽头也不止直播带货。研究网红经济是因为用户接收信息的方式变了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的产品。很多企业家已经迈出第一步了，小米的雷军、华为的余承东都是神级网红，我要向他们学习，为360发声，给公司节省广告费。
周鸿祎一句“360没有任何直播带货的计划”“给公司节省广告费”，算是暂时止住了大家的困惑。只是不得不说，近年来，周鸿祎的确十分醉心于研究网红经济，对东方甄选也表现出了极大的兴趣。
1月10日，周鸿祎发布微博：“老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。”
2月1日，在刘德华携《红毯先生》团队做客直播间时，周鸿祎又建议刘德华转行当网红，“刘德华在抖音拥有7500万的粉丝如果能当网红的话，那么前途一定不可限量”。
公开信息显示，周鸿祎在几年前就开始研究直播带货，他还曾小规模进行过尝试，只是最终放弃了。
2022年中旬，周鸿祎曾表示“最近想做带货直播，但试了一下发现不行，原因在于太理想派，实在抹不下面子”。他表示，“做带货直播真的需要特殊才能，你们不要瞧不起带货主播在那喷两个小时吹自己的东西有多好，他这个话是一直都不停的，这点我真的做不到。如果带货，我准备卖思想和理念”。
此后，“准备卖思想和理念”似乎成为贯穿周鸿祎另一层大网红身份始终的关键词。
作为国内互联网大佬之一，周鸿祎自带流量与圈层，犀利的言辞和频繁的表态更让他随时可以掀起舆论狂欢。但在投入了大量精力时间与各类名人互动、参加活动、贡献金句之后，周鸿祎为什么又否认要做直播带货，放弃这一完美的流量变现路径呢？
对此，可以有两个方面的解读：
一方面，所谓没有任何直播带货计划的说法听听就好。拥抱变化的时代，周鸿祎和360公司以后到底会不会直播带货谁也说不准，毕竟同富贵共患难的夫妻都可能会变。
另一方面，即便真的没有意愿进入直播带货行业，周鸿祎对网红形象的执着也可以围绕着“卖思想和理念”进行更高维度的价值变现，至少可以帮助公司、业务获得更多的关注度。
3.
/ 高端网红的高端思路，
用贩卖概念实现市值管理 /
有分析指出，周鸿祎醉心于研究网红经济却又不做直播带货，更大的可能性在于方便借助流量引入创新型的概念，帮助公司实现股价拉升，进而实现企业市值管理目标，这才是围绕“卖思想和理念”进行更高维度的价值变现体现。
思想和理念一直是周鸿祎在直播、演讲等公开场合传播的重点。
2023年3月底，周鸿祎在“2023数字安全发展与高峰论坛”上畅谈“大语言模型引领工业革命”，并推出360大语言模型产品。之前与之后，周鸿祎也对人工智能的全新行业趋势有着非常多的点评，360公司股价因为搭上火爆全球的大模型概念，曾几次实现大幅上涨。
在不久前的“2023年风马牛年终秀”上，周鸿祎也分享了对大模型发展趋势的十个预测。可以看出，周鸿祎有在结合360公司转型AI的进程，不断借助自身巨大的关注度“搞事业”。
高端网红的高端思路，用贩卖概念实现市值管理，这才是属于周鸿祎的直播带货路径，带的是360公司的股价与预期。
周鸿祎“大网红”形象对公司股价拉动效果有多大？不好说，但可以确定的是，如果没有周鸿祎的流量，360公司的新业务、新战略不会受到那么大的关注，公司近两年的多次股价攀升也不会那么顺畅。
根据360公司最新发布的业绩预报，2023年，公司净亏损约为3.7亿元到5.5亿元，相比2022年同期的22.04亿元收窄八成左右，亏损情况得到大幅改善。
仍然难掩360公司业绩差的事实。根据公司此前发布的2023年三季度财报数据显示，360在2023年前三季度营收为67.4亿元，同比下降2.83%；净亏损为3.69亿元，扣非后净亏损为3.79亿元。
一个残酷的现实是，新时代下的360仍在不断掉队，与多家昔日对手之间的差距被拉开。截至2月6日收盘，公司总市值还不到五百亿。
若没有大模型、AI概念“压”着，360目前的整体业绩表现显然会让他遭受更多质疑。好在，随着2023年360确立AI和安全发展双主线，以及周鸿祎在每一次的网络热潮中，始终不忘强调公司战略主线，市场对于360公司长期的业绩表现还有所期待。
未来，AI业务会不会成为360新的增长引擎？若AI业务无法变现，周鸿祎会不会选择真的下场直播带货？得到最终答案还为时尚早。
毕竟周鸿祎说过，“只要努力总会有机会被抓到。什么都不做，这才是最糟糕的。”
