过去的一年，凤凰网打破传统束缚，共赢品牌发展；新的一年，凤凰网如何继续造就传奇，让我们拭目以待。
来源| 经理人传媒旗下《经理人》
本刊记者/孙晨
时间已经到了2020年的尾声，2021年即将来到，作为国内外知名的媒体——凤凰网，在过去的一年之中是如何及时参与各种社会大事件的报道？如何为用户提供权威的资讯？如何为客户创造的更大的价值？在即将到来的新的一年里，凤凰网又将如何持续实现价值赋能？
这一切的答案，在12月23日举行的"万象更新 凤凰网2021营销趋势大会"现场逐步揭晓。在工业与人文艺气息并重的751D PARK第一车间，来自全国的营销专家、业内名流、媒体同仁齐聚，共同凝聚社会价值新共识、见证价值驱动新增长。
在致辞中，凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽以“算法推荐短视频时代的冷思考”为主题，分享了个人对于2020年行业、业务的思考和新的认知。
刘爽认为，越是处在AI算法驱动的内容迎合时代，我们越是要坚持媒体引领，不能随波逐流；越是处在一个撕裂的、扭曲的舆论场，我们越是要弥合撕裂，凝聚共识，发挥媒体构建共识、塑造共识的作用；越是处在一味追求流量、访问时长的信息流的赛道，我们越要对用户、对我们的版面有敬畏，有克制；越是处在一个强调曝光、强调效果的新营销时代，我们越要彰显我们品牌赋予凤凰网品牌主场的价值。
刘爽强调，媒体所承载的、所推送的应该是思想、观念、道德、知识、文化，所以在这么一个浮躁的世界里，一定要坚守，为用户提供合理的、健康的、平和有效的阅读体验，为客户打造品牌主场，为客户赋能。
凤凰网执行董事高级副总裁池小燕在以“价值驱动新增长”为题的演讲中指出，人找货的逻辑是品牌构建，货找人的逻辑是销售影响转化，但凤凰网的营销理念是构建一个人与货相遇的机会，我们在帮客户打造强品牌、强认知的前提下，来利用新技术促进营销的转化，让客户能够搭上技术的快车，以价值来驱动新增长。”
“我们希望通过技术、能够高效、有效地扩大我们的目标用户，我们希望通过电商的运营，能够让用户不断产生复购，我们更希望通过帮助客户的品牌持续地积蓄品牌势能，提升品牌的溢价能力，为企业的产品的利润赢得空间，为我们的产品利润保驾护航，最终能够驱动企业利润的增长。”池小燕说道。
凤凰网内容营销总经理王立贺以“内容新高度”为主题发表精彩演讲，凤凰网在做原创栏目和大型活动这个维度上，一直都在坚守，并且一直也都在超越。回首过去，凤凰网在2020年围绕新冠疫情、航天领域等持续跟踪报道，展望未来，凤凰网将会推出“探索中国”等一个年度的大型的报道和策划，来讴歌新时代，来展望新未来。
凤凰网的内容新高度就是在领先业界的栏目与活动中，持续地在斩获非常意外的粉丝，获得大家的关注，同时去帮助我们的品牌去击穿不同的用户圈层，去进行行业的一个占位。
王立贺认为，一个活动绝不仅仅是简单的冠名合作，而是要把产品的内涵植入到节目之中，影响到产品真正想要触达的那个群体。以美食盛典为例，公司邀请了行业内最顶级的嘉宾，到全国各地最具有代表性的美食区域进行寻味之旅，联动国内最顶级的餐厅、顶级大厨进行全年的规划、活动展开等等，帮助客户把产品进入了各个圈层。
凤凰网IP工作室总制片人李颜以“内容的力量会超越你我的想象”为主题发表精彩演讲。李颜认为，凤凰网最大的、最可贵、最宝贵的是，真正把客户的事当成自己的事。
不管你是什么样的年龄，处在什么样的圈层，在这里都能找到同类、找到共识，这就是凤凰网的内容。
“赋予一条视频广告情感和灵魂是我们的追求，但我们的追求远远不止于此”李颜继续解释，“用内容打入核心圈层，帮客户链接和承载客户的品牌内涵，是我们更高的目标和追求，并且一直为此付诸努力。”
凤凰网副总裁刘风华以“价值新增效”为主题发表演讲，重点讲述了在新消费、新阶段，如何实现高效率、在更广大人群中精准找到目标客户，如何在货找人上提供新增效。
刘风华认为将优质的内容和品牌权益分享给每一个用户，那就是我们的重中之重，在内容推荐上，凤凰网上为冰冷的技术做人文的关怀，将我们编辑对内容的理解、经验、判断与机器算法相结合，避免算法利用人性弱点，使人进入信息减法当中，在人工与算法结合上。
未来，凤凰网坚持在知识控股与LP的结合、人工弥补算法的不足、人工与算法形成博弈，保证内容质量等三个重要的方向来持续升级内容，为用户提供更好的信息服务，同时更好地展现企业的品牌形象。
凤凰网全国营销中心总经理郝炜以“交易与潮流中的营销新玩法”发表主题演讲，讲述了凤凰网自身构建的新的消费场景，新的交易场景，公布了电商品牌——凰家尚品取得的成绩，利用凤凰网多合一、强品牌为企业造势，帮助品牌实现由零至爆款的突破，在不同的社交平台、以不同的内容形式拓宽流量的来源，助力产品的推广。
“潮流新范式”就是如何去赢得年轻人，瞄准在未来十年、二十年带动中国主流社会的年轻人，那个时候这些年轻人会成为每一个行业的翘楚，凤凰网会关注他们所关注的话题，会激发他们的创造性。
郝炜表示：“接下来我们将会继续携手每一位积极向上的青年，引领年轻人的价值想象，去激活年轻人的生活消费，去共筑年轻人的生活，帮助品牌做更好的推广。”
凤凰经历烈火的煎熬和痛苦的考验以获得新生，在新生中达到升华，称为凤凰涅磐，按部就班的工作虽舒缓，却浅薄，嬗变破局的决心虽艰难，却值得。
过去的一年，凤凰网打破传统束缚，共赢品牌发展；新的一年，凤凰网如何继续造就传奇，让我们拭目以待。
