“神药”的闹剧为何屡屡上演？
来源|华商韬略
作者丨莫莉
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又一款知名药品走下“神坛”。
进入8月份，热炒片仔癀的“击鼓传花”游戏落幕。除了接盘者的懊恼、叹息，还有中药产业对“神药”屡屡上演的反思。
一度遭热炒的片仔癀锭剂，价格已经大幅回落。
8月中旬，电商平台的价格调整回590元1粒的官方指导价，且供货充足；“片仔癀吧”等，也在纷纷大批出货，价格甚至低于指导价——有人给出了530元、500元的低价。
有囤货者对于这一变化，还没有反应过来：“刚买的12粒就这么砸手里了？”
作为很多人家中的常备药，片仔癀刚刚经历了一场属于它的“盛世”。
高峰时期，“黑市”片仔癀单粒价格被炒到1600多元，而且囤多少都能出货。线下体验店直接断货，订单排到2个月后。连不是囤货对象的胶囊剂，网售价格都同比上涨了50%左右。
“吃1粒3克片仔癀等于吃4克黄金”的说法，也一度在民间盛传。
仿佛只在一夜之间，很多人发现，昔日常见的片仔癀已经高攀不起了。
片仔癀是国家绝密级配方，在福建漳州几乎是家家必备的药品，是“漳州三宝”之一。历史可以追溯到明朝，配伍药材中，有多种名贵药材：天然麝香、天然牛黄、熊胆等。
正因为配料名贵，片仔癀的售价一直处于较高水平。
投资片仔癀多年的深圳林园投资董事长林园，前几年就曾公开将片仔癀与茅台做对比，称其价格在上世纪七八十年代是茅台的两倍，认为片仔癀还有巨大的涨价空间。
但是，在市场一片火热和追捧时，很多行业人士和经济学家却开始担忧，片仔癀随时可能“崩盘”。
市场人士认为，片仔癀已经脱离了药品属性，变成了一种金融产品，而价格持续走高，更像一场“击鼓传花”的游戏，不知道越来越快的鼓点会在哪里戛然而止。
市场也隐隐嗅到了危险的味道，倒卖片仔癀的“黄牛”不敢再压货，普通的民众也开始观望价格。
然而，事情的转折之快还是超出了市场的预期。
先是7月16日，福建漳州市场监管局发布官微提醒，片仔癀是药，不是保健品，请消费者理性对待，不可盲目购买、囤积、服用。
随后，片仔癀控股股东宣布减持，套现20多亿元。这一天也是片仔癀股价冲顶的一天。
或许是受此消息影响，第二天（7月22日）片仔癀直接跌停。此后持续下跌，8月2日的最低点达到336.30元/股，相比巅峰时期蒸发了938.56亿元。
同时，片仔癀产品的热度也在降温。7月中旬网上仍有高价收购的需求帖挂出，陆续开始有“崩盘”的消息；到7月底，其收购价格已经回落至620元/粒。进入8月份，其市场价甚至直接跌破了官方指导价。
片仔癀的神话告一段落，但“神药”的故事仍在中国不断上演，而且经久不衰。
在中国，片仔癀的神话不是个案。
上一个被炒出天价的还是安宫牛黄丸。2019年10月，一粒上世纪60年代产的安宫牛黄丸，以11万元的价格拍卖成交。
安宫牛黄丸，被认为有“起死回生”的功效。
一个盛传的典型案例，是香港凤凰卫视女主播刘海若，在英国火车出轨事件中被判脑死亡。在连续服用安宫牛黄丸后，她一周就逐渐恢复知觉，中西医结合救治3个月后开口说话，此后身体逐渐恢复，并回归正常的生活和工作。
之所以1993年以前的药品更值钱，是因为1993年中国对犀牛等动物实行保护，不允许入药。此后，安宫牛黄丸中的犀牛角用水牛角替代，被认为将严重影响药效。而且民间普遍认为，中药的丸剂、锭剂等并不存在保质期一说，只要保存得当就永远有效。
在公开销售环节，安宫牛黄丸的价格也是一路走高。
2019年12月份，同仁堂以原料价格上涨为由，将安宫牛黄丸价格上调了近40%，达到780元/丸；也有企业直接将双天然安宫牛黄丸价格定到了1500元以上。
除了安宫牛黄丸，东阿阿胶也在近年受到了极大的关注。
中医认为，阿胶滋补养生、美容养颜、补血养阴等功效，有很深的群众基础，因此东阿阿胶的药品和食品都很受欢迎。
得益于消费者的信任，2001年到2019年的18年间，东阿阿胶曾19次提价，涨价幅度接近75倍，每公斤东阿阿胶的价格从80元涨到5996元。
除了中成药，很多名贵中药材也是人们热衷炒作的领域。通过强化野生、陈年产品具有的“神奇”功效，冬虫夏草、野山参、陈皮都曾炒出令人惊叹的高价。其中，与11万元安宫牛黄丸同一年，在北京还有300多年收藏级野山参拍出了1000万元高价。
从片仔癀到安宫牛黄丸，再到东阿阿胶，可以看到，这些“神药”有很多共同之处，比如：中国国家保密配方做“护城河”、含有名贵/稀缺中药材强调“珍贵”，还有古老而神秘的药效传说加持。
这些产品虽然是药品，但是往往广为人知的是其保健功效。
“神药”凭借历史悠久、稀缺性，让众多人趋之若鹜。
尤其是一些药材稀缺，再搭配一个充满神秘色彩的传奇故事，很容易被人们奉上神坛，吸引众多的膜拜者。
在本轮大火之前，曾有传言称，喝茅台后吃片仔癀可以保肝。这不仅给片仔癀使用增加了场景，更重要的是，将片仔癀与茅台捆绑，也具有了收藏、金融、社交的价值，甚至有了奢侈品的属性。
不过，故事要想持续讲下去，最重要的是药效。
一旦被证明是智商税，很快就会被消费者和投资者无情抛弃。
比如上述提到的片仔癀。在福建，“癀”泛指一切“热、毒、肿、痛”，片仔癀就是一款可以清退癀的药剂。
当地人常常将其用于消炎止痛。而在近期的坊间传闻中，片仔癀功效被传得神乎其神：亚健康可以吃，加班、熬夜玩游戏吃一点保肝；亚健康也可以吃；片仔癀也在癌症患者中广泛应用。
最离谱的是，今年5月，商界忽然流传，“领导们开始流行在喝茅台前吃一点片仔癀”。还有人认为，片仔癀可以解酒，吃了片仔癀千杯不醉。基于这些传言，片仔癀也开始出现在一些人送礼的清单上。
但是实际上，片仔癀并不是保健品，而是双跨药品，也就是既是处方药，也是非处方药。有临床药学专家直言，片仔癀无论是喝酒前还是喝酒后服用，都是有害的，而且药性会被酒精放大，很容易加大危害。
从这个意义上讲，片仔癀不但不神，服用不当还可能有意想不到的风险。
而2018年“水煮驴皮”事件之后，东阿阿胶也受到了广泛质疑，公司当年就亏损了4亿多元。
屡屡上演的神药故事，讲故事只是表面，最终的目的无非是“谋利”。
据华商韬略统计，2005年以来，片仔癀官方调价就有至少19次，最近的一次是2020年初，从530元/粒调整到590元/粒。调价当年，就出现了需求暴增迹象，部分线下体验馆出现断货情况。
而这些操作，又往往与企业业绩压力契合。
以本轮热炒为例。根据片仔癀2021年上半年报，1-6月，片仔癀实现营收38.49亿元，同比增长了15.56%，净利润11.15亿元，同比增长近29%。
看似处于增长状态，但是结合历年公告和2021年一度公告，就会发现：4-6月份营业收入约18.47亿元，相比前三个月的20.02亿元，已出现下滑。
片仔癀的限购政策也恰好在5月份开始出现，片仔癀可以解酒、配合茅台使用等传言也几乎同期出现。
从2020年年报看，第四季度营收有所下降后（12月份），片仔癀也曾有小规模的热炒。
囤货、饥饿营销，强调社交功能，有分析人士指出，片仔癀与茅台的打法如出一辙。
除了企业，很多“黄牛”也乐见这样的炒作越多越好。
虽然很多黄牛并不明白，平时400多元收进的的片仔癀为何突然奇货可居了，但是这并不影响他们收购囤积并以更高的价格转给下家，一直将价格推到1600元左右的巅峰。
面对如此火热又随时可能“崩塌”的市场，很多入局者心知肚明，但又无法抵御诱惑，只是侥幸地以为自己不会是最后的接盘者。
7月21日，片仔癀股价再创新高，接近500元/股，晚间片仔癀的控股股东九龙集团便宣布减持计划，涉及6033172股，虽然不足总股本的1%，按照当时的价格也有30亿元。没想到此举推翻了多米诺骨牌，第二天片仔癀股价就开始一路下跌，此后一周直接蒸发670多亿元。
1999年，漳州片仔癀药业股份有限公司改制创立，2003年，漳州片仔癀上交所挂牌正式上市，2006年，其入选首批“中华老字号”企业，2008年，成为国家科技部认定的首批“国家级高新技术企业”。围绕“片仔癀”品牌，有“一核两翼”的布局，也就是除了药品在日化和保健品领域也在发力。
有中药行业资深人士告诉华商韬略，片仔癀品牌单一，核心产品只有片仔癀，这其实很制约企业的发展，很难实现投资者期待的一年一个台阶的增长。为了维持股价、满足投资人的预期，很多企业就人为制造所谓的“神话”。
可以说，在热炒“神药”的闹剧中，企业、经销商、“黄牛”、投资者，都扮演了不太光彩的角色。
中医药在中国有数千年的悠久历史，具有“简、便、廉、验”的特点，经过长期积累，也留下了很多经典名方、验方，诸如安宫牛黄丸、片仔癀等，都有其独到之处。
特别是在2020年初以来的抗疫中，中医药的表现都可圈可点。“三药三方”中的三药：金花清感、连花清瘟、血必净都获批了新冠适应症，其中前两者还对全球抗疫有所贡献。
然而，因为理论基础不同，缺乏现代科学认可的循证医学证据，中医药也面临多方质疑，发展过程中的阻力不容忽视。
近年来，国家层面加大力度鼓励中医药传承创新发展。
2016年开始实施的《中医药法》、2019年相继发布《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》等新政，到2021年“中西医并重，实施中医药振兴发展重大工程”写入政府工作报告，最新发布的《医师法》也增加了中西医互学的内容。
可以说，中医药正面临前所未有的发展机遇。
行业预计，到2022年，中国中医药市场规模有望突破万亿，2020年到2024年复合增速将接近7%。
如此规模巨大的产业要实现高速、高质量的发展，更需要行业人士的共同维护。
中药并非包治百病的灵丹妙药，过度夸大宣传、虚假宣传经典中药产品，只会损害中医药形象，损害行业长远发展。
参考资料
[1]《刘海若与安宫牛黄丸》中国家庭医生
[2]《片仔癀售价回归正常》健康时报
[3]《中国人为什么爱神药？片仔癀不是第一个，也不会是最后一个》八点健闻
[4]《片仔癀躁动背后的酒局和名利场》拇指药略
