郑爽美国代孕弃养？Prada躺枪！人设塌崩的代言人对品牌“杀伤力”有多大？_

1月19日，在隐婚代孕弃养传闻不断发酵下，郑爽发文回应表示，事关个人隐私，自己从未放弃过维护合法权益也会率先维权，同时强调“在中国国土之上我没有违背国家的指示，在境外我也更是尊重一切的法律法规。”

1月18日，郑爽前男友发文否认相关谣言时，曝出了郑爽疑似隐婚代孕弃养，随后网友一片哗然，不仅微博话题热度为“爆”的状态，也引发了一系列相关话题讨论。

反对代孕和Prada的眼泪

1月18日，郑爽前任男友张恒在微博上发文否认诈骗、借高利贷、携款逃跑至美国等网传谣言，表示自己待在美国是因为要照顾两个亲生孩子。不久后有媒体曝出两个孩子的出生证明，两个孩子虽然出生日期不一样，但是母亲一栏均显示为 “Shuang ZHENG”，由此引发了郑爽隐婚代孕弃养的传闻。

微博上除了对双方孩子话题的探讨，也有很多人关注了代孕话题。在反对代孕相关话题里，不少人表示对代孕背后黑色产业的担忧，以及希望可以近一步推进代孕入刑，反对代孕。央视新闻则公开发文表示“如此践踏底线，法律难容，道德难容！”

另一方面，在郑爽疑似隐婚代孕弃养传闻之后，不知是否受此影响，此前官宣郑爽为代言人的Prada昨日股价下跌1.70％。

微博话题#Prada股票下跌#、#Prada的眼泪Prada Prada的掉#也一度登上话题热榜。有的表示同情品牌商，应该根据合约起诉郑爽索要赔偿金；有的认为这是品牌商决策失误造成的，是自作自受；有的则表示股民不容易，黑天鹅总是猝不及防。

明星失格，品牌买单？

对于品牌来说，邀请明星代言的初衷是为了提升品牌影响力，同时利用明星效应带来一定的市场效益。在明星代言上也有很多成功的案例。如运动品牌耐克（Nike）在上个世纪的销量曾一度被锐步（Reebok）和阿迪达斯（Adidas）远远甩在身后，为了摆脱困境，耐克以250万美金的天价合同签约了篮球新星乔丹，并为乔丹打造了专属球鞋Air Jordan。随着乔丹在球场上大放异彩，不仅AJ篮球大卖，耐克也迅速成为大众最喜爱的篮球品牌。据悉2014年乔丹退役十年后，AJ篮球鞋依然占领美国市场58%的份额，营收达到42亿美元。

2015年2月，十家新股挂牌深交所，范冰冰和赵薇以唐德影视股东的身份现身致辞。有了这两位明星加持，唐德影视股价一度涨至201.96元，最高市值达150亿元。此前由范冰冰主演的《武媚娘传奇》在2014年为唐德影视贡献的销售收入为2.68亿元，占当年公司总收入的71.51%；2015年实现营收5.37亿元，其中1.9亿元又来自《武媚娘传奇》二轮及之后的销售收入。

去年有媒体从大数据的角度，对2020年明星与奢侈品合作的影响力效果进行了实际评估。并指出，明星们能给奢侈品牌带来庞大的号召力，近年来各大高奢品牌不断打开中国消费市场，从入驻电商平台到生产“中国限定”，他们一直在尝试揽获国内更多圈层的消费者。在年轻消费者群体中拥有绝对话语权的明星们，则是他们首要合作和营销的对象。

明星对品牌的号召力不言而喻，而有关明星的任何风吹草动，对于品牌来说的打击也可能是致命的。

据了解，1993年乔丹第一次宣布退役时华尔街道琼斯指数暴跌200点，耐克股价随之大跌；乔丹宣布复出时，耐克股价曾高抬13%。

由范冰冰主演的《武媚娘传奇》为唐德影视带来巨额收入后，后者又斥巨资打造《巴清传》。但在2018年，男主角高云翔被控性侵、女主角范冰冰又陷税务风波。直接导致《巴清传》未能如期播出，让唐德影视损失惨重。据了解当年唐德影视亏损9.27亿元，2019年亏损1.07亿元。2020年4月，唐德影视市值跌到17亿元谷底，较最高峰时几乎跌去九成。

而在2017年8月，美国媒体报道，篮球运动员杜兰特表示，自己不是安德玛品牌的粉丝，顶尖的篮球少年不会穿安德玛，此言一出安德玛的股价就下跌了将近3%。有趣的是代言安德玛的球星并不是杜兰特，而是库里。