左手亚非洲,右手迪士尼:阅文网文生意从海外寻找增长点

左手亚非洲,右手迪士尼:阅文网文生意从海外寻找增长点
2019年10月18日 20:22 经济观察报

经济观察网 记者 任晓宁 占据国内网络文学主要市场份额后,阅文通过国际化寻找新的增长点。

10月16日,阅文宣布引入迪士尼知名IP《星球大战》,并根据中国特色,推出中国作家创作的《星球大战》小说,由阅文旗下大神作家创作。

另外一个方向,阅文在今年多次走出国内,走向泰国、新加坡、非洲,把中国的网络小说传递给世界读者。

经营近20年,网络文学已经在国内拥有4.5亿用户,在国内生意趋于稳定的环境下,寻找海外市场成为网络文学公司尝试的一条新路。

国内网文生意趋于稳定

国内网络文学公司中,阅文排第一,与掌阅、阿里文学构成的市场前三格局稳定。2019年,米读、连尚则通过免费阅读模式实现快速增长,分列行业第四、五位。

网络文学在国内拥有一批忠实拥簇。截至2019年6月,我国网络文学用户规模达4.55亿,较2018年底增长2253万,占网民整体的53.2%。

在线阅读是网络文学公司目前主要收入来源。根据阅文2019年上半年财报,上半年总收入29.7亿元,其中,在线业务收入16.6亿元,占比超过50%。另一家数字阅读上市公司掌阅,上半年营收9亿元,也主要是在线付费。

用户及市场格局稳定的环境中,作为领头羊的阅文,若要继续增长,需要探索新的方向。

10月16日阅文与迪士尼合作是一次新尝试。迪士尼首次在国内开放星球大战系列小说的电子版权,阅文旗下作家“国王陛下”将和阅文集团世界观架构组、卢卡斯影业故事组共同打造全球首部由中国作家创作的星战小说。消息发布当天,阅文股价最高涨幅8.33%至每股31.20港元,收盘上涨4.69%

打击盗版是阅文持续发力的一项业务。艾瑞咨询发布的报告显示,2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元。相比之下,2018年阅文集团在线阅读的自有平台产品的收入是38.28亿元。

国金证券估计,中国网络文学盗版损失规模中80%来自阅文集团内容的盗版。假设盗版完全被抑制住,并且盗版用户有50%转化为付费用户,那么每年阅文将额外获得29.2亿元的付费收入。国金证券认为,若是盗版能被遏制,网络文学市场变现空间依然很大。

寻找海外市场

加快出海,是阅文需求在线阅读突破的另一个方向。2017年,阅文旗下起点中文网就尝试海外业务。截至目前,“起点国际网”海外作者超过30000人,共审核上线原创英文作品44000余部,累计访问用户近4000万。

海外网络文学的商业模式也逐渐确立。最初的海外翻译网站依靠广告模式,后续尝试打赏捐款及众筹,随着海外网文平台的建立及规模化发展,付费阅读已经是成熟的商业模式。

今年,阅文在泰国、新加坡以及非洲持续发力。今年6月,阅文与传音控股达成战略合作,开拓及发展非洲在线阅读市场。在线阅读APP“Ficool”将预装在传音于非洲销售的全品牌手机上。9月27日,阅文集团全资附属公司阅文文学收购泰国OUB20%的股权。

此前,阅文也与北美网文英文翻译网站Gravity Tales达成合作,并完成了对韩国原创网络文学平台Munpia(株式会社文笔雅)的投资。

艾瑞《2019年中国网络文学出海行业分析报告》预计,网络文学出海潜在市场规模在300亿元左右。并且,海外网文读者群体整体年轻化倾向明显,对中国网文有着浓厚的兴趣。每年新增海外读者28.4%,阅读频率为几乎每天都看。若是能占据海外市场,将有利于提高阅文在线阅读业务的天花板。

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