观点网 11月8日早盘开盘，奥园健康股价出现波动上行，盘中最高录得0.54港元/股，截至今日收盘，该公司报价0.53港元/股，上涨1.92%。
引发股价变动的“催化剂”，或许是今日早间的一则更名公告。
当日早间，奥园健康发布公告称，董事会建议将公司的英文名称由“Aoyuan Healthy Life Group Company Limited”更改为“Starjoy Wellness and Trave lCompany Limited”；同时，将中文双重外文名称由“奥园健康生活集团有限公司”更改为“星悦康旅股份有限公司”。
更改公司名称生效后，该公司的标志、网站、股份简称等将同步进行更改。
从新主席上任到公司名称变更……易主之后的奥园健康，想要开启新的旅程。
更名之后
对奥园健康而言，此次更名是新股东进一步提升对该公司控制权的表现。
据观点新媒体了解，今年7月18日，2.56亿港元出售奥园健康29.9%股份的相关交易已经完成，南粤基金及星桥国际联合成立的投资公司南粤星桥成为奥园健康的单一最大股东。
中国奥园将不再是奥园健康的控股股东，但仍旧持有公司24.68%股权，为第二大股东。
企业控制权发生变更，往往会伴随着企业名称的改变，“新名称”则在一定程度上代表着“辞旧迎新”，通过新的形象，新的名字，能够更好的向资本市场展现新的变化。
比如，2019年中航善达启动重大资产重组后，公司实际控制人变更为招商局集团，而后，中航善达亦宣布更名为招商积余。
而今，奥园健康更名“星悦康旅”，保留了大股东“南粤星桥”的星及粤（同音字“悦”），体现了新股东的背景。
迎新主，更新名，这也将在一定程度上改变资本市场对于企业发展战略和发展预期的认知。
除了强化大股东的控制地位，大部分企业选择更名的背后，往往体现的是管理层对公司发展战略、未来愿景的思考和态度。
比如，去年国瑞置业更名为“国瑞健康产业有限公司”，去掉了“置业”二字，披上了“健康”外衣，锚定智能家居和健康生活产品、健康生活的在线服务等新方向；新希望地产更名“新希望五新实业集团”，聚焦地产、农业、文旅等新方向。
类似的情况比比皆是，此类更名多是因为原有公司名称已不能反映企业目前主营业务的全貌，进而通过更名将主业重新厘定。
回到本次奥园健康的更名上，据了解，过去奥园健康的主营业务主要是物业管理服务及商业运营服务，同时通过布局大健康业务，持续探索小区居家养老服务。
从该公司的财报来看，物业管理服务仍旧是公司业绩贡献的“大头”，2019年至2023年上半年，这一业务收入占比分别为43.31%、44.47%、56.14%、67.45%、80.8%。
大业主增值服务、社区增值服务收入占比仍是小数。今年上半年，大业主增值服务收入同比减少72.03%至915.8万元，而社区增值服务收入同比减少11%至1.27亿元。
此次公告强调，随着经济形势、政策及产业发展机遇的不断变化，公司拟以全新企业形象在坚持主营业务的前提下，积极探索大健康业务以及长者旅居与文化旅游等具长期发展机遇和发展潜力的产业。
也就是说，更名“星悦康旅”之后，企业将更加聚焦大健康业务及文旅业务，通过更名将进一步增加辨识度，并向资本市场展现出在相关产业持续深耕的决心。
奥园健康在公告中亦表示，更改公司名称及新标志将能让集团更好地反映其业务策略及未来发展方向，并以更合适的企业形象及身份识别发展机遇。
去“奥园”化？
提升控制权、增加辨识度……奥园健康此次更名可谓是“一箭双雕”，但新股东的考量并不止于此。
对奥园健康而言，此次更名之后，“奥园”的字样不再出现在公司的名称、标识之中，能够进一步摆脱奥园集团的影响。
实际上，过去两年，受奥园集团债务危机影响，奥园健康亦面临较大的压力：一方面，来自母公司相关业务的缩水以及对资金的侵占，影响着公司的业绩水平、资金水平；另一方面，受母公司拖累，奥园健康的股价、市值持续下挫。
自今年7月份控制权变更以来，该公司曾通过新主席上任、董事人员更替等方式弱化奥园集团债务危机带来的影响。
如今，奥园健康通过更名的方式，从物理上做到与奥园集团的切割，无疑有利于进一步增强企业独立性，强化新股东的控制地位。
不过，对于去“奥园”化的说法，资本市场亦有不同的声音。
不少消息认为，新主席李惠强的身份，似与奥园郭家有关，即便发生了控制权的变更，奥园健康与奥园集团仍旧存在或多或少的联系。
据了解，10月20日，易主三个月的奥园健康公告披露人事变动情况并更新了董事名单。
公告显示，来自南粤星桥基金的李惠强已被委任为奥园健康董事会主席、非执行董事兼提名委员会主席，并负责就整体管理及战略规划向董事会提供意见。随之，执行董事郑少辉退出提名委员会主席一职。
同时，江楠成为非执行董事并负责就物业管理运营及物业管理服务的最新发展，向董事会提供意见。
即便身披南粤星桥的“外衣”，李惠强仍旧摆脱不了与奥园系的关联。
据公开资料，最早在2003年奥园集团牵涉的40亿担保案当中，其中接盘奥园集团旗下诚成文化股权的交易方——美城投资，其持股30%的股东便是与新主席同名同姓的“李惠强”。
随后，在中国奥园旗下奥园美谷流通股东名列当中，资本市场再度发现了“李惠强”的身影，2021年一季报，同名同姓的“李惠强”为奥园美谷第7大股东，持股12,362,991，持股比例1.58%。
另有报道称，李惠强实际为中国奥园董事会主席和实控人郭梓文表弟，但该传闻未经证实。
基于上述“线索”，不少观点认为，控制权变更与新主席上任，能够起到的去“奥园”化作用，尚待观察。
或许奥园健康的内核仍旧与奥园集团有着千丝万缕的联系，但此次奥园健康更名为“星悦康旅”，对外呈现的信息明确删除了“奥园”的字样，或能进一步起到隔绝奥园集团风险，摆脱“奥园”的标签的意义。
