本报记者郭梦仪北京报道
如果用一个词来形容今年的档期，就是繁忙。
6月11日，端午档正式拉开序幕。《中国经营报》记者注意到，第一天就有8部电影上映，包括《天堂电影院》《当男人恋爱时》《阳光姐妹淘》等。
随着疫情结束，各家公司都急于消耗影片库存，这让今年上半年的各类假期档期变得异常繁忙，端午档也不例外。不过，由于太过繁忙，不少电影选择撤档。例如从“五一”撤档的《狗果定理》并未在端午节上映，另外，包括万达影视主控的《二哥来了怎么办》《暗恋》《乌海》也在端午档前纷纷撤档。
不过，这看似激烈的国产电影PK并没有感动到观众。前几年的端午档期，向来是海外进口大片的主战场，而今年端午档预售低于预期。截至10日晚8点，端午档15部影片的预售总票房仅2000万元出头。
易观互娱行业中心高级分析师李思佳在接受本报记者采访时表示，我国电影票房档期集中度显著，这使得影片多选择在合适档期释出影片。小成本影片挤入就只能看各自真实力了，有实力或许可借档期观影热潮收获还不错的成绩，“蹭一波”热度。
繁忙端午档预售低于预期
2021年上半年，已经有元旦档、贺岁档、清明档、“五一”档等档期集体爆发，其上映的数量远远超过了正常的数量。目前，端午档仍然囤积了多达15部影片，不过电影的预售票房多数低于预期。而且在此之前，为了避开一些因素，不少影片选择撤档，也让端午档显得“不够劲”。
金逸珠江电影院线总经理助理谢世明分析，随着之前定档端午的《乌海》《二哥来了怎么办》的相继撤档，接下来甚至可能会出现上映之前或者上映当天出现临时撤档的情况。
中国艺术研究院副研究员孙佳山称，十几部影片扎推一个三天档期的现象，反映出档期结构不合理，说明供给端和档期没能形成动态平衡。
从预售成绩排行榜来看，日本动画电影《你好世界》的预售票房最出色。这是2019年的一部日本动画电影，截至6月10日23时，《你好世界》首日预售票房为402万元。位居预售票房排行榜第二的是《候鸟》，首日预售票房约为340万元，演员阵容较为普通，由王姬、高丽雯、陈朵怡等主演。第三则是光线传媒的包贝尔导演的第二部电影作品《阳光姐妹淘》，位居预售票房排行榜第三，首日预售票房约为245万元，该片曾提前举行点映，点映收入约为780万元。《当男人恋爱时》的预售成绩也低于预期，首日预售票房才约为200万元。
由华谊兄弟主控、郑凯主演的《超越》以及北京文化主控、彭于晏主演的《热带往事》并未挤进前三甲，预售分别是220万＋和260万＋。此前，《超越》的抖音电影官号获粉丝43万，作品获赞1634万，数据在同档期影片中非常突出。回想2017年《前任3》凭借抖音的下沉市场营销最终斩获19.42亿元票房（虽然豆瓣评分仅5.5分），不知《超越》能否再现当年辉煌。
端午节的时间点一般在暑期档开始之前，有时候也能赶上高考结束后的小波高潮，因此在以往的电影市场环境中，这个时间段往往是为暑期档序幕，占据主导地位的影片也往往是进口影片。此前，端午档的冠军基本都是进口影片，如2019年的《X战警：黑凤凰》，2018年的《侏罗纪世界2》，2017年的《加勒比海盗5：死无对证》等。因而，端午档其实也被纳入进周期更长、体量更大的暑期档内，因为有着自身节假日的优势，成为暑期档内的一个高潮所在。
不过，端午档的票房较不稳定。以近三年为例，端午档成绩最好的一年是2018年，共收入9.12亿元的总票房，而在2019年，票房便跌落至7.79亿元，降幅显著，2017年的总票房成绩则为7.59亿元。对于档期内头部影片的依赖度也极高，例如2019年的《X战警：黑凤凰》等影片口碑均陷入争议，影片品质不佳也直接影响端午档整体表现。
李思佳表示，业内对于端午档上映的新品比较期待的是分账片、郭麒麟参与配音的《比得兔2：逃跑计划》，此前点映口碑也不错，加之其动画、喜剧特点也适合端午节亲子一起观看，比较看好。此外《你好世界》想看人数过10万，《热带往事》《超越》《天堂电影院》等电影想看人数也过5万，加上彭于晏、郑恺、豆瓣9.2分高分重映等因素，值得期待。
无进口片能否破10亿？
6月来临，2021年过半，中国电影在过去的5个月交出了一份让市场满意的成绩单。截至5月31日18时， 2021年度中国电影总票房已经突破254亿元，春节档、清明档等多个档期屡破纪录，为总票房加足马力。
不过，今年的“五一”档则显得后劲不足。虽然假期延长至五天，同时片源众多，但是票房整体却并不好。记者注意到，此前市场对于“五一”档的普遍预测均在18亿~20亿元左右，最终16.72亿元的表现确实相对较低。若以日均票房来对比，2021年“五一”档为3.3亿元，较2019年的3.8亿元有所下滑。
虽然迪士尼的《黑白魔女库伊拉》已经于5月28日下午三点正式上线Disney+进行付费点播，但对于国内的端午档影响不大，目前包括《比得兔2：逃跑计划》《你好世界》《海上钢琴师》定档端午的三部进口影片，并无往年的好莱坞大制作的影片。
值得注意的是，今年端午档的国产影片不仅数量高达15部，其背后也不乏万达影视、光线传媒、文投控股、北京文化、华谊兄弟、中国电影、坏猴子影业等国内头部影视公司的身影。
但李思佳在接受本报记者采访时表示，今年的贺岁档、清明档档期票房确实让人看到较好的势头，但“五一”档表现只能说差强人意，时间比2019年多一天，但票房仅多出约1.5亿元。由此可见，档期票房表现优劣最终还是取决于档期内是否有高质量影片，如贺岁档的《你好，李焕英》，清明档《我的姐姐》《金刚大战哥斯拉》等。
记者发现，从2013年至2019年，每年端午档票房分析看，前4年端午档票房连续创新高，后3年端午档票房出现起伏波动情况，尤其在2018年的端午档创造出9.12亿元历史票房新高。有意思的是，除了2013年的《天机：富春山居图》荣获当年的端午档票房冠军之外，其余6年的端午档票房冠军都被进口片占领。
互联网分析师于斌在接受《中国经营报》记者采访时表示，端午档目前的电影排片过于拥挤，竞争加剧的情况下表现好的影片会获得更多的票房，而不好的电影则更为冷清。
