本报记者刘旺北京报道
机遇与挑战并存，这是母婴行业正在面临的市场现状。
随着“全面三孩”生育政策及配套支持措施落地实施，母婴市场正在面临着全新的发展机遇。但同时，新生代母婴家庭对科学孕育、品质育儿，提出了前所未有的严苛要求和美好期待，这正在倒逼着母婴服务产业升级。
在此背景下，行业“领跑者”显得尤为重要。在近期召开的“高标准引领中国母婴家庭服务行业高质量发展研讨会”上，便对设立“母婴领域企业标准领跑者制度宣贯”“母婴行业如何实现高标准引领”等议题进行了探讨。
母婴行业亟须领跑者
根据国务院办公厅印发消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）的通知，企业标准领跑者制度是通过高水平标准引领，增加中高端产品和服务有效供给，支撑高质量发展的鼓励性政策，对深化标准化工作改革、推动经济新旧动能转换、供给侧结构性改革和培育一批具有创新能力的排头兵企业具有重要作用。
实际上，早在2018年，市场监管局等八部门就“关于实施企业标准领跑者制度”发表过意见。2021年1月31日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《建设高标准市场体系行动方案》，也提出了优化企业标准领跑者制度。
而在政府的生育政策鼓励与新的增长驱动力的双重推动下，未来整体母婴服务的市场规模会更大更丰富，有更广阔的发展空间，因此，建立母婴行业企业标准领跑者制度也尤为重要。
中国质量万里行促进会会长、原国家质检总局总工程师刘兆彬认为，母婴行业要实现高质量发展，就要更加注重标准的先进性，要争当企业标准领跑者。同时，母婴行业的企业要运用标准化的思维，更加注重风险管理、合规管理和社会责任管理。
此外，刘兆彬认为，母婴行业应更加注重高端品牌建设，同时，用信任与满意为品牌铸魂，用市场价值、使用价值及社会价值为品牌筑道，树立长期主义治企理念。
企业标准领跑者工作机构负责人认为，企业标准领跑者制度通过发挥市场的主导作用，调动第三方评估机构开展企业标准水平评估，发布企业标准排行榜，意义重大。“确定标准领跑者，建立多方参与、持续升级、闭环反馈的动态调整机制，这将在提升产品质量、提高企业市场竞争力、助推产业发展等方面起到重要作用。”
宝宝树紧跟行业发展态势
在上述研讨会中，宝宝树发出倡议，呼吁更多母婴行业同仁都能以企业产品和服务标准自我声明公开为基础，用“领跑者”的姿态，强化企业标准引领，树立行业标杆，共同促进母婴市场提质扩容，全面推动母婴行业可持续发展。
实际上，宝宝树目前拥有着广泛的消费者基础。根据尼尔森发布的《2021母婴行业洞察报告》，30岁以下为母婴人群的主力军，占比76%，年轻母婴人群的消费观念、育儿理念、触媒习惯均有别于传统一代，更乐于尝鲜和分享。73%的母婴群体常用母婴垂类APP，聊天社交及视频类APP也是母婴群体主要聚集地。母垂类APP成为大多数母婴人群学习、交流、种草、消费的首要渠道。
在针对95后母婴群体中的母婴垂类APP调研中，宝宝树的认知率、使用率以及首选度等品牌价值关键指数领跑行业。此外，宝宝树平台内容全面性与专业度、工具全面性、社区活跃度等满意度均更高，更能吸引母婴人群在平台上搜索知识、种草商品及讨论互动。
这在数据上也有体现。根据宝宝树近期发布的2021年度中期业绩公告，其旗下核心流量变现阵地宝宝树孕育APP平均月活用户规模稳步升至2180万，同比增长7%。其中，宝宝树孕育APP爸爸版就贡献核心MAU（月活跃用户数）的15%，实现用户规模全面延展。另外，宝宝树在微信生态中的私域流量拓展成效显著，上半年实现覆盖近76万不同地域、不同孕育阶段的母婴用户。
在研讨会上，宝宝树执行董事徐 表示：“宝宝树扎根母婴行业14年，期望发挥三方服务平台优势，与各级职能部门加强互动沟通，促进共识共建，推动法治化建设，更好地在学思践悟中凝聚政府、企业、社会力量，进一步提升母婴服务行业诚信立业、依法治企的意识水平，用法治构筑良好的母婴行业健康生态。”
