囊中江湖
文/毕舸
作者为财经评论员
据媒体报道，北京环球影城9月20日开园门票被一抢而空。某OTA（在线旅游）平台数据显示，北京环球影城是中秋节最受欢迎的景区。这座据称拥有百年历史的世界级知名主题乐园，也成为迪士尼之后，中国文化休闲消费市场又一外资重量级项目。
环球影城正式开园，一方面是中国对外文化交流与开放、推动外资高端服务业进入中国市场的体现。我国人均GDP于2019年突破1万美元，国人全年休假天数至少120天，娱乐休闲开始成为我国城镇居民重要的生活主题。以旅游、度假、健身娱乐、文化传播等产业为主形成的休闲娱乐消费产业群，除了主要集中在第三产业外，还涉及国民经济产业链中的众多产业部门，如第一产业中的休闲观光农业、第二产业中的休闲产品制造业等，可谓产业链庞大、带动效应强，也被称为中国未来发展的新兴产业支柱之一。
而打造高质量的休闲娱乐消费产业，需要“外联”和“内建”并举。引入包括环球影城这样拥有较强服务能力的知名主题公园，将进一步推动我国休闲娱乐消费产业的扩容，这也和我国在外资引入的策略所呼应。近期以来，商务部、国家发展改革委等部门接连对稳外资进行部署，从抓紧制订外商投资准入负面清单，推动扩大重点服务领域对外开放，到酝酿推出第五批重大外资项目，一系列扩大市场开放信号密集释放，其中一些举措有望于近期落地。相关部门进一步明确，将引导更多外资投向先进制造业、现代服务业。环球影城开园、并受到游客广泛欢迎，无疑对国外休闲娱乐消费产业释放了明确信号：拥有14亿人且生活休闲需求不断增加的超大规模市场，正成为世界休闲娱乐消费产业的投资热点，随着中国对于这一领域的政策开放力度持续增强，更多外资休闲娱乐消费企业有望获得在华大展拳脚的机会。
另一方面，从迪士尼到环球影城，也为中国做大文娱休闲消费产业提供了参考样本，迪士尼、环球影城主打的是IP效应，集中反映美国文化娱乐产业的深厚资源。比如环球影城的几个代表性IP——功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利波特、侏罗纪世界等，无一不是好莱坞将影视与文化作品等相融合、并且以广泛传播而为世人共知的经典，从而保证了环球影城拥有足够的知名度，能够吸引大量粉丝不惜耗费千元以上购票游园。
而反观我国这几年在影视文化产业的发展，其实也涌现出不少好的内容产品，如在电影领域，《流浪地球》代表的中国科幻大片类型，《哪吒之魔童降世》等传统文化经典与动漫的结合，《唐人街探案》所代表的探案与国际化文化融合等，展现出中国影视文化通过在经典与现代之间的不断探索，开辟出令主流消费群体乐于接受的IP雏形。
然而，如何充分利用这些已经产生的影视文化优秀作品，转换成更具长效的IP乃至产业化，打造包括周边产品、游戏、动画、文学以及更具产出效益的文旅、主题公园产业链，需要我国相关产业从业者多加思索。
目前，我国主题文化休闲消费公园多以传统文化经典为主，比如近年来较为知名的某主题乐园景区号称还原了宋代都市风貌，以主题大型歌舞为景区核心。但此类主题公园给人的感觉仍局限于传统文化IP为主，对于年轻一代的吸引力相比迪士尼、环球影城仍有差距。这一方面是来自于IP积淀层面，我国同类产业仍处于后发者，资源相对有限，另一方面也要看到，在园区设计、玩法创新、各类新IP引入等方面尚有广阔提升空间，需要产业运营方联合上游的内容创作方、中游的周边产品开发方和下游的营销策划、品牌包装方，实现联合开发、资源整合，做大做强IP矩阵，从而更具现代感、创新性。
当然，这也离不开产业所需人才的培养。高校、职校等根据市场发展，建立相应新学科，比如在传统的旅游管理专业中细分出更有针对性的主题乐园管理专业，与企业共建人才孵化基地，推动产学研一体化教学模式的落地，让中国休闲消费娱乐产业完成资本投入到“知本”投入的升级。
中国何时拥有能与迪士尼、环球影城并肩的主题乐园？ 这需要在产业内容创作能力、人才培养能力、商业转化能力和精细化运营能力上注重长期投入，逐步培养出大量优秀人才和一批生产优质文化和娱乐内容的企业，最终为推出中国版迪士尼、中国版环球影城，服务14亿国人乃至走向海外奠定坚实基础。
