本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道
近期，九九研究院出具了《2022年度中国游戏电竞圈层营销白皮书》（以下简称“白皮书”）。其中，提及了未来游戏电竞营销或存在的一些主要机会点。
白皮书以腾讯在游戏《和平精英》中尝试逐步打造元宇宙和南梦宫，以及此前正式公布的“高达元宇宙”计划为例，称未来游戏电竞的营销中，元宇宙将成为众多品牌营销的兵家必争之地。游戏行业是元宇宙生态发展的重要推动方，电竞作为爆火出圈的新型体育项目，也更符合元宇宙的标签。
随着元宇宙的大火，借助AR/VR/XR等技术的电竞行业将成为先行者。
电竞直播行业的发展在于AR、VR、虚拟现实跟踪等技术在大型赛事直播中应用逐渐成熟。技术的提升能够让电竞直播的视觉效果进一步加强。这会让观众的参与度比起传统的体育更高，同时传统体育播放产业也会向电竞直播寻求灵感。
白皮书提到，“电竞”“直播”“VR/AR/XR”三者看似毫无关联，实际上却有着千丝万缕的关系。电竞赛事可以跳脱出现在的直播模式，通过元宇宙的虚拟赛场，让观众能够有更多的身临其境的感受。甚至于玩家可以跳出传统观众席进行观赛，进入到比赛的电竞游戏之中，以游戏中的“吃瓜群众”身份或上帝视角进行体验。此外，参赛选手在硬件条件允许和同步的前提下，也可以不用到现场也能参赛。
白皮书还提及，元宇宙营销+虚拟偶像，将开始成为品牌营销的利器。预计2022年中国虚拟现实市场的规模将达到1250亿元。全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上。
报告认为，虚拟偶像核心受众的年轻化，人设的稳定和可塑性、再造性，正是许多品牌与年轻人沟通中所迫切需要的。无论是王者荣耀的无限王者团还是英雄联盟的K/DA, 这类从游戏IP衍生出来的虚拟偶像频频打破次元壁、与现实接轨，发新歌、上时尚杂志，展现了虚拟偶像的商业价值。同时，其打造出一个始于虚拟偶像而跨越多个IP圈层的Z世代娱乐生态，也展示出了它无限的可能性。
以此前虎牙直播和《迷你世界》联合举办的“红粉对决周年歌会”活动为例。当时，虎牙虚拟偶像“双马尾”首次以真人等身的3D数字人形象亮相，并与《迷你世界》虚拟偶像“花小楼”进行游戏互动。
白皮书提到，直播平台是虚拟偶像触达用户的主要场景之一，虎牙“双马尾”的诞生不仅推动平台在此基础上产出更多优质内容，提升用户黏性；同时，平台通过与游戏厂商、品牌方进行多维度的合作联动，也促进了原创IP的长效化，使其影响力渗透至更多“Z世代”人群。据称，活动当天，虎牙直播间人气峰值超过112万。
此外，报告还提到了国外一些电竞战队对NFT的应用，并表示，在电子竞技和游戏行业，NFT 被定义为证明游戏资产、皮肤、奖杯、亮点、锦标赛的真实性和所有权的一种方式。
NFT与电竞的合作可以直接、客观地实现增值赋值，创建独特的、可互操的数字资产，可以刺激用户，鼓励用户参与，为用户提供独一无二的数字资产奖励。电竞领域的快速崛起会让越来越多的人对它产生兴趣，投入它的怀抱。另外，NFT 可以在游戏之外的世界购买、出售和转让，从而可将价值扩展到虚拟游戏世界之外。
（编辑：董曙光校对：颜京宁）
