游戏大厂,大步出海

游戏大厂,大步出海
2022年09月29日 16:17 中国经营报

文/荀诗林

育碧自己可能都不会想到,会与一个相距一万公里左右的中国公司产生交集。

9月7日,法国游戏开发商育碧声明称,腾讯以3亿欧元收购最大股东吉列莫特兄弟49.9%的股份,同时获得5%投票权。而在此次增持之后,腾讯在育碧持股比例翻倍,增加至9.99%。

值得注意的是,在公司股价持续下跌的背景之下,腾讯却逆市接连出手。8月31日,腾讯联合索尼以364亿日元的总投资额收购了《艾尔登法环》开发商Fromsoftware(FS社)的30%股份,腾讯占比16.3%,索尼占比14.1%,腾讯也借机成为FS社第二大股东。9月20日,索尼互娱前全球工作室董事长肖恩·莱登宣布加入腾讯游戏担任战略顾问。

“农药”和“吃鸡”不香了吗?还是说,游戏出海已经成了游戏公司的新出路?

蹚水过“海”

“游戏公司现在的承压,确实有点大。”

文娱行业分析师陈喆表示,全球经济环境相对较差,任何一个行业的公司都不可能独善其身,而在这个时候,考验企业的不仅仅是眼光,还有胆气。

“而且,就算腾讯以及网易这样的大厂刚刚拿到游戏版号,但是国内游戏行业监管趋严已经是必然的,而且小厂接连发力,考虑出海,对大厂来说,已经是一个必然选择。”

今年上半年,腾讯控股总营业收入达2695.05亿元,同比下降1.5%。归属于增值服务业务的游戏业务贡献营收达860.41亿元,占增值服务业务收入的59.6%、总营收的31.7%。

期货从业研究员洪一舟表示,腾讯的营收和净利一起下降,即使幅度不大,也一定是出现了问题,“游戏收入仍然占据了腾讯总营收的近三分之一,而今年上半年,网游又一直拿不到版号,只能靠老的移动游戏来维持收入,虽然《王者荣耀》和《和平精英》依然是目前市面上最主流的竞技手游,但是明显看到了阶段性的天花板。”

“换句话说,相对成熟的产品是缺少增长的竞争力的。”

洪一舟还表示,从最新一期发放的游戏版号来看,也能发现一些问题。

9月13日晚,国家新闻出版署公布9月份国产网络游戏审批信息,共有73款游戏过审,其中69款为移动端游戏。这当中包括版号发放名单中的“常客”,中手游、吉比特、心动、中青宝等公司。同时,之前一直没有斩获的网易这次拿到了版号,腾讯子公司南京网典科技也在名单当中。

洪一舟表示:“获得版号的游戏大部分都是赚钱能力相对不强的休闲类产品,而以往那种成型的氪金游戏似乎并不多。另外,中小游戏企业似乎更容易拿到版号。这些举动其实在一定程度上都是在迫使头部游戏厂商尽快转变思路,游戏出海就是一个最主要的方向。说白了,多去挣国外的钱。”

根据game lock的数据统计,自2018年以来,发放的游戏版号总量已连续4年递减。其中,2020年发放1405个游戏版号,而2021年只发放了755个。

陈喆补充说,如果这个趋势确定,那么选择海外大厂来当跳板出海,明显是最佳选择。

“眼下的时间点,国外的大厂可能更不好过。”

时也,运也

“其实,不少国外的游戏大厂,生存的处境也比较艰难。”陈喆这样说。

根据育碧之前发布的本财年一季度的财报来看,这一季度公司的销售额为3.182亿欧元,比去年同期的3.53亿欧元下降了9.8%;净预订额为2.933亿欧元,比去年同期的3.26亿欧元下降了10%。育碧预计第二季度净预订额将低于2.7亿欧元。

最关键的是,对于很多玩家难以接受的是,育碧还确认《细胞分裂VR》和《幽灵行动:火线》以及另外两款未公开游戏已经被取消。

除了业绩下滑之外,育碧本身也一直面临着被恶意收购的风险。

早在2016年的时候,法国媒介巨头维旺迪发布公告称已经成功收购了育碧旗下手游厂商 Gameloft。根据法国法律,一旦持股人所持的股份超过30%,就可以提出要约收购。在收购了Gameloft之后,维旺迪就打起了育碧的注意。而一旦被收购,育碧将失去自主性,变成维旺迪的赚钱工具。

育碧CEO伊夫吉列莫特曾经在接受采访时表示,育碧和维旺迪的管理方式是大相径庭的,两者并不完全属于一个行业,不了解业界的人即便是出于好意也可能会毁掉公司。

陈喆解释说,维旺迪本身就是世界500强企业之一,同时曾经仅用不到1年的时间就拿下了育碧整整20%股份,“这其实也变相说明,育碧被恶意收购的风险还是挺大的,另外,游戏界想要找出比维旺迪还要大的公司可能也比较难。”

洪一舟补充道:“而且自从微软收购暴雪之后,头部的游戏厂商都有些恐慌。”

今年1月的时候,微软宣布,计划以每股95美元的现金收购游戏开发和互动娱乐内容发行商动视暴雪,交易总金额约为687亿美元。交易完成后,按营收计算,微软将成为全球第三大游戏公司,仅次于腾讯和索尼。

游戏玩家小豪(化名)说:“其余的头部游戏公司,比如育碧,市值仅仅数十亿美元,如何同这些巨头抗衡,更关键的是,我无法想象,索尼+育碧或者说微软+育碧,能做出什么味道的游戏来。”

陈喆还从另外一个点进行了阐述,他认为,我国多家游戏厂商都已经尝试过出海,除了少量休闲类手游成绩不错,以往的重度氪金类游戏都表现不佳,“在国外,存在着文化障碍、文件证件、营商环境等多重问题,所以选择通过收购股权或者投资的方式换取IP等形式来进行合作,其实也是大厂经过选择之后的结果。”

陈喆还表示,全球优质的游戏厂商并不多,能制作3A大作的就更少了,国内大厂选择这个时候入场也不失为一个好时机。

某国内头部互联网出海产品负责人对笔者透露,往年他们家很火的产品今年在海外市场基本没赚钱,因为海外厂商都不投广告,“估计都缺钱”。

几乎是在腾讯收购FS社的同一时间,网易宣布收购游戏开发商法国Quantic Dream,成为网易游戏在欧洲的第一家工作室。

洪一舟认为:“国内游戏大厂出海的脚步可能会越来越快,越来越大,也许咱们自己的3A真的不远了。”

(校对:张国刚)

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